股價腰斬、內(nèi)憂外患，安克創(chuàng)新之困

撰文 | 張? 宇

編輯 |?楊博丞

題圖 | IC Photo

消費電子品牌安克創(chuàng)新（Anker）斥資15.42億元在深圳購買了一棟辦公樓，令外界感到震驚無比。

2022年12月27日，安克創(chuàng)新發(fā)布公告稱，已與深圳潤雪正式簽署房產(chǎn)買賣預(yù)售協(xié)議，約定由安克創(chuàng)新全資子公司購買后者開發(fā)的房產(chǎn)。

據(jù)悉，該辦公樓套內(nèi)建筑面積總計約5.10萬平方米，交易價格合計約15.42億元（含增值稅），其中使用募集資金約4.66億元，剩余資金來源均為自有資金。

對此，安克創(chuàng)新回應(yīng)稱，新辦公樓將為公司提供一個現(xiàn)代化的研發(fā)中心和辦公中心，在為公司提供必要研發(fā)場地和良好辦公環(huán)境的同時，也能幫助公司做出整體布局及統(tǒng)一規(guī)劃，對維護公司的形象和促進未來業(yè)務(wù)的良性發(fā)展起到重要促進作用。

公開信息顯示，安克創(chuàng)新成立于2011年12月，于2020年8月在創(chuàng)業(yè)板上司，是目前國內(nèi)營收規(guī)模最大的全球消費電子品牌，專注于智能配件和智能硬件的設(shè)計、研發(fā)和銷售，圍繞智能充電、娛樂音影、智能家居、智能車載等領(lǐng)域，旗下?lián)碛蠩ufy、Roav、Nebula、Soundcore等品牌，2015年發(fā)展至今，安克創(chuàng)新已在全球146個國家與地區(qū)擁有超過1億用戶。

能拿出15億元真金白銀購買辦公樓，作為一個消費電子品牌，安克創(chuàng)新為何擁有如此雄厚的財力？

根據(jù)歷年財報數(shù)據(jù)，安克創(chuàng)新的總營收由2014年的7.46億元增長至2021年125.74億元，復(fù)合年均增長率達49.71%，而截止2022年6月9日，安克創(chuàng)新的理財產(chǎn)品余額合計為25.50億元，包括風(fēng)險較低的保本型理財，如大額存單、結(jié)構(gòu)性存款、信托理財產(chǎn)品、資管計劃產(chǎn)品等，閑置資金相對充足。

安克創(chuàng)新的財力雄厚，但也面臨著諸多隱憂，比如股價遭遇腰斬、渠道轉(zhuǎn)向難言樂觀等，安克創(chuàng)新一直致力于做消費電子領(lǐng)域的寶潔，但就目前情況而言，其前路依舊布滿荊棘。

一、亞馬遜的“大腿”難抱

在安克創(chuàng)新的崛起過程中，亞馬遜起到了至關(guān)重要的推動作用。

2011年10月，安克創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO陽萌在美國注冊了全球電子消費品牌Anker，起初，安克創(chuàng)新只是扮演渠道品牌商的角色，通過亞馬遜渠道向海外消費者銷售充電類產(chǎn)品，其月銷售額很快突破了100萬美元。

進入2015年之后，安克創(chuàng)新開始調(diào)整品牌戰(zhàn)略，孵化出Nebula、Eufy和Soundcore三大品牌分別支撐投影儀、家居智能硬件及智能音頻三類新產(chǎn)品，由此逐漸向品牌化轉(zhuǎn)型。到了2019年，安克創(chuàng)新已擁有充電、音頻、家居、智新四大事業(yè)部，搭建了強中臺與強研發(fā)體系，并不斷擴展產(chǎn)品品類。

在成立初期，抱緊亞馬遜“大腿”的策略讓安克創(chuàng)新嘗盡了甜頭，比如其曾連續(xù)三年進入BrandZ“中國出海品牌50強”榜單前十強，獲得過亞馬遜頒發(fā)的“杰出中國制造獎”，發(fā)展速度遠超行業(yè)平均水平。

但硬幣的另一面是，過度依賴單一平臺，也為安克創(chuàng)新埋下了很大的隱患。

眾所周知，歐美國家對知識產(chǎn)權(quán)保護和服務(wù)要求相當(dāng)嚴格，2021年4月至今，亞馬遜平臺上的被封店鋪已達到數(shù)萬家，而亞馬遜店鋪一旦被封，意味著自注冊以來積累的權(quán)重、流量、好評等等都將付諸東流，雖然安克創(chuàng)新躲過了“封店潮”，但其業(yè)績還是受到了不小的影響。

根據(jù)2022年上半年財報，來自亞馬遜平臺的收入占安克創(chuàng)新總收入的半壁江山，在2021年上半年和2022年上半年，亞馬遜平臺貢獻收入占總營收的比例分別為56.57%和55.00%，呈現(xiàn)出不斷下降的態(tài)勢。

來自亞馬遜平臺的收入下降，在一定程度上影響了安克創(chuàng)新的營收狀況。2022年上半年，安克創(chuàng)新的總營收為58.87億元，同比增長僅9.62%，作為對比，其在2020年上半年和2021年上半年的總營收分別為35.28億元、53.71億元，同比增長分別為24.52%和52.24%，增速明顯放緩。

過度依賴亞馬遜平臺，使得安克創(chuàng)新的抗風(fēng)險能力變得越來越差，安克創(chuàng)新的主要銷售渠道掌握在亞馬遜手中，意味著前者基本失去了大部分的話語權(quán)，而一旦亞馬遜平臺出現(xiàn)任何波動，安克創(chuàng)新的盈利水平也會受到波及。可以預(yù)見的是，高度依賴亞馬遜的經(jīng)營模式，或?qū)е掳部藙?chuàng)新因為平臺提高“壟斷費用”而導(dǎo)致各項成本大幅上漲，為其帶來不小的風(fēng)險。

