售價10000+的頭顯，會有多少人買單？

撰文 | 曹雙濤

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

繼字節(jié)旗下PICO發(fā)布PICO 4并加速進軍國際市場后，近日，Meta也召開了企業(yè)改名后的首次Connect大會，推出了其首款高端VR頭顯Meta Quest Pro，這也是Meta首次推出VR頭顯第二條產品線，主攻辦公場景。

但值得注意的是，Meta Quest Pro市場定價為1499美元，約為10741元，和Meta Quest2的399.99美元定價相比，足足上漲了幾倍。

雖然按照《科創(chuàng)板日報》此前的報道來看，從去年開始，VR虛擬現實行業(yè)進入了發(fā)展快車道。2021年，VR頭顯的全球出貨量達1095萬臺，突破年出貨一千萬臺的行業(yè)拐點。今年一季度，VR頭顯保持熱銷，全球出貨量同比增長了241.6%。

而在國內，VR行業(yè)的熱度也正在逐漸提升。數據顯示，2022年上半年，中國VR市場零售額突破8億元，同比增長81%，VR頭顯銷售均價由早期的千元以下拉升至1740元左右。

但Meta Quest Pro高達上萬元的售價，不管是在我國市場，還是在國外市場，到底會有多少消費者愿意買單呢？

一、Meta Quest Pro能打嗎？

從硬件水平來看，對比售價3799元的PICO 4 Pro，Meta Quest Pro在某些方面的表現確實要強于很多。

圖源：產品介紹

首先，在手柄追蹤性能方面，PICO 4 Pro所采用的Hyper Sense手柄，內置IMU傳感器和20顆紅外傳感器，支持全新的Hyper Sense振感。和此前的PICO Neo 3相比，性能雖有所提升，但若是和Meta Quest Pro相比，仍有可優(yōu)化空間。

Meta Quest Pro去掉追蹤圓環(huán)，在降低互撞幾率的同時，也讓手柄變得更加輕盈。同時，Meta Quest Pro的控制器采用全新的觸覺傳感器和按壓傳感器，增加由內向外的追蹤功能。

其次，在彩色透視功能方面，PICO 4 Pro和Meta Quest Pro均搭載Pass through功能，能夠讓用戶隨時觀察周圍真實情況，也讓VR頭顯增加AR，甚至是MR體驗的可能。但需指出的是，Quest Pro前置正面?zhèn)鞲衅鞯姆直媛蕿?280×1024，但PICO 4 Pro并沒有公布此方面的數據。

最后，Meta Quest Pro為首款款使用驍龍XR2+Gen1的產品。通過搭載全新的Gen1平臺，能夠在不犧牲終端外形設計的情況下，支持更多并發(fā)多媒體處理和感知技術以賦能全感官交互。比如，在元宇宙中所創(chuàng)建的表情和形象更加逼真。

但目前來看，Meta Quest Pro在硬件方面依舊有不少缺陷。在電池的續(xù)航能力方面，專業(yè)人士測評后發(fā)現，Meta Quest Pro的續(xù)航能力在2小時左右。作為一款定位辦公場景的VR設備來說，顯然這一續(xù)航能力明顯不足。

而在顯示屏和光學組件方面，雖然在Connect大會上，Meta表示 Quest Pro中心銳度、外圍區(qū)域、對比度、分別提升25%、50%、75%、色域則擴大30%。但其其基礎分別率并沒有達到單眼2K，并且仍沿用傳統(tǒng)的LCD面板。而PICO 4 Pro搭載了單眼 2K 級別 Mini LED面板。因此，其在這方面的表現可能不如PICO 4 Pro。

而從軟件生態(tài)來看，在原有Quest2的基礎上，Quest Pro新增多款IP 游戲，如《鋼鐵俠VR》等。而Xbox Cloud Gaming（Beta）也即將登陸Quest Store。

而在辦公場景方面，Quest Pro Workrooms加入個人辦公模式，打通Microsoft Teams、Zoom等，能夠兼容更多海外視頻會議平臺。同時面向AR和VR混合辦公模式，推出Magic Room 項目可以實現多人協(xié)同的虛擬協(xié)作。

同時，Meta持續(xù)推進和辦公企業(yè)的合作，以完善Quest Pro的內容生態(tài)圈。比如，微軟把Mesh for Microsoft Teams，Microsoft 365應用，Microsoft Intune和Azure Active Directory帶到Quest系列頭顯之中。

