天貓雙11收官：穩(wěn)中向好 交易規(guī)模與去年持平

11月12日消息（翟繼茹）12日零點(diǎn)，第14屆天貓雙11收官。天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。

據(jù)了解，今年雙11是參與商家最多元化的一屆， 有29萬(wàn)品牌、數(shù)百萬(wàn)中小商家、主播報(bào)名，超過(guò)2100萬(wàn)商品參與雙11。 開售第一個(gè)小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌超過(guò)一半。珀萊雅、薇諾娜、自 然堂、花西子等品牌接連創(chuàng)下1小時(shí)成交額破億的成績(jī)。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電 品牌更是實(shí)現(xiàn)成交額1秒破億。 品牌在雙11期間不僅收獲了成交，還收獲了更多品牌會(huì)員，130個(gè)品牌的會(huì)員成交額超過(guò)1 億元，會(huì)員成交額同比增長(zhǎng)100%的品牌超過(guò)5600個(gè)。

此外，許多中小商家進(jìn)入“百萬(wàn)俱樂部”、“千萬(wàn)俱 樂部”，陽(yáng)江臥室家具、濟(jì)南全屋智能、山東兒童家具等多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)，主要集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域，這些產(chǎn)業(yè)帶也 是中小商家最密集的地區(qū)。

今年的天貓雙11，新品、新品類受到消費(fèi) 者的青睞，一大批消費(fèi)新趨勢(shì)集中涌現(xiàn)。 在天貓，運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長(zhǎng)迅猛，被行業(yè)稱為“新四大金剛”。過(guò)去 一年中，“新四大金剛”共誕生超過(guò)400個(gè)細(xì)分品類，有358個(gè)品牌銷售額破億，3434個(gè) 品牌銷售額破千萬(wàn)。而在天貓雙11期間，智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具 等行業(yè)，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，面膜冷熱儀、低碳清洗機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等148個(gè)細(xì)分趨勢(shì)品類， 同比增長(zhǎng)超100%。

截至11月11日零點(diǎn)，有50個(gè)老字號(hào)品牌成交額破千萬(wàn)，其 中11個(gè)老字號(hào)品牌成交額破億。 以羅永浩為代表的新主播群體的加入，讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍。截至11月10日12 點(diǎn)，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了超 過(guò)50萬(wàn)名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。今年天貓雙11發(fā)起“農(nóng)貨多一件”倡議，希望每個(gè)淘寶 直播間多帶一件農(nóng)貨。截至11月7日，有1664萬(wàn)用戶為老鄉(xiāng)下單，直播間累計(jì)賣出3549 萬(wàn)件農(nóng)貨，超4.6萬(wàn)款農(nóng)貨銷售額同比增長(zhǎng)超100%。

數(shù)據(jù)還顯示，雙11期間超過(guò)1633萬(wàn)人購(gòu)買了綠色商品；菜鳥驛站“回箱計(jì)劃”預(yù)計(jì)600萬(wàn)個(gè)包裝被回收再利用；超過(guò)700萬(wàn)閑魚用戶參與了手機(jī)估價(jià) 和回收，減碳量相當(dāng)于在地球上種下350萬(wàn)棵樹。此外，今年雙11，阿里巴巴還提前購(gòu)買儲(chǔ)備了3200萬(wàn)度綠電，日均使用綠電同比增加30%。

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