王健林:企業(yè)不賺錢(qián)卻持續(xù)講故事 這是不合理的

“2016中國(guó)品牌論壇”今日在人民日?qǐng)?bào)社舉行。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林出席并發(fā)表了關(guān)于“企業(yè)的價(jià)值”的演講。他認(rèn)為企業(yè)有三大價(jià)值:存在價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。他認(rèn)為,企業(yè)一定要有盈利,企業(yè)不賺錢(qián)應(yīng)該說(shuō)是不道德的。一個(gè)企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢(qián),如果不賺錢(qián),利潤(rùn)是負(fù)的,持續(xù)地靠股東投入,這樣的企業(yè)不僅不能持續(xù)存在,而且是對(duì)社會(huì)資源的一種極大浪費(fèi)。

11月8日訊 據(jù)新華網(wǎng),“2016中國(guó)品牌論壇”今日在人民日?qǐng)?bào)社舉行。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林出席并發(fā)表了關(guān)于“企業(yè)的價(jià)值”的演講。他認(rèn)為企業(yè)有三大價(jià)值:存在價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。

他指出,企業(yè)價(jià)值的最高層次是社會(huì)價(jià)值。“企業(yè)一定要有盈利,企業(yè)不賺錢(qián)應(yīng)該說(shuō)是不道德的。”這三大價(jià)值他是如何理解的,有哪些干貨,又會(huì)引發(fā)你怎樣的思考?來(lái)吧,上全文。

全文如下:

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓,我發(fā)言的題目是企業(yè)的價(jià)值。企業(yè)和品牌可以說(shuō)具有一致性,品牌是企業(yè)的,企業(yè)和品牌看起來(lái)差不多,但也有差異,所以今天我專(zhuān)門(mén)講講企業(yè)的價(jià)值。

中國(guó)現(xiàn)在有1000多萬(wàn)家企業(yè),全球有上億家企業(yè),幾千年來(lái)企業(yè)生生死死,不斷的注冊(cè)、不斷的注銷(xiāo)。人們?yōu)槭裁匆闫髽I(yè)?這就是一個(gè)要思考的問(wèn)題。我認(rèn)為搞企業(yè)無(wú)非就是追求賺錢(qián),企業(yè)有價(jià)值,那么企業(yè)價(jià)值究竟有哪些價(jià)值呢?因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系,我就簡(jiǎn)單的談三點(diǎn):

企業(yè)的存在價(jià)值

一個(gè)企業(yè)注冊(cè)了,就要進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就要提供產(chǎn)品,產(chǎn)品可能是有形的產(chǎn)品,也可能是無(wú)形的服務(wù),總而言之要提供產(chǎn)品。企業(yè)存在就有一定的價(jià)值,這個(gè)價(jià)值需要是合理的價(jià)值。怎么叫合理呢?有兩點(diǎn),一是它的產(chǎn)品是合格的。黑格爾講過(guò)存在就是合理的,但是有的企業(yè)存在可能對(duì)社會(huì)是一種傷害,它生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品,假冒偽劣,這就不合格,它就不一定有存在的價(jià)值,所以首先要生產(chǎn)合格的產(chǎn)品。

二是企業(yè)一定要有盈利,企業(yè)不賺錢(qián)應(yīng)該說(shuō)是不道德的。一個(gè)企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢(qián),如果不賺錢(qián),利潤(rùn)是負(fù)的,持續(xù)地靠股東投入,這樣的企業(yè)不僅不能持續(xù)存在,而且是對(duì)社會(huì)資源的一種極大浪費(fèi)。以前相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里,出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象,有些企業(yè)不賺錢(qián),靠持續(xù)的講故事,靠股東持續(xù)的投入,企業(yè)居然還可以把泡泡吹得很大,估值還挺高,很多這樣不賺錢(qián)的企業(yè)還能上市,上市又持續(xù)多年還繼續(xù)存在,這都是不合理的。

企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值

企業(yè)是有價(jià)值的,價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是多樣的,有各種各樣的評(píng)價(jià)體系,但最核心的就是市場(chǎng)價(jià)值,就是市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的估值和評(píng)價(jià)。這分兩個(gè)方面,對(duì)公眾公司來(lái)說(shuō)好理解,企業(yè)價(jià)值就是市值,股票多少錢(qián),漲了跌了,絕大多數(shù)情況下是對(duì)企業(yè)利潤(rùn)、存在和發(fā)展目標(biāo)的合理估值。當(dāng)然也有極個(gè)別的企業(yè),通過(guò)做莊拉高股價(jià),但對(duì)公眾公司來(lái)講,總體來(lái)說(shuō)市場(chǎng)價(jià)值是最合理的一種對(duì)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的方式。

私人公司有沒(méi)有價(jià)值呢?不上市,怎么叫市場(chǎng)價(jià)值?私人公司不上市,也是有市場(chǎng)價(jià)值的。這個(gè)市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)在哪里呢?