Auto desk將在明年為Quest Pro 推出全新的VR應用，Adobe也將于明年推出一套VR設計工具，通過Quest Pro手柄即可進行3D 創(chuàng)作。PDF工具Adobe Acrobat 也將支持Quest平臺。

圖源：Connect大會

除此之外，面向企業(yè)市場的Meta Quest for Business明年也將加入Quest Pro機型之中。

優(yōu)越的硬件能力，豐富的內容生態(tài)，產品自身具有性價比，是Meta旗下產品迅速起量，擴大市場份額的關鍵。

據Counterpoint Research發(fā)布的2021年四季度全線XR市場份額顯示，Meta、大朋VR、PICO的市場份額分別為80%、8%、5%。而在過去的兩年時間內，Meta VR業(yè)務子公司Oculus市場占有率從2020年一季度的34%持續(xù)擴大到2021年四季度的80%，遠遠領先于全球其他同業(yè)公司。

但這套打法，對走高路線，定位辦公場景的Quest Pro來說，并不適用，這也讓后續(xù)Quest Pro的銷量充滿了未知。

二、萬元售價，能帶來多少銷量？

從我國市場來看，按照魔鏡市場情報的數據來看，在2019年初，國內500元件以下的低端VR設備（主要為3D眼鏡）貢獻了超30%的月銷售額，6000元/件以上的高端VR設備（主要為PCVR）則貢獻了超20%的月銷售額。

但自2019年至2022年6月，500元/件以下和6000元/件以上的價格段產品銷售份額逐漸萎縮，以VR一體機為主的中段價格產品逐步成為市場的絕對主力。

數據來源：魔鏡市場情報

其中，Rokid和GOOVIS/酷睿視在淘系平臺的銷售均價分別為4052元和5180元，但在2021年7月到2022年6月期間，其年銷量只有2900臺和2100臺，這和銷售均價為1622元的OCULUS系列產品相比，銷量差距明顯，甚至不及對方零頭。

數據來源：魔鏡市場情報

顯然，Meta Quest Pro高達上萬元的定價，也完全超過了國內VR愛好者所能接受的價格，其銷量也不會過于樂觀。

除此之外，企業(yè)職工在購買Meta Quest Pro辦公時，也不得不考慮很多現實問題。

設計師婷婷告訴我們，即使在自己條件允許的前提下，也不會花萬元購入Meta Quest Pro。首先，借助手柄進行藝術創(chuàng)作，其效率真的會比現在借助鼠標進行創(chuàng)作時的效率高嗎？即使不考慮效率的話，Meta Quest Pro所創(chuàng)作出來的東西，能夠完全達到客戶要求嗎？恐怕這里還要要打上一個問號了？

其次，由于目前國內的VR市場仍處在普及階段，企業(yè)內部員工、外部客戶均很少使用VR溝通具體工作。那么，在這種情況下，若是自己冒然使用VR辦公的話，這就導致和同事、外部客戶在工作對接時，非常不順，極大的影響到工作的正常開展。

最后，類似于Meta Quest Pro所提出的一些場景，目前國內現有的軟件已可滿足。比如，在視頻會議領域，騰訊會議、釘釘等。只是這些軟件無法像Meta Quest Pro那樣在會議中創(chuàng)建一個虛擬形象，但為了一個虛擬形象付費上萬元，顯然并不劃算。

如果說企業(yè)職工更多的是從實用型來考慮Meta Quest Pro的話，那么對于企業(yè)高層而言，在公司內部大面積推廣Meta Quest Pro辦公，則是一筆不得不算的經濟賬。

來自北京某家公司的負責人告訴我們，在過去的幾年時間里，在疫情、國內消費市場疲軟、國際大宗商品原材料上漲等多方不利因素共同的沖擊下，國內民營企業(yè)的日子很難熬?，F階段擺在企業(yè)面前最大問題還是如何持續(xù)性的降本增效。

以自己公司為例，當前公司員工總人數150人，若是批量購入Meta Quest Pro的話，這對企業(yè)而言，其設備購置成本就高達上百萬。但問題是上百萬的投入，它能夠幫助企業(yè)轉化為多少實際的經濟效益呢？

除此之外，此前Meta多次被爆存在隱私安全問題，更讓企業(yè)對Meta Quest Pro充滿了擔憂。比如，在剛剛過去的9月份，韓國個人信息保護機構宣布對Meta處罰308億韓元，約合2200 萬美元，原因是Meta未經用戶同意跟蹤用戶的在線活動并使用他們的數據給他們推送廣告。

