真正的“中國特產(chǎn)”，是消費電子和移動游戲

撰文 | 小不董

編輯 | 李信馬

題圖 | IC Photo

談到中國，外國人會先想到什么？

曾經(jīng)，我們是神秘的絲綢之國、瓷器之國，那是古代中國給全世界的美好饋贈。商品和品牌是一個國家對外的標(biāo)簽，一定程度上代表了國家的形象，也影響了全世界對這個國家的看法。7月27日，谷歌和凱度聯(lián)合發(fā)布《2022凱度BrandZ中國全球化品牌50強》，這是衡量海外消費者對中國品牌看法的專業(yè)榜單，其中既有我們耳熟能詳?shù)娜A為、騰訊，也有些中國人都不熟悉的名字。?

不過讓人有些意外的是，上榜的品牌中，近半是消費電子和游戲品牌?？梢哉f，在外國人的眼中，消費電子和游戲，是當(dāng)下的“中國特產(chǎn)”。?

為了確保報告的客觀性，這份報告的研究方法并不是讓中國品牌們“內(nèi)卷”，而是選擇了11個國家市場以及18個中國品牌在海外市場較為活躍的行業(yè)類別。這些國家市場包括澳大利亞、巴西、法國、德國、印度、印度尼西亞、日本、墨西哥、西班牙、英國和美國；18個行業(yè)類別包括消費電子、家電、航空、汽車、智能設(shè)備、移動游戲、電子商務(wù)、線上時尚、電子支付工具、石油和天然氣、銀行、內(nèi)容型App、酒類、在線旅游、交通出行 App、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、家居園藝和美妝個護。

在這些市場的行業(yè)中，又選擇了1701個非中國品牌以及168個中國候選品牌，通過谷歌的在線覆蓋和數(shù)據(jù)收集能力計算“品牌力”的三個要素——有意義（以契合消費者訴求的方式滿足其功能和情感需求）、差異化（與競爭對手區(qū)別開來，并引領(lǐng)潮流）和突出性（在購買時迅速浮現(xiàn)在消費者腦海中）進行排名，最終選出了中國全球化品牌50強（完整表單請見文末附錄）。

消費電子：除了華為，都在正向增長

由于競爭對手還包括外國企業(yè)，更多中國品牌出現(xiàn)在某個行業(yè)類別中，意味著在行業(yè)整體的強勢。在榜單中，表現(xiàn)最優(yōu)異的是消費電子類，占到了13個位置，其中有3個是新上榜品牌，分別是TP-LINK、正浩以及真我。?

消費電子是指圍繞著消費者應(yīng)用而設(shè)計的與生活、工作娛樂息息相關(guān)的電子類產(chǎn)品，主要側(cè)重于個人購買并用個人消費的電子產(chǎn)品，比如筆記本、手機等。

聯(lián)想主要生產(chǎn)臺式電腦、服務(wù)器、筆記本電腦、手機等商品。在中國全球化品牌50強中，聯(lián)想位于第3名，也是消費電子品類中排在第一位的品牌，與去年相比上升了兩名。排在第二的小米則和去年一樣，是50強中的第4名。

值得注意的是，在13個消費電子品類中，華為雖排在第三名，但卻是唯一排名和品牌力成長率都下降的品牌，并且是從去年消費電子類第1名的位置掉下來的，中美貿(mào)易沖突愈演愈烈，而華為始終站在風(fēng)口浪尖上。由于被列入“實體清單”，華為不僅無法獲得所需的芯片，海外市場的銷售也大受影響。在3月28日發(fā)布的2021年年度報告中，華為全球銷售收入6368億元人民幣，同比下降28.6%。對此，華為副董事長、CFO孟晚舟表示，原因之一就是遭遇了美國多輪的制裁，華為手機、PC等業(yè)務(wù)受到了很大的壓力。

而其他的中國消費電子品牌，可以說是在大行情不景氣的情況下，依舊表現(xiàn)優(yōu)秀。Canalys最新報告指出，由于不利的經(jīng)濟狀況和2022年第一季度季節(jié)性需求低迷，全球智能手機出貨量同比下降11%。其中排名第一第二的分別是三星和蘋果，前5名中接下來的就是中國品牌小米、OPPO（包括一加）和VIVO。?

