進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)釋放，跨境電商創(chuàng)新模式為中小品牌入華搭建快車道

第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)即將開幕，持續(xù)向世界傳遞中國(guó)繼續(xù)擴(kuò)大開放的決心。今年的“進(jìn)博朋友圈”比往年更廣，參展商國(guó)別、企業(yè)數(shù)均超上屆。越來越多中小企業(yè)參展，進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)持續(xù)釋放。

在進(jìn)口領(lǐng)域，以跨境電商為代表的數(shù)字貿(mào)易成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。11月3日，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群副總裁王浩洋在進(jìn)博會(huì)媒體溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)告訴記者，今年天貓國(guó)際將攜手近千個(gè)海外中小品牌參展進(jìn)博會(huì)，1000多款首發(fā)新品同步在雙11銷售，加速進(jìn)博會(huì)“展品變商品”。

當(dāng)天上午，首個(gè)RCEP區(qū)域跨境電商進(jìn)口指數(shù)也正式發(fā)布，該指數(shù)由浙江大學(xué)、阿里研究院及天貓國(guó)際聯(lián)合制作，聚焦海外中小企業(yè)，呈現(xiàn)區(qū)域內(nèi)數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

進(jìn)博會(huì)與跨境電商成海外品牌入華“標(biāo)配”，展品在雙11變商品

首屆進(jìn)博會(huì)以來，越來越多海外中小品牌將天貓國(guó)際作為入華“首站”，持續(xù)滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需求。

然而過去兩年，全球疫情下出境旅行受限，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化?？缇畴娚套鳛樾聵I(yè)態(tài)飛速發(fā)展，成為穩(wěn)外貿(mào)重要力量。截止2021年10月底，天貓國(guó)際過去一年海外新品牌入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)超120%。

（阿里巴巴B2C零售事業(yè)群副總裁 王浩洋）

進(jìn)博會(huì)與跨境電商已經(jīng)成為海外品牌入華的“標(biāo)配”。2018年，阿里巴巴在首屆進(jìn)博會(huì)上訂下5年2000億美金進(jìn)口計(jì)劃，目前已連續(xù)兩年超目標(biāo)完成。進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)不斷，三年來，天貓國(guó)際進(jìn)口品牌數(shù)增長(zhǎng)翻倍，越來越多“進(jìn)博展品”變成天貓國(guó)際上的“商品”，走入中國(guó)千家萬戶。

據(jù)介紹，今年，天貓國(guó)際上近千個(gè)進(jìn)口中小品牌將亮相進(jìn)博會(huì)，展出的新品將在雙11同步上線，或在2020年通過天貓國(guó)際首發(fā)。比如，加拿大品牌大山行將在進(jìn)博會(huì)首次展出展出花旗參即溶咖啡、花旗參即溶奶茶等新品，隨后將會(huì)在天貓國(guó)際上架。日本護(hù)膚及健康食品品牌Fancl將在進(jìn)博會(huì)亞洲首發(fā)保健食品新品，新品已同步在天貓雙11銷售。

首屆進(jìn)博會(huì)以來，在國(guó)家政策與海關(guān)支持下，跨境電商平臺(tái)加速完善進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車道。

2020年開始，天貓國(guó)際持續(xù)推進(jìn)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的“保稅進(jìn)口+零售加工”的新世界工廠模式，目前已在杭州、蘇州、海南等保稅區(qū)落地，覆蓋美妝、咖啡、燕窩、個(gè)護(hù)日化等多品類。

據(jù)了解，新世界工廠作為進(jìn)口新基建，發(fā)揮了綜保區(qū)制度優(yōu)勢(shì)，讓海外商家將工廠開到了國(guó)內(nèi)保稅區(qū)，對(duì)成熟的跨境零售進(jìn)口供應(yīng)鏈進(jìn)行流程改造，將海外的成品終端加工、分裝環(huán)節(jié)前置到國(guó)內(nèi)保稅區(qū)，為商家提供了極致供應(yīng)鏈服務(wù)，為消費(fèi)者更靈活地定制商品。

“疫情下，許多海外中小品牌面臨工廠停工、供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足的困境，新世界工廠能提升跨境供應(yīng)鏈效率與穩(wěn)定，降低商家開拓中國(guó)市場(chǎng)的成本?！蓖鹾蒲蟊硎尽?p>

為優(yōu)化平臺(tái)消費(fèi)體驗(yàn)，天貓國(guó)際在跨境物流與供應(yīng)鏈上持續(xù)加大投入，不斷創(chuàng)新。目前天貓國(guó)際已經(jīng)開通了從海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)直達(dá)中國(guó)的1500條線路，部署的保稅倉(cāng)達(dá)170萬平，海外品牌可一鍵備貨到中國(guó)。今年雙11前夕，天貓國(guó)際啟用智能分倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)，成為首個(gè)大規(guī)模實(shí)現(xiàn)保稅品次日達(dá)的進(jìn)口平臺(tái)。

中產(chǎn)人群規(guī)模以及消費(fèi)信心的持續(xù)提升，讓中國(guó)成為全球品牌翹首以待的市場(chǎng)。截至目前共有全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5800多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。

跨境電商帶動(dòng)RCEP區(qū)域數(shù)字貿(mào)易活力

“跨境電商是觀察區(qū)域內(nèi)中小企業(yè)貿(mào)易發(fā)展的最好樣本?！闭憬髮W(xué)互聯(lián)網(wǎng)金融研究院院長(zhǎng)賁圣林介紹，此次與天貓國(guó)際聯(lián)合發(fā)布的該指數(shù)，旨在研究“數(shù)字貿(mào)易”在推動(dòng)中小微外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，以及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)中的作用和貢獻(xiàn)。

指數(shù)報(bào)告顯示，RCEP區(qū)域的數(shù)字貿(mào)易活力強(qiáng)勁，2019年1月至2021年6月，中國(guó)自區(qū)域內(nèi)國(guó)家跨境進(jìn)口的零售額逐年增長(zhǎng)，年化增長(zhǎng)率達(dá)44%。進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，中國(guó)內(nèi)需潛力巨大，持續(xù)吸引海外新品牌、新品入華。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）是2012年由東盟發(fā)起，由包括中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭和東盟十國(guó)共15方成員制定。區(qū)域內(nèi)人口約23億，區(qū)域貿(mào)易占全球貿(mào)易總量25%，是目前全球最大的自貿(mào)協(xié)定。

指數(shù)報(bào)告指出，率先從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)需潛力，跨境電商新模式靈活性強(qiáng)、持續(xù)創(chuàng)新，吸引區(qū)域內(nèi)品牌加速入華拓銷。

其中，雙11、618等國(guó)內(nèi)消費(fèi)季對(duì)區(qū)域跨境貿(mào)易拉動(dòng)作用顯著。今年雙11，天貓國(guó)際上RCEP區(qū)域國(guó)家特色商品銷售增長(zhǎng)顯著，日本宅家美容儀、韓國(guó)護(hù)膚品、澳大利亞保健食品、馬來西亞燕窩等熱銷。(來源：獵云網(wǎng))

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