京東消費七夕數(shù)據(jù)：90后送禮偏愛生鮮 95后獨寵新品

8月3日消息（肖岳）“迢迢牽牛星，皎皎河漢女?！惫庞信＠煽椗o橋相會，今有鴛鴦眷侶歡度七夕。

中國傳統(tǒng)節(jié)日越來越被重視，而作為傳統(tǒng)節(jié)日中的情人相聚的節(jié)日——七夕，也帶動了“浪漫經(jīng)濟”的盛行和發(fā)展，全國各地迎來一波消費熱潮。

今年的七夕也帶來了一批送禮物的高峰期，“七夕情人節(jié)禮物”成為熱門搜索詞，與日常相比，口紅、剃須刀、自行車、項鏈，成為人們搜索量明顯提升的關(guān)鍵詞。

京東消費顯示，今年我們發(fā)現(xiàn)女性的禮品消費熱度進一步提升，七夕城市間互送禮物的金額也大幅上漲，無論男性還是女性對于化妝品的消費都如火如荼，其中口紅的銷量在七夕前也居高不下。

其中有趣的是，搜索“送女友禮物”比搜索“送男友禮物”次數(shù)多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達到了1：1。說明很多男性不知道送女性什么禮物，需要大量搜索，而女性早就想好了送給男性什么禮物，精準下單。

七夕禮盒、口紅、項鏈、香水、紅酒等成為最受歡迎的七夕節(jié)禮物，24日七夕活動開始截至29日，京東新百貨口紅成交額同比增長103%，黃金首飾同比增長280%、時尚表增長400%、時尚飾品同比增長120%、香薰同比增長120%。

廣東省七夕禮品銷量同比增長最高，他們最愛買的東西是美妝護膚產(chǎn)品，廣東、北京、江蘇成為最愿意為七夕投入的省份和城市。

不同年齡段的人最愛送的七夕禮品也大不相同，生鮮成為90后最愛送的商品，他們的占比環(huán)比日均提升24%，成為七夕消費的主力人群，最愿意投入七夕慶祝。

七夕期間整體禮品銷售環(huán)比前兩周提升了162.8%,男生送女生的禮物銷量同比增長了157%，女生送男生的禮物同比增長了5倍，越來越多女性愿意表達自己的情感，而七夕情人節(jié)互送禮物已成為了大家心底的期待。

2020年男生給女生買禮物占比71%，女生給男生買禮物占比29%。但是到了2021年，彼此送禮的比例幾乎持平。女生們的節(jié)日儀式感也不僅是收到禮物，也會精心準備禮物給自己的另一半。

愛情無疑是多種多樣的，而不同的情侶擁有著或許相同或許不同的愛好，彼此之間的感情也在種種的和而不同之中持續(xù)升溫。不同類型的情侶們的過節(jié)方式又是什么樣的呢？

異地情侶 城市CP組合揭曉

牛郎織女在七夕不遠萬里來相會，而對于那天無法見面的異地情侶來說，通過送禮物來表達思念是絕佳選擇了。一件件快遞包裹在各地流轉(zhuǎn)，不同城市間也被思念所連接，“城市CP”應(yīng)運而生。

七夕節(jié)期間，全國異地訂單量（發(fā)送給非常用地址所在城市的訂單）飆升，京東消費顯示，深圳、汕尾、廣州市成為異地訂單量占比TOP3城市。

如果從異地訂單分析，蘭州市異地戀指數(shù)領(lǐng)跑全國，可以說是最思念成河的城市。同時，“城市CP”們也展現(xiàn)跨越千山萬水的愛意。數(shù)據(jù)顯示，北京發(fā)往上海訂單量最多，“京滬”CP實錘了~上海卻被爆出“移情別戀”，竟然送給蘇州禮物最多。

用收到七夕禮物比送出異地禮物來衡量，比值差異最大的城市排行第一名是東莞市，看來這top5的城市在異地都有很愛自己的愛人，收到的禮物要遠高于送出的禮物，幸福感很高，而北京、蘇州和廣州更愿意付出，送給愛的人禮物。

城市CP送禮指南層出不窮，數(shù)據(jù)顯示，“七夕情人節(jié)禮物、口紅、美妝禮盒、手表、黃金、香薰、自行車、防曬衣”成為熱門搜索詞。

同時，七夕禮物的購買方式也絕不局限在網(wǎng)上，成都、西安、北京等已經(jīng)開業(yè)的京東新百貨線下門店給這屆小情侶帶來邊逛邊看的現(xiàn)場沉浸式體驗和購物新選擇。目前，京東新百貨全國線下門店也同步開啟七夕禮遇季，不管在哪里都可以選到心頭的七夕中意好禮。