不過，想要沖擊前二的位置，對中國品牌們來說還是非常困難，暫時沒有可能。一位行業(yè)研究人員告訴：“國產(chǎn)品牌手機一個是同質(zhì)化比較嚴重，另一個是現(xiàn)在已經(jīng)到了智能手機的瓶頸期，廠商在新機上的研發(fā)重點已經(jīng)開始向某個功能點轉(zhuǎn)移了，比如拍照或者快充，都開始攻這方面的專用芯片。OPPO和VIVO基本集中在拍照和快充，榮耀四平八穩(wěn)，華為是因為制裁沒辦法?！?/p>

移動游戲：墻里開花墻外香

中國全球化品牌50強中，另一個不可忽視的品類就是移動游戲，共有11個品牌，其中點點互動和麥吉太文是今年新上榜的品牌。在50強中排名13的騰訊，雖較去年降了一名，但在此品類中仍穩(wěn)居第一名的寶座。

在移動游戲行業(yè)，中國品牌有著極大的影響力。SensorTower最新的數(shù)據(jù)顯示，2022年6月全球AppStore和GooglePlay吸金2.38億美元，騰訊《王者榮耀》獲得全球手游暢銷榜冠軍，不過《王者榮耀》來自中國iOS市場的收入占95%，海外市場收入占比僅為5%。

而緊隨其后的米哈游《原神》移動端以1.54億美元的收入位列榜單第2名，比2021年6月增長58.5%。其中44%的收入來自其中國iOS市場，日本市場的收入占25.5%。排名第三的游戲，則是為騰訊旗下的《PUBGMobile》（端游《絕地求生》的手游）。

全球熱門移動收入TOP10（不包括第三方安卓渠道） 數(shù)據(jù)來源：SensorTower

相比消費電子品牌，移動游戲中不少的品牌并不為國人所熟知，大家更了解的是他們旗下的游戲。比如趣加（FunPlus）旗下的《阿瓦隆之王》、米哈游旗下的《原神》、莉莉絲旗下的《萬國覺醒》、37互娛旗下的《奇跡MU》、IGG旗下的《王國紀元》、點點互動的《菲菲大冒險》、創(chuàng)智優(yōu)品的《Word Connect》、龍悅網(wǎng)絡(luò)的《帝國崛起：火和戰(zhàn)爭》、麥吉太文的《Project Makeover》等，甚至有些游戲國人都幾乎沒聽過，但在海外效果不錯。?

圖片來源：SensorTower

SensorTower發(fā)布的中國手游海外收入TOP30榜單數(shù)據(jù)顯示，米哈游的《原神》排名第一；趣加站在游戲廠商相對頭部的位置上，代表作《阿瓦隆之王》、《火槍紀元》作為老產(chǎn)品已經(jīng)被大眾熟知，新推出的生存題材《State of Survival》憑借優(yōu)秀的敘事招攬了全球玩家，排名第二；動視暴雪和網(wǎng)易共同推出的《Diablo Immortal》（即《暗黑破壞神：不朽》）憑借對IP的高度還原，自6月初全球上線后，首日登頂112個地區(qū)iOS免費榜，同時進入69國暢銷前20。6月預(yù)估全球流水超5400萬美元，折人民幣約3.64億，但該游戲并未按照預(yù)期上線國內(nèi)市場，在榜單中占據(jù)前三名的位置。

圖片來源：SensorTower

不僅頭部廠商發(fā)力，SensorTower發(fā)布的2022年6月中國手游海外收入增長排行榜上，也可見各類型廠商對于海外市場把控力見長。BBGame旗下《新信長之野望》上線日本后，憑借IP影響力及產(chǎn)品的亮眼表現(xiàn)，海外收入超740萬美元，占據(jù)增長榜單第二名。

圖片來源：SensorTower

2022年6月，全球手游玩家在AppStore和GooglePlay付費約64億美元，同比下降10%。美國依然是全球移動游戲收入最高的市場，貢獻了18億美元，占全球總收入的28.4%。日本市場排名第2，占19.3%；中國iOS市場排名第3，占18.7%。

中國“品牌” VS 中國“硬實力”？

聊完了外國人認知中的“中國品牌”，又有哪些中國公司，有著強大的實力，卻不被外國人熟知，甚至中國人的了解都不多？

8月3日，《財富Plus》發(fā)布了最新的世界500強企業(yè)，這些企業(yè)營業(yè)收入總和約為37.8萬億美元，比上年大幅上漲19.2%（該榜單有史以來最大的漲幅），相當(dāng)于當(dāng)年全球GDP的五分之二，接近中國和美國GDP之和。其中中國上榜145家企業(yè)（包括9家臺灣企業(yè)），中國大陸（含香港）企業(yè)的平均營業(yè)收入達到809.8億美元，平均總資產(chǎn)3580億美元，平均凈資產(chǎn)431.8億美元，均超過世界500強的平均水平。

