網(wǎng)易文創(chuàng)品牌全面升級(jí)，用“有光”點(diǎn)亮心態(tài)年輕人群的精神世界

10月13日，在第十四屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)網(wǎng)易專(zhuān)場(chǎng)上，網(wǎng)易傳媒旗下創(chuàng)新內(nèi)容品牌網(wǎng)易文創(chuàng)正式對(duì)外發(fā)布全新品牌slogan——“有光”，以高度精煉的具象化表達(dá)，向社會(huì)和行業(yè)傳遞正面、溫暖、柔軟的品牌形象。會(huì)上同時(shí)還發(fā)布了配套品牌宣傳片，網(wǎng)易文創(chuàng)的logo黃色圓圈活動(dòng)起來(lái)，作為核心要素貫穿全片。跟隨著它的穿梭跳躍，觀(guān)眾開(kāi)啟了一段網(wǎng)易文創(chuàng)內(nèi)容旅程，看見(jiàn)被不同的光芒照亮的IP欄目，以及這些內(nèi)容背后折射出的多元的世界。

“有光”slogan的推出，開(kāi)啟了網(wǎng)易文創(chuàng)作為行業(yè)領(lǐng)先的整體性創(chuàng)意內(nèi)容品牌的“2.0時(shí)代”。以創(chuàng)意內(nèi)容原創(chuàng)能力為核心，通過(guò)內(nèi)容全渠道分發(fā)，網(wǎng)易文創(chuàng)用內(nèi)容服務(wù)用戶(hù)的精神消費(fèi)需求，與品牌共創(chuàng)內(nèi)容資產(chǎn)，與粉絲群體建立起了“互相找到、互相喜歡、互相陪伴”的雙向奔赴的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容氣質(zhì)、品牌形象、商業(yè)化戰(zhàn)略的三位一體。

文創(chuàng)有光，和用戶(hù)的雙向奔赴

網(wǎng)易文創(chuàng)是網(wǎng)易傳媒旗下布局的、平行于網(wǎng)易新聞的創(chuàng)新內(nèi)容旗艦品牌。2015年起，網(wǎng)易文創(chuàng)以網(wǎng)易傳媒內(nèi)部工作室的形式開(kāi)始孵化。2020年7月網(wǎng)易文創(chuàng)品牌正式對(duì)外發(fā)布，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)易文創(chuàng)的“1.0時(shí)代”，網(wǎng)易傳媒也從此進(jìn)入了網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)雙輪驅(qū)動(dòng)的新時(shí)期。

網(wǎng)易文創(chuàng)在升級(jí)內(nèi)容原創(chuàng)能力的道路上步履不停，用一個(gè)個(gè)閃光的故事連接用戶(hù)、社會(huì)、品牌，表達(dá)對(duì)人、事、物的關(guān)懷，逐漸形成了獨(dú)特的內(nèi)容品牌氣質(zhì)。

“有光”slogan首次用一種有顏色、有溫度、有趣味的表達(dá)，傳遞出網(wǎng)易文創(chuàng)正面、柔軟、溫暖的品牌形象，讓網(wǎng)易文創(chuàng)的品牌印象更精煉和聚焦、易于聯(lián)想。“有光”還強(qiáng)調(diào)網(wǎng)易文創(chuàng)與用戶(hù)的平等溝通和長(zhǎng)久陪伴，不是單向的內(nèi)容輸出，而是雙向的“互相找到、互相喜歡、互相陪伴”。在“有光”的品牌主張下，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下各IP構(gòu)成了多元一體的關(guān)系，記錄閃閃發(fā)光的人間，創(chuàng)作溫暖人心的內(nèi)容，共同體現(xiàn)著網(wǎng)易文創(chuàng)的品牌溫度。

網(wǎng)易文創(chuàng)是內(nèi)容的熱愛(ài)者，也是用戶(hù)的陪伴者。它始終關(guān)注中國(guó)社會(huì)一切擁有年輕心態(tài)的人群的精神消費(fèi)需求，依靠敏銳的洞察和強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，將觸角延伸至青年社交互動(dòng)、情感洞察、青年文化、新商業(yè)新消費(fèi)、影視版權(quán)、知識(shí)科普、城市文化等與生活息息相關(guān)的各領(lǐng)域，用內(nèi)容連接用戶(hù)情感，打造出了一系列出圈作品，廣受用戶(hù)喜愛(ài)。