一是體現(xiàn)在你的公司有人給投資,愿意投資,現(xiàn)在也有很多私人公司不斷地被收購(gòu)。創(chuàng)造好的商業(yè)模式,創(chuàng)造好的產(chǎn)品,被別人收購(gòu),或者不被別人收購(gòu),持續(xù)給予投資,天使基金、私募基金,還有很多各種各樣的基金就是這么存在的。有人愿意給你投資,或者說(shuō)銀行愿意借錢(qián)給你,這都證明企業(yè)有合理的市場(chǎng)價(jià)值。所以說(shuō),企業(yè)的價(jià)值核心是市場(chǎng)價(jià)值。

二是在企業(yè)價(jià)值當(dāng)中,不以銷(xiāo)售額的大小作為價(jià)值導(dǎo)向?,F(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)一些不合理的價(jià)值導(dǎo)向,就是企業(yè)不是以利潤(rùn)和市值作為它追求的目標(biāo),而是單純追求銷(xiāo)售額的大小?!敦?cái)富》有一個(gè)榜,我們中國(guó)人翻譯得極其不標(biāo)準(zhǔn),叫五百?gòu)?qiáng),這是極錯(cuò)的,其實(shí)《財(cái)富》公布的就是收入的大小,應(yīng)該叫500大。這個(gè)大和強(qiáng)有聯(lián)系,但不是因果關(guān)系,大不一定強(qiáng)。我舉一個(gè)最典型例子,十多年前,世界五百?gòu)?qiáng)的第七名,銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)1000億美元的美國(guó)安然公司,因?yàn)楸唤衣冻鲐?cái)務(wù)造假,三個(gè)月之內(nèi)這個(gè)公司就破產(chǎn)。1000多億美元收入的公司,出一點(diǎn)點(diǎn)危機(jī),連半年都沒(méi)有過(guò)去就破產(chǎn)了,所以,銷(xiāo)售收入不能作為企業(yè)價(jià)值的導(dǎo)向。

100億收入有一個(gè)億利潤(rùn),和10個(gè)億收入有一個(gè)億利潤(rùn),哪個(gè)公司更有價(jià)值呢?顯然后者更有價(jià)值,因?yàn)槭杖肷伲麧?rùn)高,說(shuō)明這個(gè)公司的利潤(rùn)率高,利潤(rùn)率高就說(shuō)明公司的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)性。這個(gè)公司一旦在保持利潤(rùn)率不變的情況下,把收入做上去了,公司的利潤(rùn)就上去了。而不是像現(xiàn)在有的企業(yè),一強(qiáng)調(diào)就是我的收入多少多少,這都是完全錯(cuò)誤的。我覺(jué)得不以銷(xiāo)售收入為價(jià)值導(dǎo)向,和當(dāng)前總書(shū)記提倡的不以GDP為主要的政府追求導(dǎo)向,應(yīng)該是一致的,都是這個(gè)關(guān)系。企業(yè)就是應(yīng)該追求價(jià)值導(dǎo)向,價(jià)值導(dǎo)向核心當(dāng)然是利潤(rùn)導(dǎo)向,此外也包括產(chǎn)品創(chuàng)新等等。

企業(yè)的社會(huì)價(jià)值

企業(yè)價(jià)值是分很多層次的。我剛才已經(jīng)論述了,有存在的價(jià)值、市場(chǎng)的價(jià)值,但企業(yè)追求或者說(shuō)企業(yè)發(fā)展的最高層次是社會(huì)價(jià)值。社會(huì)價(jià)值分三點(diǎn):

