內(nèi)容創(chuàng)業(yè)從沒有春天 寫字人要做好被忘記的準(zhǔn)備

（原標(biāo)題：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)從來沒有春天，寫字的人要做好被忘記的準(zhǔn)備）

摘要： 一個寫字的人，隨時要做好被人忘記的準(zhǔn)備。我們都應(yīng)該是一只螞蚱，但是必須是一個不停地學(xué)習(xí)，不停地充實(shí)自己的螞蚱，我們要努力地蹦噠著，然后靜靜地等待秋后的到來

盡管作為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的概念提出者魏武揮老師都認(rèn)為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天已經(jīng)過去，現(xiàn)在已經(jīng)是炙夏”，但仔細(xì)想想，仍難免唏噓。

我理解魏武揮老師“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)春天已經(jīng)過去”的意思，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入到了一個全新的生產(chǎn)方式。

在最早的時候，那些善于創(chuàng)作的人，一定是有過很多經(jīng)歷的人，他們用文字將自己的經(jīng)歷描述出來，進(jìn)而形成了最早的內(nèi)容；之后，隨著這些經(jīng)歷者的內(nèi)容積累的越來越多，有著海量閱讀的人，將自己的經(jīng)歷和看過的這些文獻(xiàn)相結(jié)合，最后形成新的內(nèi)容。

這兩種背景下，那些看起來的優(yōu)勢并不足以使其像百度、阿里、騰訊那樣在搜索、電商和社交領(lǐng)域樹立起一個讓人嘆為觀止的屏障。

究其緣由，最大的原因莫過于兩個：

一個是人們在內(nèi)容閱讀層面，雖然或多或少的會受到一些先入為主的影響，但這并不能決定人們是否會接納新的內(nèi)容，更不會作為人們對新內(nèi)容評判的標(biāo)準(zhǔn)；

另一個則是那些先入為主的內(nèi)容創(chuàng)作者，并不能以自己先進(jìn)入這個領(lǐng)域，就能夠保持永遠(yuǎn)領(lǐng)先于人的創(chuàng)作水準(zhǔn)——無論是游歷還是閱讀，每個人的不同體會注定會產(chǎn)生出無數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作可能。

而現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，閱讀者的優(yōu)勢開始減弱，那些文獻(xiàn)、資料成為了“即拿即用”的東西，很多內(nèi)容創(chuàng)作者，即使沒有很多的生活閱歷或者很多的閱讀量，依然能夠?qū)懗鲞€算不錯的東西，原因就是善于搜索和整理，也就是魏武揮老師所說的“整理者”。

整理者的出現(xiàn)，并沒有讓內(nèi)容創(chuàng)作的門檻降低，相反，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)看起了也具備了“先入為主”的優(yōu)勢，并且還可以通過這種優(yōu)勢積累形成滾雪球的效應(yīng)——由于搜索和整理是一個類似于“工業(yè)化”的產(chǎn)品，所以很多內(nèi)容創(chuàng)作者通過前期的積累和資本的力量形成了一個個的機(jī)構(gòu)，生產(chǎn)工業(yè)化內(nèi)容。顯然，一個個人很難跟一個機(jī)構(gòu)在內(nèi)容整理方面相抗衡。

正因為此，我們看起來每個人都可以注冊的微信公眾號就只是一種慰藉品。雖然你可以成為一個“自媒體”，但是由于內(nèi)容創(chuàng)作的門檻升高，你無法在這些內(nèi)容中創(chuàng)作出更好的東西。

這也就是魏武揮老師所說的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天已經(jīng)過去的原因。

但是，內(nèi)容之所以稱為內(nèi)容，恰恰就是內(nèi)容很難用純粹的工業(yè)化思維去衡量。就以現(xiàn)在大部分人依賴的微信公眾號為例，雖然很多已經(jīng)享受過自媒體紅利的大號早已經(jīng)“機(jī)構(gòu)化”，但是這并沒有妨礙像是后來Papi醬的一夜爆紅。

