特步制定“五五規(guī)劃”，計(jì)劃2025年實(shí)現(xiàn)240億收入

9月2日，極客網(wǎng)了解到，港股公司特步國(guó)際(01368.HK)在投資者發(fā)布會(huì)上推出第五個(gè)五年規(guī)劃。五年規(guī)劃指出，特步主品牌將仍然是集團(tuán)未來(lái)幾年最大的增長(zhǎng)動(dòng)力，到2025年，特步主品牌計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入200億人民幣(下同)的目標(biāo)，即年復(fù)合增長(zhǎng)率將要達(dá)到23%。特步的新品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)40億元的目標(biāo)，年化復(fù)合增速將高達(dá)30%。

不過(guò)，根據(jù)財(cái)報(bào)，今年上半年，特步國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為41.35億元，距離2025年240億的營(yíng)收目標(biāo)仍有不小差距。

品牌層面，特步品牌定位“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”，做到雙輪驅(qū)動(dòng)、同步升級(jí)。在專業(yè)運(yùn)動(dòng)方面，會(huì)繼續(xù)聚焦跑步，打造出世界級(jí)科學(xué)實(shí)險(xiǎn)室，產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化跑步生態(tài)圈，同時(shí)繼續(xù)投入于馬拉松的贊助等。

在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)方面，集團(tuán)計(jì)劃擴(kuò)大投入，以跨界聯(lián)名為重點(diǎn)，加上無(wú)國(guó)界審美潮流，融入中國(guó)國(guó)風(fēng)，推出如少林、XDNA等以設(shè)計(jì)主導(dǎo)創(chuàng)新的產(chǎn)品。

渠道層面，特步品牌將全方位發(fā)力，走向全渠道收效。線下零售店將主要集中在店鋪升級(jí)，透過(guò)數(shù)位化運(yùn)營(yíng)和新零售體驗(yàn)，提升品牌形象和店效;線上亦會(huì)加快全渠道布局，以電商作為品牌傳播的重點(diǎn)，同時(shí)加大新零售投入，如私域流量、直播等管道的投入，增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，以創(chuàng)新產(chǎn)品及IP營(yíng)銷(xiāo)打入年輕市場(chǎng)。

截至上半年，特步在全球共有6015家門(mén)店，其中428家店已采用最新的第9代零售店設(shè)計(jì)，優(yōu)勢(shì)繼續(xù)深化。此外，特步品牌的電商業(yè)務(wù)在上半年強(qiáng)勁增長(zhǎng)，占到品牌總收入的30%以上。全渠道收效，顯著地放大了特步品牌，以及集團(tuán)整體的業(yè)績(jī)彈性。

童裝方面，集團(tuán)相信未來(lái)數(shù)年童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力龐大，并致力透過(guò)品牌和產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)，計(jì)劃在兒童業(yè)務(wù)方面的目標(biāo)收入達(dá)到35億元，每年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)37%，高過(guò)成人。

新品牌方面，目前業(yè)務(wù)規(guī)模仍然較小，特步方面表示，未來(lái)五年將繼續(xù)投入資源為產(chǎn)品和全渠道布局，并加強(qiáng)提升品牌認(rèn)知度，相信五年后在集團(tuán)下一個(gè)五年計(jì)劃內(nèi)，將成為集團(tuán)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。

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