拖延癥情侶 85后最拖延 創(chuàng)意禮品最適合救場

京東數(shù)據(jù)顯示，95后最愛選購新品，有近一半的新品被這群人買走。新品銷量中，香水彩妝占比達到了45%、時尚飾品占比38%、奢侈品占比達到31%，成為了人們最愛購買的禮物。

16-25歲的消費者更重視這個節(jié)日，所以提前準備的人不在少數(shù)，但還是最多人在前一天購買；26-35歲最拖延，臨近七夕前兩天購買的人數(shù)占比最高，但七夕當天購買人數(shù)最少，盡管拖延卻也不拖到當天。有大約一半的人選擇在前三天甚至在當天購買禮物。

36-45歲在七夕前三天購買的人數(shù)比較平均，包括七夕當天在內(nèi)約占全部的40%；46-55歲在提前一周有一個購買禮物的高峰期，更傾向于提前準備；56歲以上的相對比較平緩，從兩周前到當天準備禮物的人數(shù)比較平均。

另外，有3.5%的人會在七夕節(jié)后購買七夕禮物作為補救。

購買創(chuàng)意禮品的人基本會拖到當天進行購買，看來創(chuàng)意禮品比較利于即使救場；其次的救場禮品是巧克力，在七夕前一天突然想起來要過節(jié)緊急下單；口紅和香水持平。

而購買項鏈對于選品來說更加耗時，要精心挑選自己的她喜歡的款式，襯不襯膚色，加上價格一般會相對貴一些，所以會更早開始斟酌，也會更早進行購買。

宅家情侶 美好的日子要用美酒來烘托

有那么一種情侶，在炎炎夏日選擇不出門游玩，選擇在家里度過一個不用人擠人的，空調(diào)紅酒牛排的浪漫居家情人節(jié)。他們不僅是人們口中的“懶”“宅”，只是有時候或許會不想出門，享受一份靜謐，只想度過一段兩個人的親密時光。

京東消費顯示，北京和深圳在情人節(jié)期間都更偏好于買葡萄酒，享受一次愛人間的小酌，上海和重慶更偏好于買新鮮蛋糕，為生活和節(jié)日慶祝，增添一些儀式感，廣州更偏好于買洋酒，而最特殊的成都，較平時白酒銷量增長了4倍，看來成都的情侶們更加“豪氣沖天”。在家里小酌一杯，做一頓美味的餐點，也不失為一種享受節(jié)日的方式。

美妝情侶 其實男生還不懂她的美

吐槽男生送女生禮物總是不可避免地涉及彩妝，口紅色號不合適退貨換貨啦、品牌不喜歡、質(zhì)地不夠好等等問題總會搞得男生們一頭霧水，但女生送男生禮物也時常搞不清楚數(shù)碼產(chǎn)品的型號之類。

但是，現(xiàn)在美妝護膚的使用者早已不局限于女性，男性們也越來越注重對皮膚的養(yǎng)護。京東銷售顯示，在七夕之間，無論是對于女性彩妝護膚還是男性彩妝護膚，男性的購買占比都占了很大一部分。

口紅在送禮的美妝界一騎絕塵，口紅雖然是男生送禮的大難題，但是大家還是樂此不疲，男生們對于口紅的色號的內(nèi)容知識也越來越熟悉，更何況還有口紅禮盒救命，讓“直男端盒”的情景一再上演。

潮流情侶 穿上情侶款，一起玩游戲

95后和00后的年輕人對七夕更為熱衷。京東消費數(shù)據(jù)顯示，00后和95后在七夕禮品消費中占比達69.3%，超過其他年齡段的總和，90后在七夕送禮人數(shù)占比第一，是享受七夕的主要群體。

作為新品消費陣地，京東小魔方深入洞察消費者七夕消費趨勢之后，發(fā)現(xiàn)美妝、首飾、服飾和數(shù)碼品類最受歡迎，且超七成用戶看重禮物的實用性，其次是檔次品質(zhì)感和氛圍趣味性。

近年來，電競也越來越受到人們的喜愛，作為對于忙碌生活的一點放松和競技游戲帶來的快感，“60歲老人深夜拿五殺”的趣味新聞也層出不窮，關(guān)于電競的賽事、綜藝也引起了一波又一波的熱度。

而大家對于電競的關(guān)注，也帶動了電競消費的增長，七夕前，電競椅和游戲本的同比銷量增長均超過了100%。

其中女性對于電競產(chǎn)品的購買量也居高不下，一方面是送給自己男朋友的電競產(chǎn)品，一方面是女生自己對于電競的關(guān)注也逐年上漲，電競越來越成為了一項國民運動，一項國民關(guān)注度逐漸升高的競技運動。

情侶款的商品，在中國情人節(jié)也會熱賣，穿著情侶衫走在街上，家里擺著情侶物品，給日復(fù)一日的生活增添了不少的情趣和儀式感?！扒閭H裝、情侶服飾、情侶款”的同比增長極大。

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