600億票房預期難成真 票房低走急促影視大佬轉型

（原標題：全國票房昨日破400億元 600億元預期難成真 票房低走急促影視大佬轉型）

從年初火爆的春節(jié)檔，到難見亮點的暑期檔，再到縮水的國慶檔，今年以來電影市場的發(fā)展走勢始終吸引著人們的注意。繼8月初全國電影票房破300億元后，11月13日，全國電影票房終于沖破400億元關口。盡管這使得今年電影市場距離去年產生的票房紀錄更近一步，但增速放緩，仍能看出國內電影市場在內容質量、體系建設等方面存在的不足。

票房表現(xiàn)高開低走增速放緩

據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日，全國電影票房已達399億元，距離400億元只差臨門一腳。而從11月13日的票房表現(xiàn)來看，截至11月13日15時30分，當日票房已累計達7157.6萬元，破400億元票房關口已無懸念，較去年提前近20天。

在業(yè)內看來，雖然從整體看，今年電影市場的票房規(guī)模仍處于增長的趨勢，包括破100億元、200億元、300億元，以及此次的400億元，所用時間均快于去年同期，但若是仔細觀察主要檔期及關鍵節(jié)點，“高開低走”則是描述今年國內電影市場發(fā)展走勢較為貼切的形容詞。

今年初，元旦檔延續(xù)了去年報收440億元電影票房的火熱態(tài)勢，使得一開年的三天小長假就獲得8.53億元票房，幾乎是去年元旦檔的兩倍。緊接著，國內迎來火爆程度不減反升的春節(jié)檔，7天累計收獲36億元票房，相當于日均票房近5億元，首部破30億元票房的國產片《美人魚》也是在該檔期上映。按照該趨勢，業(yè)內紛紛預測今年有望達到600億元的票房規(guī)模。

然而，國內電影市場的暴漲狀態(tài)并未延續(xù)。被業(yè)內看好的暑期檔，出現(xiàn)五年來首次負增長，票房報收124億元；被給予眾多期待的國慶檔，也只獲得16億元票房，且是十年來首次票房縮水。鑒于國內電影市場高開低走的態(tài)勢，年初部分業(yè)內人士預測的600億元票房變得愈發(fā)遙遙無期。與此同時越來越多的人將希望寄托在進口大片密集上映的11月，以及接下來的賀歲檔，希望借此能夠給電影市場更多活力，讓票房規(guī)模再躥一躥。

影視大佬多元布局分擔風險

國內電影市場一段時間以來的冷淡表現(xiàn)，受到最直接影響的就是影片的票房成績，并給背后的電影公司帶來收益上的變化。近段時間國內所上映影片，能實現(xiàn)高票房的數(shù)量較少，如由霍建華主演的《捉迷藏》，上映10天票房還在6600萬元左右；已經(jīng)上映17天的《驢得水》，票房還未突破2億元；更有其他票房僅在1000萬元左右。

據(jù)藝恩網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在票房分布中，1000萬元以下產出的影片占比超過五成，而投資成本在1000萬元以上的影片占比則超四成，這使得相關影片的回本壓力增大。且投資額在1000萬元以上的影片數(shù)量多達144部，超5000萬元的影片數(shù)量則有58部，在超高成本的10部影片中，僅有4部取得了足夠回本的票房。

目前電影市場存在的高風險已被業(yè)內外認可，回本壓力的增大，對于影視公司整體業(yè)績也會產生一定影響。據(jù)國內影視類上市公司日前公布的三季度報顯示，雖然華錄百納等公司出現(xiàn)凈利潤同比下降的情況，但大多數(shù)影視類上市公司的凈利潤保持了不同程度的增長，其中部分公司的增長幅度較小。分析人士認為，由于受到今年二季度以來電影市場出現(xiàn)的低迷情況，整體來看，影視類上市公司發(fā)展普遍一般。