如今的網(wǎng)易文創(chuàng)旗下已經(jīng)擁有了“網(wǎng)易噠噠”“浪潮工作室”“談心社”“小羊駝三三”“槽值”“人間”“硬核看板”“網(wǎng)易數(shù)讀”等20多個(gè)頭部?jī)?nèi)容IP，在全網(wǎng)擁有3.5億粉絲，形成了“文娛情感IP+新商業(yè)新消費(fèi)+版權(quán)經(jīng)紀(jì)”的多元化發(fā)展路徑，并與300多個(gè)品牌達(dá)成了800余項(xiàng)合作。

用發(fā)光的內(nèi)容，塑造閃光的品牌

“有光”的表達(dá)凝聚了網(wǎng)易文創(chuàng)在整體內(nèi)容能力上的升級(jí)，以及由此帶來(lái)的更為廣闊的品牌共創(chuàng)空間。

網(wǎng)易文創(chuàng)不斷打造精品內(nèi)容，升級(jí)內(nèi)容形式，提高內(nèi)容門(mén)檻。如今，視頻化內(nèi)容幾乎占到網(wǎng)易文創(chuàng)產(chǎn)出的一半，泛情感泛娛樂(lè)IP《明星談心社》，知識(shí)科普類(lèi)IP《硬核看板》，新消費(fèi)短視頻IP《答案如下》，動(dòng)畫(huà)番劇《三三的生活果然有問(wèn)題》等，都已經(jīng)成為各垂直內(nèi)容領(lǐng)域的頭部視頻IP，受到眾多粉絲喜愛(ài)。

網(wǎng)易文創(chuàng)還堅(jiān)持IP長(zhǎng)期主義，重視內(nèi)容版權(quán)的沉淀，實(shí)現(xiàn)影視、圖書(shū)、版權(quán)創(chuàng)作一體化，推出了網(wǎng)易《人間有味》漫畫(huà)單行本、《了不起的中國(guó)制造》實(shí)體書(shū)、《戲精宿舍》2冊(cè)單行本等等熱銷(xiāo)書(shū)籍。隨著旗下IP宇宙的深入挖掘和不斷延展，以“小羊駝三三”等虛擬IP形象為切入口，網(wǎng)易文創(chuàng)推出了手辦、禮盒、聯(lián)名產(chǎn)品等各類(lèi)周邊實(shí)體。用“造物”連接用戶(hù)，成為網(wǎng)易文創(chuàng)區(qū)別于其他快消式內(nèi)容生產(chǎn)者的重要特點(diǎn)。

在金投賞現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易文創(chuàng)還發(fā)布了“品牌閃光計(jì)劃”，用內(nèi)容之光聚焦品牌價(jià)值，傳遞品牌溫度，激發(fā)品牌能量。

網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部副總經(jīng)理顧曉琨表示，以網(wǎng)易文創(chuàng)旗下代表性的頭部IP為例，網(wǎng)易文創(chuàng)能夠幫助品牌與用戶(hù)共情，與時(shí)代同呼吸，扎根城市消費(fèi)土壤，激發(fā)用戶(hù)對(duì)品牌的好奇心與想象力。同時(shí)，網(wǎng)易文創(chuàng)不僅是新消費(fèi)時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供者，更是整個(gè)新商業(yè)時(shí)代的記錄者、參與者。面向洶涌而至的新消費(fèi)浪潮和新消費(fèi)品牌，網(wǎng)易文創(chuàng)即將與品牌一起，推出重磅內(nèi)容共創(chuàng)策劃——《國(guó)貨澎湃》，以紀(jì)錄片、分享會(huì)、榜單發(fā)布、用戶(hù)眾測(cè)的方式，展現(xiàn)國(guó)貨寶藏的風(fēng)采。

不僅如此，網(wǎng)易文創(chuàng)更是深入?yún)⑴c北京冬奧會(huì)的傳播中，以國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心文創(chuàng)品牌伙伴、中國(guó)冰雪文創(chuàng)品牌合作伙伴的身份，推出賽事熱點(diǎn)追蹤、冬奧知識(shí)科普、運(yùn)動(dòng)生活洞察、明星態(tài)度集結(jié)、冰雪消費(fèi)解讀等系列內(nèi)容，增強(qiáng)民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的親近感，助力“讓3億人愛(ài)上冰雪”政策目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

“有光”品牌slogan的發(fā)布，是網(wǎng)易文創(chuàng)此次品牌升級(jí)行動(dòng)的開(kāi)始。未來(lái)的兩個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)易文創(chuàng)還將推出《角落計(jì)劃·后廠(chǎng)村燈光裝置》、《在地·杭州秋葉藝術(shù)節(jié)》、文創(chuàng)名人系列紀(jì)錄片《發(fā)光場(chǎng)》等品牌行動(dòng)，用豐富的創(chuàng)意內(nèi)容，多角度解讀全新品牌內(nèi)涵。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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