易點(diǎn)天下舉辦媒體見(jiàn)面會(huì)：解碼營(yíng)銷(xiāo)新范式，擁抱AIGC技術(shù)浪潮

7月19日消息，2022年以來(lái)，以ChatGPT為代表的生成式人工智能橫空出世，引發(fā)廣泛矚目與激烈爭(zhēng)議，也引爆了本輪AIGC浪潮。可以預(yù)測(cè)，隨著基于對(duì)圖像、視頻 、音頻等進(jìn)行處理的多模態(tài)大模型的應(yīng)用快速推廣，人工智能的泉涌式發(fā)展將在多個(gè)方面發(fā)揮影響力。

7月14日，易點(diǎn)天下技術(shù)中心總經(jīng)理秦鵬、易點(diǎn)天下產(chǎn)品研發(fā)部總監(jiān)郭力與十余家橫跨財(cái)經(jīng)、科技、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)媒體，分享了易點(diǎn)天下在AIGC領(lǐng)域的前瞻洞察和最新探索實(shí)踐。會(huì)上，產(chǎn)品研發(fā)部總監(jiān)郭力發(fā)表了名為《易點(diǎn)天下攜手亞馬遜云科技 解碼AIGC浪潮下的營(yíng)銷(xiāo)新范式》的主題演講，詳細(xì)介紹了其首個(gè)AIGC數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作平臺(tái)KreadoAI。

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與其他AIGC產(chǎn)品相比，KreadoAI的核心亮點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)了AI技術(shù)、服務(wù)解決方案場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的閉環(huán)，能夠通過(guò)持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)反饋與迭代，快速實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)飛輪效應(yīng)，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域全鏈路的降本提質(zhì)增效上，效果顯著。具體來(lái)說(shuō)，KreadoAI可提供包含AI數(shù)字人、AI模特、AI工具、AI創(chuàng)意資產(chǎn)在內(nèi)的4大解決方案。

AI數(shù)字人解決方案，包括AI數(shù)字人口播視頻、1：1真人數(shù)字人分身克隆、語(yǔ)音聲紋克隆三大功能。在A(yíng)I數(shù)字人口播視頻方面，易點(diǎn)天下通過(guò)唇形融合、語(yǔ)音音色克隆、TTS智能配音、AI換臉等技術(shù)，以1%的成本實(shí)現(xiàn)了95%以上的真人視頻的呈現(xiàn)效果，大幅降低了整體的營(yíng)銷(xiāo)支出。

針對(duì)定制化的1：1真人數(shù)字人分身，用戶(hù)只需要提交五分鐘的拍攝畫(huà)面，就可以1：1還原數(shù)字人真人形態(tài)，讓數(shù)字人分身代替出鏡。據(jù)郭力介紹，數(shù)字人解決方案已經(jīng)應(yīng)用在了商旅推薦、電商購(gòu)物、應(yīng)用下載、教育培訓(xùn)、企業(yè)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，并服務(wù)于阿里巴巴、攜程、BIGO、Habby等出海的客戶(hù)。在KreadoAI的賦能下，口播視頻的制作效率從之前的12小時(shí)縮短至6到8分鐘，大幅提升了整體的創(chuàng)意制作的效率。

郭力向表示，目前不少平臺(tái)在做數(shù)字人口播，而易點(diǎn)天下的優(yōu)勢(shì)在于「更懂營(yíng)銷(xiāo)」，“我們有大量文本類(lèi)的廣告文案內(nèi)容，基于這些內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)義分析、模型訓(xùn)練，結(jié)合本地化文化特色進(jìn)行優(yōu)化后生成營(yíng)銷(xiāo)文案。”基于多年?duì)I銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，易點(diǎn)天下也會(huì)依據(jù)出?？蛻?hù)需求進(jìn)一步豐富數(shù)字人營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。同時(shí)，易點(diǎn)天下內(nèi)部擁有超過(guò)150名設(shè)計(jì)師，去持續(xù)不斷地做創(chuàng)意產(chǎn)出和創(chuàng)意迭代，以保證數(shù)字人形象更符合營(yíng)銷(xiāo)訴求。

眾所周知，在電商領(lǐng)域，店鋪質(zhì)量、商品試戴效果越來(lái)越影響用戶(hù)決策，提升商品圖的質(zhì)量，提高商品展示的多樣性，對(duì)提升用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化、提高GMV幫助巨大，但高昂的成本也讓眾多中小商家望而卻步。

KreadoAI的AI模特解決方案，訓(xùn)練了大量營(yíng)銷(xiāo)素材及數(shù)據(jù)模型，通過(guò)生成式AI技術(shù)，可以為電商賣(mài)家提供低成本且超寫(xiě)實(shí)的AI模特，以實(shí)現(xiàn)不同地域國(guó)家、膚色、年齡、表情等真人化佩戴效果的商品圖和廣告物料。