世界500強企業(yè)的排行榜是按截止日不晚于2022年3月31日財務(wù)年度的營業(yè)總收入進行排名，如果說“中國品牌”更像是中國對外的“名片”，那么進入世界500強的中國企業(yè)，更代表了中國經(jīng)濟的“硬實力”。

整理了上榜的145家中國企業(yè)（完整表單請見文末附錄），并按照凱度BrandZ的行業(yè)分類劃分方法，將其劃分為18個行業(yè)分類。與中國全球化品牌50強的榜單對比，可以明顯看到兩者在行業(yè)分布上的差別。品牌50強中消費電子和移動游戲占了接近一半的位置，而世界500強中的中國企業(yè)，僅有41家符合18個行業(yè)的分類。

在這些企業(yè)中，最多的是銀行，有9家，包括中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、交通銀行、招商銀行、興業(yè)銀行、上海浦東發(fā)展銀行、中國民生銀行，在中國上榜公司中利潤率排前十的公司，除了騰訊、臺積電和華為外，全部是商業(yè)銀行，此外榜單上還有8家為保險公司。

其次則是汽車和消費電子，不過消費電子類的企業(yè)，來自中國大陸的只有華為、聯(lián)想和小米，其他來自臺灣地區(qū)。汽車則包括中國一汽、東風(fēng)、北汽、廣汽、吉利、中國中車和比亞迪。比亞迪和吉利作為民企，是唯二既上榜500強也上榜全球化品牌50強的中國汽車企業(yè)，可以說是中國汽車行業(yè)的驕傲。

至于移動游戲類，碩果僅存的就只剩下騰訊一家了，不過在財富500強中，騰訊被歸為6家互聯(lián)網(wǎng)公司之一，其他五家為阿里巴巴、京東和美國的亞馬遜、Alphabet公司、Meta Platforms公司。?

除此之外，還有高達87家企業(yè)，無法歸類到此前的18個品類之中，其中相當(dāng)大比例集中在工業(yè)領(lǐng)域，與中國作為全球最大工業(yè)國的身份相匹配。比如中國有19家金屬制品上榜企業(yè)，美國在該分類下僅有紐柯一家鋼鐵企業(yè)，中國有12家建筑工程公司和6家煤炭開采公司上榜，而美國在這些類別下均無上榜公司。此外，榜單上的5家房地產(chǎn)企業(yè)均來自中國，但少于去年的8家。

走出去智庫 (CGGT) 特約專家、北京新世紀跨國公司研究所所長王志樂對此分析指出：改革開放以來，特別是入世以來，中國經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)歷了大規(guī)模工業(yè)化和城市化過程。房地產(chǎn)行業(yè)、建筑材料、金屬制品、礦業(yè)、工程建設(shè)等行業(yè)迅速崛起，形成了一批規(guī)模巨大的龍頭企業(yè)。近年來，隨著工業(yè)化和城市化基本完成，這些行業(yè)所屬企業(yè)經(jīng)營業(yè)績下滑，部分退出榜單，在榜的則拖累了上榜中國公司整體的經(jīng)營業(yè)績。

而在代表了高新技術(shù)的ICT領(lǐng)域（信息和通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)），美國有19家上榜企業(yè)，平均營業(yè)收入1262億美元，平均利潤達到237億美元。中國有12家ICT企業(yè)上榜，平均營業(yè)收入787億美元，利潤77億美元。王志樂指出：雖然這些中國公司經(jīng)營業(yè)績明顯進步，但是該類別下美國公司平均利潤是中國的三倍；考慮到美國及其他發(fā)達國家掌握著產(chǎn)業(yè)的核心零部件以及關(guān)鍵技術(shù)，并且對中國企業(yè)的監(jiān)管持續(xù)加強，中國ICT企業(yè)需要持續(xù)努力以減小與美國西方國家企業(yè)的差距。

總的來說，中國企業(yè)雖然整體實力雄厚（以營收來看），但很大程度上得益于中國市場的培育，對高新技術(shù)的研發(fā)，還有對海外市場的開拓，以及品牌的建設(shè)，還有不少功夫要下。隨著“一帶一路”項目不斷取得進展，也希望有更多的中國企業(yè)能“走出去”，在廣闊的天地里大有作為，打造更多的“中國品牌”。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

參考文獻：

凱度BRANDZ《中國全球化品牌50強》

《財富》世界500強榜單

附錄：

?

?

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。