對于上市公司而言，需要去維持自身業(yè)績的穩(wěn)定，面對電影市場的高風險，相關公司也各有經(jīng)驗，其中部分公司選擇與其他公司聯(lián)手開發(fā)一個電影項目，從而將風險分攤到各個公司，減小自身承擔的風險。此外，還有部分公司在業(yè)務架構等方面采取多元化布局，不僅是產品類型涵蓋電影、電視劇、綜藝節(jié)目、游戲、衍生品、實景娛樂等多個方面，在推廣渠道方面也是線上線下相結合，試圖創(chuàng)造出更大的市場影響力。比如華誼兄弟將業(yè)務分為三個板塊，分別為影視娛樂板塊、品牌授權及實景娛樂板塊和互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊，并接連成立動畫公司、加強院線建設、引入二次元IP、增加海外布局等。新元智庫創(chuàng)始人劉德良認為，合理地布局全產業(yè)鏈，能夠提升公司的綜合優(yōu)勢，對于具體項目而言也能通過不同角度的開發(fā)增強影響力。

市場低迷現(xiàn)狀仍將持續(xù)

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，僅11月單月，全國就將有12部進口片接連上映，平均每星期上映3部新片，包括由漫威經(jīng)典漫畫改編的電影《奇異博士》、首次采用每秒120幀的《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》等，這一數(shù)量創(chuàng)下單月之最。且除進口片外，還將有30余部國產片紛紛被推向市場，如馮小剛執(zhí)導的《我不是潘金蓮》等。在中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光看來，近幾個月來，國內電影市場連續(xù)出現(xiàn)增速放緩乃至下降的情況，單月多達12部進口大片的出現(xiàn)，在某一方面可能是出于刺激相對低迷的電影市場的需要。

從現(xiàn)階段的每日票房成績來看，雖然部分影片的上映在一定程度上確實帶動了觀眾的觀影欲望，但實際提升程度有限。目前周一至周四期間，單日票房大多在4000萬-5000萬元，較此前的3000萬-4000萬元提升約1000萬元。周五至周日期間，單日票房在1.5億元左右，甚至是更高，此前則大多在1億-1.5億元。

依據(jù)目前國內電影市場的票房走勢，分析人士認為，年初預期的600億元票房已無可能，500億元也存在較大難度。而電影市場票房的增速放緩并非缺少觀眾，觀眾其實仍有觀影需求，以目前正在上映的《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》為例，該片采用4K/3D/120幀放映的場次，票價相較普通電影貴了4倍以上，仍吸引大量觀眾為觀看該片而爭相搶購電影票。且雖然目前還未明顯體現(xiàn)出進口大片和國產片密集上映所帶來的效果，但賀歲檔也即將來臨，眾多影片的上映或許會對電影市場起到一定的催熱作用，保守估計今年實現(xiàn)的票房規(guī)模在450億元左右。

依靠優(yōu)質內容突圍是關鍵

如今電影市場的發(fā)展情況不僅受到國內政府、資本等方面的注意，海外市場也頻頻關注。有外媒報道，國內電影票房放緩的現(xiàn)象，讓好萊塢倍感壓力并感到焦慮，因為他們下了很大的賭注，認為中國消費者對娛樂的胃口將越來越大。

在多數(shù)人看來，國內電影市場仍有較大空間有待挖掘。萬達集團董事長王健林此前曾在演講中表示，“我相信任何對中國電影市場的悲觀看法都是不準確的。隨著中國繼續(xù)走向城市化，隨著商場數(shù)量增長，隨著中國人收入的增加，中國電影市場在未來十年將保持快速增長”。此外，光線傳媒總裁王長田也曾發(fā)微博表示，我國電影票房預計在2017年超越北美，2020年前后突破1000億元，并成為第一大電影生產國。

因對電影市場的看好，相關資本仍繼續(xù)在該市場布局，且基于越來越多資本對電影市場高風險的認知，進行決策的過程也逐步向理性靠近。同時政府層面也在通過政策、法律等方面的制定，讓國內電影市場向良性發(fā)展，其中日前正式印發(fā)的《電影產業(yè)促進法》，填補了電影市場在法律層面的空白，并對虛假瞞報票房重拳出擊，對違法行為規(guī)定相應的法律責任。

業(yè)內人士認為，雖然近年來國內電影市場迅速發(fā)展，在全球電影市場上的地位不斷提升，但與好萊塢等市場相比，影片質量、人才規(guī)模等方面仍有欠缺，并非電影強國。比如今年暑期檔上映的國產片，很多豆瓣評分只在5分以下，有的甚至還不到3分，這意味著我國電影市場的發(fā)展還有一段路要走，依靠優(yōu)質內容則是突圍的關鍵。（盧揚鄭蕊/文宋媛媛/制表）

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