搭上元宇宙快車(chē)的湯姆貓，游戲業(yè)務(wù)正在節(jié)節(jié)敗退

作者：張非凡

湯姆貓，玩家記憶中那只會(huì)說(shuō)話(huà)的手機(jī)寵物貓，同時(shí)也是A股總市值過(guò)百億、全力進(jìn)軍元宇宙的浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司，旗下游戲業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷最艱難的時(shí)刻。

常年來(lái)，湯姆貓IP矩陣產(chǎn)品深諳于休閑游戲賽道。聚焦中重度玩法的自研游戲則十分少見(jiàn)。

而在今年9月9日，非湯姆貓IP手游《彈彈奇妙冒險(xiǎn)》正式登陸國(guó)內(nèi)移動(dòng)市場(chǎng)，這款產(chǎn)品被寄予厚望，一度被公司稱(chēng)之為“開(kāi)始發(fā)力第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”的重點(diǎn)。

《彈彈奇妙冒險(xiǎn)》以拉線(xiàn)拋物彈射+策略養(yǎng)成玩法主攻該垂直領(lǐng)域的中度玩家群體，那么上線(xiàn)一個(gè)月后，這款游戲的表現(xiàn)又如何？

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《彈彈奇妙冒險(xiǎn)》AppStore免費(fèi)榜總榜在上線(xiàn)當(dāng)天位列53位，一個(gè)月后已經(jīng)跌出前500，暢銷(xiāo)榜也在逐步下滑中。

TapTap平臺(tái)方面則顯得比較冷清，目前該作僅收獲125條游戲評(píng)價(jià)，評(píng)分7.3，且絕大部分評(píng)價(jià)集中在開(kāi)服前5天。

根據(jù)玩家反饋，目前《彈彈奇妙冒險(xiǎn)》的線(xiàn)上版本疑似僅為半成品，游戲章節(jié)數(shù)、對(duì)戰(zhàn)地圖數(shù)量等嚴(yán)重不足，可玩性較低，而每日任務(wù)包含競(jìng)技場(chǎng)的設(shè)計(jì)時(shí)長(zhǎng)卻比較高，匹配機(jī)制和平衡性均有問(wèn)題，PVP中還疑似出現(xiàn)高等級(jí)bot壓制連勝玩家。

也有玩家指出，該作基本為此前《彈彈奇兵》的簡(jiǎn)單換皮游戲。

低迷的人氣還可以從百度貼吧、微博、抖音等社交平臺(tái)寥寥無(wú)幾的搜索結(jié)果上體現(xiàn)出來(lái)。所以很難想象，這樣一款品質(zhì)不高、市場(chǎng)推廣不到位的“快餐型”手游，會(huì)多次出現(xiàn)在公司財(cái)報(bào)以及投資Q&A問(wèn)答的描述當(dāng)中。

其實(shí)《彈彈奇妙冒險(xiǎn)》并非個(gè)例，湯姆貓旗下公司廣州金科文化科技推出的《夢(mèng)幻大唐》也在9月開(kāi)啟了兩輪刪檔測(cè)試，以某某西游為情懷，回合制RPG養(yǎng)成+捉寵的玩法上也更加貼近于前者，而這種復(fù)古的頁(yè)游模式手游也被安卓測(cè)試玩家無(wú)情吐槽。

無(wú)論是《彈彈奇兵》、《彈彈奇妙冒險(xiǎn)》或《夢(mèng)幻大唐》，均和當(dāng)下國(guó)內(nèi)移動(dòng)市場(chǎng)走精品自研的主流趨勢(shì)截然相反，更像是版號(hào)收緊前，通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)的快速迭代沖擊市場(chǎng)、以量取勝的做法。

讓非湯姆貓+中重度玩法形態(tài)的產(chǎn)品能夠占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得客觀營(yíng)收。這對(duì)于休閑產(chǎn)品為主的湯姆貓公司來(lái)說(shuō)并非易事，但已經(jīng)是迫在眉睫的問(wèn)題。

根據(jù)湯姆貓2022半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.53億元，同比減少7%；歸母凈利潤(rùn)2.91億元，同比減少29.45%。

其中，湯姆貓IP系列游戲收入占比約90%。上半年湯姆貓銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到2.16億元，同比激增391.75%，

然而，渠道市場(chǎng)的eCPM大幅下降，加上游戲內(nèi)置廣告單價(jià)下跌，造成了湯姆貓IP系列投入產(chǎn)出效果不理想。根據(jù)大環(huán)境情況，這種趨勢(shì)還將持續(xù)下去。

線(xiàn)上廣告業(yè)務(wù)遭遇危機(jī)，那么推出成功的IAP模式產(chǎn)品的確可以擺脫對(duì)廣告業(yè)務(wù)的過(guò)度依賴(lài)，但可惜的是，《彈彈奇妙冒險(xiǎn)》與《夢(mèng)幻大唐》顯然不夠格。

在“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”的版圖中，還有《神王角斗》這款針對(duì)海外市場(chǎng)的自研RPG產(chǎn)品，湯姆貓系列的研發(fā)主力Outfit7也將重心轉(zhuǎn)移到了其中，并在海外市場(chǎng)開(kāi)啟了測(cè)試階段。

《神王角斗》為主打自走棋玩法的放置卡牌類(lèi)型游戲，而善于制作輕度玩法的Outfit7能否駕馭這種類(lèi)型，未來(lái)表現(xiàn)還有待觀察。

面對(duì)著節(jié)節(jié)敗退、未來(lái)堪憂(yōu)的游戲業(yè)務(wù)，湯姆貓公司是否真得有重振業(yè)務(wù)的想法？

我們不得而知，但有一點(diǎn)可以確認(rèn)，正在加大探索虛擬 IP 直播、數(shù)字資產(chǎn)、腦機(jī)接口、智能交互領(lǐng)域的湯姆貓，已經(jīng)嘗到了元宇宙對(duì)股市帶來(lái)的振奮作用，輕易“下車(chē)”已經(jīng)是不可能了。

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