星閱辰石王磊：未來5到10年，一定會(huì)有中國的頂級(jí)IP站在世界舞臺(tái)上

最近《流浪地球2》的熱映，證明了中國科幻能講好自己的故事，而作為續(xù)集，《流浪地球2》讓流浪地球的IP變得更有價(jià)值，相關(guān)的周邊也迎來了熱賣。

很長一段時(shí)間以來，電影、動(dòng)漫和游戲領(lǐng)域的大IP，似乎都是國外的，想要建立同等影響力的中國IP的努力不是沒有，卻總是磕磕絆絆。不過，在2月13日，2022中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展論壇上，星閱辰石創(chuàng)始人兼董事長王磊卻在演講中表示，未來5到10年，一定會(huì)有中國的頂級(jí)IP站在世界舞臺(tái)上。

就在上周，《遮天》動(dòng)畫的第二支PV剛剛發(fā)布，星閱辰石的公關(guān)告訴：“這是《遮天》IP可視化的第一個(gè)拳頭產(chǎn)品，也是星閱辰石建立遮天這個(gè)IP工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的第一個(gè)環(huán)節(jié)。此外，動(dòng)畫片是全國首部全UE5引擎制作的動(dòng)畫，算是技術(shù)突破的一小步?！?/p>

《遮天》是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仙俠小說的一個(gè)里程碑，也是星閱辰石旗下多個(gè)知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之一，《遮天》的作者辰東也是星閱辰石的股東。對(duì)于如何挑選IP，并依托IP在影視、游戲、動(dòng)漫、周邊等領(lǐng)域創(chuàng)造更多的價(jià)值，推動(dòng)IP文化影響力的發(fā)展，王磊有其自己的經(jīng)驗(yàn)和看法，并在現(xiàn)場帶來了主題演講《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑——中國超級(jí)IP出現(xiàn)的必然性》。

以下為王磊演講的現(xiàn)場速記，經(jīng)整理。

星閱辰石是做什么的？

首先說一下，星閱辰石是圍繞網(wǎng)絡(luò)小說《遮天》，圍繞它做文學(xué)的延伸，動(dòng)漫、影視、游戲，還有一系列的周邊，包括今后做落地的更多的東西。另外我們還投了一個(gè)子公司，在做《那年那兔那些事》，這是一個(gè)國產(chǎn)的軍事題材的動(dòng)畫，大概也有十年了。

今天主要是圍繞這兩個(gè)IP來做公司IP戰(zhàn)略。

之前暖場視頻的時(shí)候大家已經(jīng)看到我們打打殺殺的那個(gè)PV了，所以在演講之前我也給大家看一下大體的介紹，初始世界觀的東西。剛才幾位，包括領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁都說了很具體的數(shù)字，我今天想說一些更理性的東西，也是趨勢(shì)吧。

中國IP的崛起之路

我是做IP的，但是我一開始是做游戲，我大學(xué)畢業(yè)就開始做，到現(xiàn)在大概20多年了。我剛開始做游戲的時(shí)候，當(dāng)時(shí)整個(gè)市場上大家看到的都是韓國游戲、日本游戲，比如《傳奇》、《奇跡時(shí)代》。

十年前我從北京來成都的時(shí)候，市場上就剩下了前兩天社死的《魔獸世界》了，在今天這個(gè)時(shí)代，你看在東南亞、日韓，包括《原神》在歐美，看上去全都是我們國產(chǎn)游戲，這20多年來這個(gè)變化，包括敖理事長也說了這是非常明顯的變化。

因?yàn)槲覀冞€涉足了其他領(lǐng)域，我們?cè)賮砜纯从耙?，我跟一個(gè)資深的電影制作人聊過，十幾年前大家做電影的時(shí)候，票房過億是要開慶功會(huì)的，票房上國外電影像《速度與激情》排在前面，我們只能弄一個(gè)華語電影排行榜自己玩，排第一、排第二，沒辦法跟別人玩。到現(xiàn)在，排名第一的《長津湖》，排名第二的《戰(zhàn)狼2》，排名第三《你好，李煥英》，排名第四、第五、第六全都是國產(chǎn)的，估計(jì)前十也都不會(huì)出現(xiàn)海外的電影。

這么多年來的變化，大家可以去想一想，是我們自己的能力起了翻天覆地的變化嗎？包括剛才《流浪地球2》，也是很大的提高，已經(jīng)是劃時(shí)代的產(chǎn)品，但真正是我們自己的能力直接就從當(dāng)時(shí)占的比例這么低的情況下到今天這個(gè)地步嗎？至少從我自己認(rèn)為，不完全是。

那是什么？20多年前，我們中國的GDP是多少？全球前第七、第八，今天GDP全球第二，平價(jià)購買力全球第一，20多年前我們身上有多少錢可以消費(fèi)，我們看美國，甚至去看香港，看日本，也是一個(gè)仰視的狀態(tài)，因?yàn)楸任覀冇绣X，今天我們?cè)偃タ矗鲩T旅游，去歐美、日韓旅游，你會(huì)有這種心態(tài)，不過如此而已。這是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了上層建筑，總設(shè)計(jì)師說了“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了上層建筑”，這在于任何場景、任何情況都是這樣。

