宜家家居開始直播賣美食

10月11日消息（邵忱）宜家家居今年7月新開抖音賬號“IKEA宜家風味屋”，定位是售賣宜家美食。9月24日，宜家風味屋開啟直播帶貨，主要帶貨宜家餐廳的美食團購券和代金券，目前宜家在中國的34家門店都可以使用。截至10月2日，宜家風味屋共帶貨5場，灰豚數據顯示銷售額已經達到了10萬元以上。有業(yè)內人士表示，在抖音售賣美食團購，并非是宜家開始專注美食業(yè)務的信號，而更像是其一個引流的舉動。

2020年到2021年，宜家先后開設天貓旗艦店、上線微信小程序、在抖音開通“IKEA宜家家居”賬號，并進行直播帶貨。這兩年，宜家針對家居產品及服務頻繁開啟直播，不過當時并未進軍美食帶貨界。此番宜家入駐抖音是否標志著本地生活領域將涌現(xiàn)新玩法也未可知。

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