AI模特解決方案在將客戶(hù)廣告點(diǎn)擊率提升35%的同時(shí)，可將單次點(diǎn)擊成本降低45%，某客戶(hù)AI模特圖上架商品圖后，單品訂單量更是獲得8倍增長(zhǎng)。

此外還有AI工具解決方案，提供AI生成營(yíng)銷(xiāo)文案、AI文本配音、AI智能摳圖功能，成為極受出海賣(mài)家們歡迎的“效率助手”。AI創(chuàng)意資產(chǎn)解決方案，基于Google、Facebook、TikTok、抖音等海外及國(guó)內(nèi)主流媒體，以創(chuàng)意素材為維度，針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)投放前、中、后的創(chuàng)意趨勢(shì)洞察、素材營(yíng)銷(xiāo)效果數(shù)據(jù)分析和爆款內(nèi)容分析進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)管理。

據(jù)郭力介紹，在KreadoAI過(guò)去幾個(gè)月的產(chǎn)品測(cè)試階段，易點(diǎn)天下邀請(qǐng)了全球多個(gè)國(guó)家與地區(qū)的很多中小企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司、KOL、自媒體工作者，包括AIGC的愛(ài)好者來(lái)深度參與和體驗(yàn)，并獲得了他們高度的肯定和寶貴的反饋。KreadoAI相關(guān)的自媒體創(chuàng)作視頻，在YouTube和B站上，均有超過(guò)十萬(wàn)+播放量的視頻，好評(píng)如潮。在剛剛結(jié)束的2023亞馬遜云科技中國(guó)峰會(huì)上，Kreado AI的平均測(cè)試成果也得到了亞馬遜云科技全球產(chǎn)品副總裁 Matt Wood 博士的高度認(rèn)可。

KreadoAI這套系統(tǒng)運(yùn)行離不開(kāi)亞馬遜云科技的賦能。據(jù)郭力介紹，KreadoAI是完全構(gòu)架在亞馬遜云科技的服務(wù)之上的：“在這個(gè)模型的訓(xùn)練和推理流程中，我們利用Amazon SageMaker完成了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備、模型的構(gòu)建和訓(xùn)練、參數(shù)調(diào)整、模型部署和推理等等的核心工作，配合整體簡(jiǎn)單易用的Amazon SageMaker Notebook，我們的算法工程師就可以輕松地去玩轉(zhuǎn)模型訓(xùn)練與推理的各個(gè)環(huán)節(jié)?！?/p>

KreadoAI訓(xùn)練模型與推理系統(tǒng)簡(jiǎn)化版的架構(gòu)圖

在談及選擇亞馬遜云科技來(lái)構(gòu)建生成式人工智能的理由時(shí)，郭力列舉了其五大優(yōu)勢(shì)——具備高度的靈活性、可按需自定義設(shè)置、可靈活降低成本、提供多項(xiàng)預(yù)訓(xùn)練AI模型、提供多種技術(shù)解決方案。未來(lái)，易點(diǎn)天下也將與亞馬遜云科技進(jìn)一步合作，共同探索AIGC產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的一些新實(shí)踐。

2010年前后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和云計(jì)算的興起，收集和處理的數(shù)據(jù)也迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，易點(diǎn)天下正是在這一時(shí)期成立的。易點(diǎn)天下構(gòu)建了一套可以精確追蹤到每一次廣告展示、點(diǎn)擊和后續(xù)效果的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，同時(shí)還擴(kuò)展出了數(shù)據(jù)挖掘分析、可視化報(bào)告、ROI實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和用戶(hù)畫(huà)像DMP、創(chuàng)意AB測(cè)試等等一些功能，打造出了一整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品體系。

在人工智能火爆的當(dāng)下，易點(diǎn)天下已經(jīng)成功接入了像GPT-4、PaLM、Anthropic、LLAMA等，成為國(guó)內(nèi)首批接入AI大模型以及多場(chǎng)景應(yīng)用落地的企業(yè)。易點(diǎn)天下也通過(guò)對(duì)一些閉源模型的微調(diào)、工程化和對(duì)開(kāi)源模型的一些新訓(xùn)練，形成了符合易點(diǎn)天下自身業(yè)務(wù)場(chǎng)景的一些模型。這家全球領(lǐng)先的企業(yè)國(guó)際化智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商再次用實(shí)力向全球證實(shí)了自己。

每一次的技術(shù)革命一定都會(huì)推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步，甚至是改變整個(gè)行業(yè)的一些底層邏輯。新的技術(shù)浪潮必然會(huì)帶來(lái)新的機(jī)遇，易點(diǎn)天下將會(huì)利用AIGC技術(shù)進(jìn)一步強(qiáng)化其出海營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，幫助更多的中國(guó)企業(yè)去踏上全球化之旅。

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