Q2國內(nèi)智能手機(jī)市場未見好轉(zhuǎn)，OPPO保持第一

7月27日消息，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6,570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

據(jù)IDG公眾號27日透露，值得注意的是，整個(gè)“618”年中大促期間，在廠商與電商平臺雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼，且力度較大的情況下，智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍超過5%，消費(fèi)者需求持續(xù)低迷。

目前來看，基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀。中國智能手機(jī)市場依然處于低谷，市場情況未見好轉(zhuǎn)。

OPPO：雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進(jìn)入前三位。Find N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。

同時(shí)在400-600美元市場，依靠Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場份額優(yōu)勢明顯。子品牌一加繼續(xù)維持高達(dá)三位數(shù)的同比增幅，市場份額不斷提升，幫助OPPO整體市場份額穩(wěn)步增長。

vivo：新品X90S在 X90系列依然保持較強(qiáng)綜合性能的情況下，繼續(xù)升級產(chǎn)品競爭力。

新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip上市以后受到市場歡迎，在“618” 年中大促折疊屏手機(jī)排行榜上排名占據(jù)前兩位。

輕薄外觀和自拍體驗(yàn)使得S系列幫助vivo穩(wěn)定住線下渠道基本盤。子品牌iQOO憑借強(qiáng)悍性能和極具競爭力的價(jià)格在線上渠道和電競消費(fèi)者中保持吸引力。

榮耀：旗艦Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場份額提升明顯；Honor 90系列全方位升級，加量還減價(jià)；X系列重視外觀，提升質(zhì)感，爭取更多線下市場份額。

依靠研發(fā)上的大量投入，Honor不斷在屏幕、電池、系統(tǒng)等方面進(jìn)行升級，努力打造消費(fèi)者最需要的產(chǎn)品。新款折疊屏V2系列將會帶給消費(fèi)者全新體驗(yàn)。

蘋果：在對iPhone 14系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整以后，受消費(fèi)者歡迎程度明顯好轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在整體市場上只有蘋果可以依靠價(jià)格調(diào)整就能獲得不錯(cuò)的效果。

蘋果也在不斷加強(qiáng)與 “即時(shí)零售” 平臺的合作，進(jìn)而進(jìn)一步鞏固在高端市場的優(yōu)勢地位。

小米：小米13系列繼續(xù)受到市場歡迎。與徠卡的加深合作幫助小米影像體驗(yàn)獲得了全方位的提升，小米13 Ultra在正式發(fā)布之前就獲得消費(fèi)者的青睞，多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。

華為：隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復(fù)，二季度在TOP廠商中同比增幅最大。雖然依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。

盡管中國智能手機(jī)整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3. 1個(gè)百分點(diǎn)。

隨著國產(chǎn)品牌堅(jiān)持高端化路線，主流廠商先后推出 “直板+折疊” 雙旗艦布局：“直板” 旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿， “折疊屏 ”通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者注意，高端機(jī)型數(shù)持續(xù)增長，高端手機(jī)市場成為各家必爭之地。

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