騰訊“NOW直播”關(guān)停，直播行業(yè)日暮西山？

撰文 | 程書書

編輯 | 李信馬

題圖 | IC Photo

千播大戰(zhàn)的又一個(gè)親歷者悄悄謝幕。

12月5日，騰訊NOW直播官網(wǎng)公告，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，NOW直播將于2023年12月26日11時(shí)00分停止運(yùn)營。

根據(jù)公告，NOW直播的具體關(guān)停措施，包括即日停止新用戶注冊、網(wǎng)頁端停止運(yùn)營，12月11日下線平臺(tái)NOW紅包活動(dòng)及NOW直播活躍任務(wù)活動(dòng)，以及12月26日用戶將無法繼續(xù)使用NOW直播產(chǎn)品服務(wù)等。

公告還稱，針對用戶賬戶內(nèi)余額，將提供資產(chǎn)遷移方案或退款方案。平臺(tái)用戶付費(fèi)購買且未消耗完畢的虛擬貨幣（即金幣）可以退款。至于不想退款，仍想繼續(xù)保留賬號的用戶，可以一鍵轉(zhuǎn)移到虎牙。正式停運(yùn)后，所有用戶將無法繼續(xù)使用NOW直播產(chǎn)品服務(wù)。

經(jīng)歷全民直播熱潮消退后，流量范式大轉(zhuǎn)移，直播行業(yè)不斷洗牌，曾經(jīng)“輝煌一時(shí)”的老牌直播平臺(tái)也逐漸退場。即使是頭部平臺(tái)也未能幸免，虎牙直播在七月份因裁員而股價(jià)下跌，斗魚直播則正在經(jīng)歷“涉賭風(fēng)波”，令人感慨，一個(gè)時(shí)代真的落幕了。

一、曾經(jīng)的“新星”

在直播行業(yè)最為火熱的2016年，曾有一張流傳甚廣的千播大戰(zhàn)圖，圖中在大戰(zhàn)之后依舊能享受到直播帶來的巨大商業(yè)價(jià)值的無非兩類公司：一類是入局較早的獨(dú)角獸或?qū)⑸鲜械墓荆灰活悇t是背靠上市公司。NOW直播就是第二種。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

2016年上線的NOW直播，加入千播大戰(zhàn)的鏖戰(zhàn)，在直播賽道中猶如“開掛”般崛起。

騰訊為NOW直播開了哪些掛？首先，NOW直播一上線就被內(nèi)嵌到了3億DAU級別的手機(jī)QQ中，獲得了一級入口的曝光權(quán)限，直播的內(nèi)容也都在QQ空間、QQ看點(diǎn)、騰訊視頻、騰訊動(dòng)漫、企鵝影業(yè)等眾多平臺(tái)分發(fā)，通過利用QQ入口，騰訊NOW直播可以快速獲取海量用戶達(dá)成規(guī)模效應(yīng)。

相比一些自負(fù)盈虧、獨(dú)立運(yùn)營的平臺(tái)，背靠騰訊的NOW直播在“錢”的問題上就少了太多憂愁，彼時(shí)騰訊方面負(fù)責(zé)人也表示“不著急賺錢，內(nèi)容生態(tài)更重要”。不僅不著急賺錢，騰訊還舍得給NOW直播花錢，上線次年就拿出20億（包含10億元專項(xiàng)資金和價(jià)值10的騰訊資源）獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，帶動(dòng)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)。

在騰訊真金白銀的扶持下，NOW直播上線不足一年時(shí)間，DAU數(shù)據(jù)就超過了映客直播、虎牙直播和花椒直播等一梯隊(duì)的競爭對手，成為2017年最肥的一匹黑馬。

而在這一年里，因?yàn)閲覍χ辈バ袠I(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)，數(shù)百家小型直播平臺(tái)倒閉，直播大戰(zhàn)進(jìn)入后半場。無生存之憂的NOW直播也開始不斷嘗試內(nèi)容方向的探索，如針對90后年輕人推出的“QQ-X計(jì)劃”；推動(dòng)重磅影視IP合作，與《速度與激情8》、《爵跡》、《星際迷航》等多個(gè)知名影視IP進(jìn)行了跨界合作；以及啟動(dòng)過“超級網(wǎng)紅計(jì)劃”。

隨著短視頻的快速崛起，2018年11月的騰訊全球合作伙伴大會(huì)QQ分論壇上，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群互動(dòng)視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝代表NOW直播出席并提出了“NOW娛樂”的概念，確定了其“直播+短視頻”的雙渠道運(yùn)營模式。

02、騰訊瘦身的“池魚”

時(shí)間來到2018年，曾經(jīng)大大小小的200多家直播平臺(tái)，也就只剩下斗魚、虎牙為首的少數(shù)幾家，就連王思聰?shù)男茇堉辈ヒ步舆B傳來欠薪、倒閉的消息。

盡管極力轉(zhuǎn)型短視頻，但在抖音快手高速發(fā)展的襯托下，NOW直播也和其他日漸式微的直播平臺(tái)一樣沒了聲息，只是一直“存活”著，直到2023年10月，NOW直播App還進(jìn)行過更新。

如今迎來關(guān)停，更像是騰訊內(nèi)部收縮業(yè)務(wù)的結(jié)果。

騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在2022年年底的內(nèi)部講話中稱：騰訊收縮了很多業(yè)務(wù)，很多業(yè)務(wù)該砍就砍掉，不要留戀，與公司付出的管理成本和精力相比，非核心業(yè)務(wù)鋪得太多并不劃算。

2022年，騰訊不斷收縮業(yè)務(wù)，裁撤邊緣產(chǎn)品線，陸續(xù)關(guān)停了包括QQ空間花藤、WiFi管家、騰訊地圖PC端、看點(diǎn)App、掌上WeGame、QQ堂、小鵝拼拼等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

今年，騰訊還在清退一些較邊緣的業(yè)務(wù)及游戲。例如關(guān)停了《街頭籃球》、《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》、《無限法則》、《疾風(fēng)之刃》等游戲。此外，騰訊旗下數(shù)字藏品平臺(tái)幻核APP、在線音頻平臺(tái)企鵝FM以及騰訊待辦等也都相繼發(fā)布下線公告。

圖源：東方IC

壁虎斷尾以求生，企業(yè)在面臨困境時(shí)，也需要割舍掉冗余的部分以求自保。受經(jīng)濟(jì)下行的壓力以及消費(fèi)增長放緩等多重因素影響，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在推行“降本增效”的措施。不論是降低福利待遇、裁員，還是關(guān)停業(yè)務(wù)，其根本目的都是為了降低企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，并提升其持續(xù)發(fā)展的能力。

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也在不斷創(chuàng)新迭代，曾經(jīng)的風(fēng)口幾年后可能就成為夕陽產(chǎn)業(yè)，這是時(shí)代的必然，但這些被時(shí)代碾過的沙粒，依舊令人唏噓。

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