二、渠道轉(zhuǎn)向難言樂觀

安克創(chuàng)新早就意識到了過度依賴亞馬遜所帶來的風(fēng)險，其決定不再將雞蛋放在同一個籃子里，最近幾年，安克創(chuàng)新不僅加碼線下渠道的布局，同時還在積極開拓自由電商渠道。

2021年5月，安克創(chuàng)新在國內(nèi)舉辦了首場發(fā)布會，陽萌在現(xiàn)場表示，“我們發(fā)現(xiàn)，很多大型消費品公司，在中國的營收都能占到總營收的15%至20%，而我們的中國市場營收占比還不到2%?！?/p>

陽萌坦言，讓安克創(chuàng)新真正開始重視中國市場的原因是國內(nèi)市場正在快速消費升級，更重要的是，年輕一代消費者對中國品牌有了發(fā)自內(nèi)心的信任和自豪。

盡管如此，安克創(chuàng)新的渠道轉(zhuǎn)向速度還是慢了半拍。

根據(jù)2022年上半年財報，安克創(chuàng)新的自有平臺獨立站貢獻的收入占總營收的比例僅為5.69%，較2021年上半年的5.58%僅提升了0.11個百分點，但收入同比增長30.03%。

事實上，運營獨立站并不容易。雨果跨境調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，獨立站賣家在運營中面臨的最大難題就是站外引流。隨著自然流量被分攤、付費流量越來越貴，獨立站賣家往往面臨著新品推不動、老品賣不出的窘境，庫存的過量積壓也使得賣家放慢了發(fā)展獨立站的腳步，轉(zhuǎn)化效果一言難盡。

線下渠道也是安克創(chuàng)新的一大重點發(fā)力方向。

現(xiàn)階段，安克創(chuàng)新的布局線下渠道主要是面向全球性零售賣場、區(qū)域性大型零售賣場、獨立3C商店和專業(yè)渠道賣家等企業(yè)客戶，整體門店數(shù)超過4萬家，覆蓋北美、歐洲、中東、澳大利亞等地。

2022年上半年財報顯示，安克創(chuàng)新線下渠道貢獻的收入占總營收的比例為35.66%，較2021年上半年的34.78%提升了0.88個百分點，收入同比增長12.39%。

對于安克創(chuàng)新的渠道轉(zhuǎn)向效果，華泰證券在研報中指出，公司原材料成本與海運成本仍處于高位，同時產(chǎn)品需要不斷推陳出新，研發(fā)費用與營銷投入或拖累安克創(chuàng)新未來2至3年的盈利能力。

二級市場對于安克創(chuàng)新的表現(xiàn)同樣信心不足。2020年8月24日，安克創(chuàng)新以66.32元/股的發(fā)行價登陸創(chuàng)業(yè)板，截至上市首日A股收盤，其股價較發(fā)行價上漲121.41%至146.86元/股，對應(yīng)總市值為596.88億元。

而截至1月19日A股收盤，安克創(chuàng)新的股價僅為63.94元/股，較上市首日收盤價跌去56.46%，對應(yīng)總市值為259.87億元，近六成市值煙消云散。

不過，安克創(chuàng)新的渠道轉(zhuǎn)向雖然難言樂觀，仍是極其重要的一步棋，其將決定著安克創(chuàng)新未來數(shù)年的業(yè)績走向。

三、行業(yè)增長放緩

眾所周知，數(shù)據(jù)線、充電器等消費電子產(chǎn)品配件無法獨立存在，其必須要依附于筆記本電腦、手機等消費電子產(chǎn)品，然而在過去幾年，消費電子產(chǎn)品的整體增速并不樂觀，以手機為例，舜宇光學(xué)的調(diào)研結(jié)果顯示，2022年全球手機銷量為12.2億部，同比下滑7.9%；中國手機銷量2.6億部，同比下滑16.9%；歐洲市場銷量1.7億臺，同比下滑15%；其他地區(qū)7.9億臺，同比下滑2.6%。

消費電子產(chǎn)品趨冷，導(dǎo)致消費電子產(chǎn)品配件也難逃需求放緩的趨勢，這對于安克創(chuàng)新而言無疑是一個巨大的打擊。

值得一提的是，消費電子產(chǎn)品配件行業(yè)還面臨著技術(shù)壁壘不高、同質(zhì)化競爭嚴重等問題，導(dǎo)致安克創(chuàng)新難以打造堅固的護城河。目前，除了綠聯(lián)科技、羅馬仕等直接競爭對手外，安克創(chuàng)新還面臨著華為、小米、OPPO等手機廠商的降維打擊。

此外，安克創(chuàng)新的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度不斷遭到消費者的投訴，2022年7月，有消費者在天貓投訴平臺投訴稱，安克創(chuàng)新客服態(tài)度極差，換回的貨物有劃痕疑為二手商品，并對有質(zhì)量問題的充電寶收取折舊費，另有消費者在黑貓投訴平臺投訴稱，安克充電器發(fā)生爆炸后遲遲未解決。

自詡“弘揚中國智造之美”的安克創(chuàng)新，卻頻繁出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，無疑會對其品牌形象造成極大的傷害。在行業(yè)增速放緩的同時，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度，并盡快加強抗風(fēng)險能力、完成渠道多元化布局，已成為安克創(chuàng)新亟待解決的難題。

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