這其實(shí)就是內(nèi)容本身同時具備“變”和“不變”的一種特質(zhì)。人們對于經(jīng)典文化的狂熱追逐同時，并不妨礙流行元素對文化的影響，這本身也是古而有之的天性使然。

《詩經(jīng)》之所以能夠流傳至今，并不是因為它是最早的詩歌全集，而是在于其本身的“經(jīng)典”，就以現(xiàn)在的視角來看，“投我以木桃，報之以瓊瑤”，“執(zhí)子之手，與子偕老”，仍然華彩萬張。

而像是戰(zhàn)國喜人歡楚風(fēng)，唐詩宋詞更是不同時代人們對文化的不同口味，就包括現(xiàn)在的微信公眾號，也會出現(xiàn)流行元素的更替，很多早期喜歡的公眾號，可能越往后看的越少，這也就是人們對于內(nèi)容流行的追逐。

人們對于流行文化的口味是斷變化的，但是對于內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)涵的需求，卻是永恒不變的。坦白來說，現(xiàn)在大多數(shù)所謂的內(nèi)容創(chuàng)作者，都是抓住了流行內(nèi)容的特質(zhì)，但忽略了內(nèi)容創(chuàng)作本身不變的東西。

因此，即使是很多機(jī)構(gòu)化的自媒體，其實(shí)并沒有因為自己享有的紅利而高枕無憂。原因就在于，他們雖然抓住了粉絲的某一個G點(diǎn)，但是長時間不間斷的刺激，用戶難免會陷入麻木，他們需要不斷的尋找用戶新的G點(diǎn)，讓粉絲能夠持續(xù)高潮。相信他們自己心里也清楚，遲早會有一天，粉絲不再興奮，他們所做的事情是讓粉絲的興奮期延續(xù)的更久一點(diǎn)。

而在另一端，對于那些已經(jīng)失去內(nèi)容創(chuàng)業(yè)春天的人來說，他們一方面被這些機(jī)構(gòu)類媒體不斷的“壓迫”著，而在另一方面，他們卻在這種背景下，被迫的有一種置之死地的勇氣，“采用另一種方式來產(chǎn)出經(jīng)典”，在誤打誤撞之中抓住了內(nèi)容的不變。

這也就形成了看起來的硬幣兩面，機(jī)構(gòu)化媒體并沒有因為自己的人力、財力而處在春天之中，而那些有志進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的人或許恰恰身處春天里。

然而，或許真相也并非如此。

記得當(dāng)年微博流行時，作為博客時代的代表人物韓寒，在微博興起兩年后的一聲“喂”就吸引了千萬級的互動，試想一下，現(xiàn)在如果韓寒開一個微信公眾號，是否也會瞬間十萬加。拋開這種名人效應(yīng)之外，很多像是秦朔、洪波這種也是后來才進(jìn)入微信公眾號的人，他們的微信公眾號也經(jīng)常能夠產(chǎn)出在微信朋友圈刷屏的文章。

之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，其實(shí)根本原因是，他們原本就是善于創(chuàng)作的人，盡管自媒體時代的媒體渠道發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但內(nèi)容創(chuàng)作的手藝仍然健在?！白悦襟w的出現(xiàn)只是讓那些過去的博客主復(fù)活了”，這句話其實(shí)是無比正確。

整個大唐，詩作何止千萬首，能夠為人所知的，也不過區(qū)區(qū)千首。那些現(xiàn)在不被人所知的唐詩，你又怎么會知道，在當(dāng)時沒有被認(rèn)為是一時佳作？只不過在與后來者的競爭中被掩蓋了而已。

所以，人們固然很少會有像是瞻仰古董、或者遺跡的心態(tài)去審視內(nèi)容的質(zhì)量，并且以此為評判標(biāo)準(zhǔn)，但是這恰恰證明了，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)何曾有過春天。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。