我們回過頭來看一下，美國IP產(chǎn)品、文化產(chǎn)品，七八十年代，《超人》《蝙蝠俠》火起來，日本《火影》《圣斗士》火起來，這個(gè)過程中是他們的經(jīng)濟(jì)到了一定階段在全球有影響力的時(shí)候，他們的文化產(chǎn)品就在之后的五年十年二十年成為世界的主流，所以我們現(xiàn)在來看全球前50大的IP，20個(gè)美國的，20個(gè)日本的，就一個(gè)中國的《王者榮耀》，這科學(xué)嗎？我認(rèn)為不科學(xué)，但是從今天起，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力到這個(gè)階段，大勢(shì)所趨，未來的5-10年，一定會(huì)有中國頂尖的IP，代表中國文化的IP，能站在世界的舞臺(tái)上，能跟漫威、迪士尼、能跟日本掰一掰手腕，不一定是我們，或者不一定是某一個(gè)人、某一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，但一定會(huì)有這樣的IP出現(xiàn)在世界舞臺(tái)上，這是大勢(shì)所趨。

怎樣挑選合適的IP？

今天回過頭來看，我們要做什么樣的文化產(chǎn)品？要做符合什么條件的文化產(chǎn)品？有兩點(diǎn)，一個(gè)是有過去有一定的積累，不能今天找人寫個(gè)小說，明天就是中國頂尖IP了，后天全世界都知道我了，不可能。漫威做了多少年？從二戰(zhàn)開始畫，畫到了現(xiàn)在，迪士尼從100年前到現(xiàn)在，日本至少從40年前到現(xiàn)在，中國就算很牛，十年總是要的吧。十年回過頭來看，至少我們要做沉淀，要經(jīng)過很多年時(shí)間沉淀下來的產(chǎn)品，才能夠往后去走。

當(dāng)然了，我們選擇自己的產(chǎn)品，包括我們自己選擇《遮天》，也可能是跟過去有關(guān)。先說一下我們自己選擇的邏輯，可供大家來參考，未必是正確的，但是我們選擇一個(gè)IP雛形的邏輯是這樣的。我們分析比如說在過去十年每天百度有多少人去搜索它，這是最簡單的邏輯，比如說《羋月傳》，可能某一年到400多萬百度指數(shù)，一個(gè)月剩下幾萬，一年之后剩下一兩千、幾百，這不是我們選擇的對(duì)象，一定是在過去的十年里面每年365天每天平均下來有多少人搜索這個(gè)產(chǎn)品，我認(rèn)為它至少擁有IP的雛形，在這個(gè)基礎(chǔ)上再往前走。

這個(gè)可以跟大家探討一下這個(gè)模式，我們當(dāng)時(shí)篩完之后，每天在100萬以上的系列一共就有三個(gè)，一個(gè)是《斗羅大陸絕世唐門》，一個(gè)《斗破蒼穹大主宰》，一個(gè)是《遮天》，一共就這三個(gè)系列是在100萬以上的，正好我們的股東之一也是辰東，我們就選擇了這個(gè)IP。

這是我們選擇的一個(gè)維度，大家也可以有各自的選擇方法，但是我建議大家可以從過去十年去看有什么產(chǎn)品，包括譚總的《傳奇》，都是在過去維度中起到了很高效果的產(chǎn)品，在這上面才能事半功倍。

怎樣才能把IP做好？

拿著這些東西就去賺錢嗎？我認(rèn)為也不是，把IP好好做好，一定要整體運(yùn)營，往長遠(yuǎn)去看，不計(jì)較眼前的得失，很多人拿了IP，立刻拿它變現(xiàn)，把錢賺了，然后走人，可能只能起到一定的現(xiàn)金效果，但是對(duì)長遠(yuǎn)是有損傷的。

所以我們希望做的模式就是，有一個(gè)很大的部門做監(jiān)修，包括對(duì)一個(gè)IP每個(gè)人物什么性格、什么樣的表現(xiàn)，大概寫了至少有幾十萬字的東西，甚至更多，包括整個(gè)人的編年史，這個(gè)人在某個(gè)階段遇到什么人，進(jìn)行什么對(duì)話，性格大概是什么樣的，我們把這些東西都會(huì)提供給我們的合作伙伴，然后我們?nèi)ケO(jiān)修比如說影視、游戲、動(dòng)漫，都會(huì)監(jiān)修到每一步做什么，這才是做文化產(chǎn)品最基本的邏輯。

我記得最開始是敖理事長跟我說的，當(dāng)時(shí)1995年的時(shí)候拿的迪士尼米老鼠的設(shè)定，這么高一摞，眼睛色號(hào)是多少都不能變，當(dāng)時(shí)我大受震撼，我說我們也一定要這樣推下去，所以我們花了兩年多的時(shí)間把這個(gè)東西完善，然后再去做電影、電視劇，可能在未來陸續(xù)能看到，Q2看到動(dòng)畫，明年會(huì)有電影出來。

但是我跟大家說一個(gè)事情，但凡我們中國，我們自己要想把IP文化做好，一定要落在實(shí)處，落在細(xì)節(jié)上，整體跟所有的合作伙伴一起去努力，勁往一處使，大家才能夠走下去，今天在座各位都是一起抱團(tuán)往全球去發(fā)展的。

最后表達(dá)一下我自己的感受，我愿與各位共勉，做一個(gè)事情，首先要對(duì)得起自己，同時(shí)你是代表中國的，你要對(duì)得起中國文化。

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