第一,企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和人民群眾、政府、社會(huì)發(fā)展目標(biāo)相一致。企業(yè)朝哪個(gè)方向發(fā)展和社會(huì)目標(biāo)是一致的,比如說(shuō)現(xiàn)在社會(huì)極力提倡環(huán)保,企業(yè)就應(yīng)該發(fā)展環(huán)保型的產(chǎn)品,盡可能減少對(duì)環(huán)境的污染?,F(xiàn)在提倡增加人民收入,那企業(yè)發(fā)展方向就要增加員工的收入,企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等等,還包括很多方面??偠灾?,企業(yè)的目標(biāo)取向、價(jià)值取向和社會(huì)是一致的。

第二、企業(yè)利潤(rùn)訴求和群眾、政府一致。企業(yè)肯定是逐利的,怎么逐利呢?你這個(gè)利潤(rùn),你的利潤(rùn)來(lái)源或者你的利潤(rùn)目標(biāo),是和人民群眾、和政府的目標(biāo)相吻合。這三者能吻合,這個(gè)企業(yè)追求的利潤(rùn)就是很合理的,而且是值得大力提倡的。比如說(shuō),也算是賣(mài)個(gè)小廣告,自吹自擂一把,比如前些年萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),還有現(xiàn)在我們正在大力發(fā)展的萬(wàn)達(dá)城,為什么都是各地政府紛紛上門(mén)來(lái)邀請(qǐng)呢?我們現(xiàn)在所有項(xiàng)目都來(lái)自邀請(qǐng)。

為什么我的項(xiàng)目受歡迎呢?而且到各地去,還能獲得比較好的條件。其實(shí)就是我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品和老百姓、政府追求的利益方向是吻合的。比如發(fā)展一個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),對(duì)群眾來(lái)講,他的訴求就是生活方便、幸福指數(shù)、就業(yè),一個(gè)廣場(chǎng)建好,生活方便了,甚至是超前滿足了老百姓的需求,比如文化娛樂(lè)需求增加了,就業(yè)也增加了,他很高興。對(duì)政府的訴求為什么也是吻合的呢,比如稅收,萬(wàn)達(dá)的項(xiàng)目,不像一般的地產(chǎn)項(xiàng)目,就像一棵樹(shù)砍了就沒(méi)了。我們的項(xiàng)目持有經(jīng)營(yíng),稅收像割韭菜一樣,割了一茬又一茬,每年都有,而且持續(xù)上升。還有,比如多了一個(gè)廣場(chǎng),更不用說(shuō)萬(wàn)達(dá)城了,帶動(dòng)了周邊的發(fā)展,周邊的土地價(jià)值也升值了,可能也帶動(dòng)交通的發(fā)展,老百姓住宅相對(duì)來(lái)講也都升值了。所以,政府也有好處。我們當(dāng)然也有好處,發(fā)展得快,獲得比較高的利潤(rùn)率。這個(gè)利潤(rùn)率很高,老百姓還高興,政府還愿意,這就說(shuō)明我們這個(gè)利潤(rùn)訴求是三者吻合的。

第三、社會(huì)評(píng)價(jià)是良好的。既然企業(yè)價(jià)值追求的最高層次是社會(huì)價(jià)值,那就是社會(huì)的評(píng)價(jià)和企業(yè)自我評(píng)價(jià)相一致,不能說(shuō)自我感覺(jué)良好,我老是說(shuō)自己是企業(yè)公民,自己是社會(huì)企業(yè)。不管是群眾還是輿論,都嗤之以鼻,這就不行了。所以,追求社會(huì)企業(yè),最核心的一點(diǎn)就是社會(huì)評(píng)價(jià)是良好的,社會(huì)認(rèn)為這個(gè)企業(yè)的存在和發(fā)展對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn),大家喜歡,愿意支持你。

總而言之,可能我所站的位置,發(fā)展企業(yè)的體量和歷史,使我現(xiàn)在對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)有所不同,初創(chuàng)企業(yè)、發(fā)展中的中小企業(yè)可能還不一定能夠做得到把社會(huì)企業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)今的目標(biāo),但是我認(rèn)為不管是什么樣的企業(yè),初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)還是大企業(yè)、特大企業(yè),它的終極目標(biāo)都應(yīng)該是成為社會(huì)企業(yè)。如果大多數(shù)企業(yè)能這樣做,我們國(guó)家就會(huì)發(fā)展得更好,社會(huì)更安定,百姓更幸福,謝謝大家!

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2016-11-08
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