(原標題:達能確認出售樂百氏工廠)
在出售嬰幼兒配方奶粉品牌多美滋之后,法國達能集團將下一個清理的目標鎖定在了老牌飲用水品牌樂百氏。11月14日達能方面向北京商報記者確認,達能已經(jīng)出售了樂百氏6家工廠。截至記者發(fā)稿,達能方面還未對具體出售價格、出售對象、出售原因等詳細原因做進一步說明。
樂百氏是中國中國食品飲料行業(yè)為數(shù)不多的經(jīng)國家商標局認定的馳名商標。樂百氏也曾經(jīng)擁有很豐富的產(chǎn)品矩陣,保健品、乳制品、飲料是該企業(yè)幾大品牌,樂百氏奶、AD鈣奶、樂百氏純凈水、礦泉水都是該品牌知名的系列產(chǎn)品。不過,目前樂百氏只剩下了飲用水的單一業(yè)務(wù)板塊。
這一變化是從2000年3月開始的,當年法國達能集團一舉收購樂百氏92%的股權(quán),成為該公司最大的股東。不過,法國達能沒能將樂百氏品牌做大做強,反而是因為沒能發(fā)揮跨國企業(yè)應有的管理與協(xié)調(diào)能力而逐漸將樂百氏品牌推向了沒落。據(jù)悉,達能接手樂百氏后,該公司內(nèi)部產(chǎn)期存在新老員工陣營對立的矛盾,達能也沒能對中國消費市場準確把脈,因此沒過多久,樂百氏的多個業(yè)務(wù)板塊逐漸被剝離,只剩下了飲用水單一業(yè)務(wù)。達能方面也曾公開反思稱:“在樂百氏的問題上犯下了錯誤。”
樂百氏的官網(wǎng)顯示,目前樂百氏的產(chǎn)品系列中除了桶裝水以外只有飲用純凈水、飲用礦物質(zhì)水、飲用薄荷水等三款產(chǎn)品。水源地集中在北京和成都兩地。至于工廠的布局,樂百氏官網(wǎng)并沒有具體標注。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬介紹,在飲用水市場樂百氏只能算是一個老品牌,但是市場份額非常小,因此逐漸剝離樂百氏資產(chǎn)是意料之中的事情,這也是達能清理中國資產(chǎn)的一個開始。
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