同樣的道理，若是企業(yè)在使用Meta Quest Pro進行視頻會議時，涉及到企業(yè)重大經營方針調整、客戶報價等相對隱私的會議被泄露的話，這對企業(yè)的發(fā)展來說，絕對會帶來一筆不小的損失。因此，對于Meta Quest Pro很多企業(yè)也都持觀望態(tài)度。

顯然，企業(yè)職工和企業(yè)高層的這些顧慮，也讓有可能本就銷量不高的Meta Quest Pro雪上加霜。而且Meta Quest Pro在其他市場所面對的問題，可能比我國還要復雜。以美國市場為例，伴隨著當下美國不斷上漲的通脹，當地居民對于消費電子的需求已逐漸疲軟。

早在今年7月份時，美國最大的消費電子零售商百思買下調二季度及全年的業(yè)績預測。按照公司下調財報指引來看，預計二季度同店銷售額將下滑約13%，低于5月份下調8%的預測。本財年同店銷售額同時被下調，目前預計將下降11%，較5月預測的下降3%—6%進一步擴大。

圖源：百思買財報

事實上，國內外投資者對于Meta Quest Pro未來銷量的擔憂，也直接反映在了二級市場上。Meta發(fā)布會當天，午間交易中下跌約4.5%。當日收盤，收跌3.92%。

圖源：谷歌財經

對于Meta而言，以Quest Pro為終端產品，以辦公場景為流量入口，進而提前搶占元宇宙在B端的市場份額。這條路雖看起來很清晰，但若是Quest Pro沒有過高的銷量，這也意味著Meta前期Quest Pro設備上投入的成本很難轉化，這無疑增加了企業(yè)的現金流風險。但這只是Meta在布局B端元宇宙市面上所面臨問題的冰山一角而已。

三、元宇宙B端市場，道阻且長

事實上，元宇宙中的“虛”和現實生活中的“實”二者或許在某些場景會構成沖突。尤其是在當下全球經充滿不確定的背景下，和元宇宙中的虛擬場景相比，各類SaaS企業(yè)通過對企業(yè)的業(yè)務洞察，紛紛推出各種工具，進而提高企業(yè)的運營能力，這似乎更加符合企業(yè)現階段的要求。

圖源：Mob研究院

同時在數字化進程、疫情、人口代際變化、資本加注等多方因素的共同推動下，未來國內外SaaS產業(yè)在企業(yè)端的滲透率將會更高。而且對于企業(yè)而言，使用SaaS產品試錯的成本也顯然比使用元宇宙中產品試錯的成本要低很多。

那么，在這種背景下，Meta到底拿什么場景來切中B端客戶的痛點？進而讓B端客戶對Meta的產品產生信任，以提高產品的銷量呢？這對Meta而言，估計是需要長期來發(fā)力的事情。

值得注意的問題是，我國不同類別TOP級企業(yè)級SaaS都處于微利或虧損狀態(tài)，由于其商業(yè)模式特征，發(fā)展初期虧損為行業(yè)普遍現象。而這必然會讓已經處在嚴重虧損的Meta雪上加霜。

圖源：Mob研究院

其中，Meta 旗下的Reality Labs部門負責為元宇宙開發(fā)各種產品，數據顯示，該部門的營收僅為6.95億美元。Reality Labs依然是Meta 豪賭未來機會的一個燒錢部門。根據Meta 的財報，2022 年一季度Reality Labs虧損29.6 億美元，比去年同期的18.3 億美元虧損額有所擴大。

雖然按照扎克伯格的說法來看，元宇宙是個長期投資，短期之內不會盈利。但問題是，若是Meta業(yè)績始終不及預期，所押注的元宇宙業(yè)務巨額虧損，資本市場到底有多少耐心留給Meta呢？

四、結語：

目前Meta的營收主要來源于社交工具的網絡廣告，比如，Facebook Instagram、Whats App。以今年一季度為例，Meta的廣告營收廣告占到公司總營收的97.5%。顯然，Meta持續(xù)布局元宇宙，是能夠讓營收多元化。

但在面向C端的元宇宙尚未找到清晰盈利模型，業(yè)務尚需逐漸完善的情況下，Meta又在持續(xù)布局B端市場。我們有理由相信，未來VR辦公或會成為主流，但不知按照Meta如今的表現，是否還有足夠的資金來支撐這一天的到來呢？

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。