蘋果在中國營收下滑12% 蘋果電視有想象空間？

（原標題：蘋果在中國市場下滑12% 電視能破“iPhone依賴癥”么？）

新出爐的業(yè)績讓蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）得以喘了一口氣。

美國當(dāng)?shù)貢r間1月31日，蘋果發(fā)布的2017財年第一季度財報顯示，盡管凈利潤下滑3%，但蘋果當(dāng)期784億美元的營收，同比增長3.3%。而在此之前的2016財年，蘋果的營收遭遇了15年來的首次下降。

但蘋果需要面對的問題除了中國市場的營收依然出現(xiàn)12%的下滑外，還有對iPhone的嚴重依賴。庫克在財報解析會上的發(fā)言，以及鴻海集團董事長郭臺銘將赴美投建面板廠的消息，讓擱置許久的蘋果電視再度引起外界熱議。而電視會成為蘋果的下一個“引擎”么？

中國市場依然下滑

握有2460億美元現(xiàn)金儲備的蘋果又將發(fā)行債券。

2月3日，外媒消息稱蘋果公司計劃發(fā)行100億美元債券，用來籌集資金，支付股息和回購股票等。蘋果此前于2016年7月發(fā)行了70億美元債券。而在2016年2月，蘋果還宣布發(fā)行了120億美元的債券。

有觀點認為，高現(xiàn)金儲備下的頻繁發(fā)債與蘋果的現(xiàn)金儲備大多在海外有一定關(guān)系。

海外市場對蘋果意義重大。財報顯示，蘋果存儲在海外的現(xiàn)金總量已達到2302億美元。這個數(shù)字約占蘋果現(xiàn)金總儲備的93%。而蘋果的營收有64%來自于海外市場。

其中，大中華區(qū)則成為2017財年第一季度財報中唯一出現(xiàn)營收下滑的市場。財報顯示，大中華區(qū)市場當(dāng)期營收為162億美元，占據(jù)蘋果整體營收約20%，但同比下降12%。與之相對應(yīng)的是，蘋果在其它地區(qū)則都實現(xiàn)了不同程度的增長。其中日本地區(qū)的營收同比增長幅度達到20%。

與唯一下滑相對應(yīng)的是，大中華區(qū)此前的業(yè)績曾在蘋果各市場中一枝獨秀。蘋果2015財年第四季度財報顯示，大中華區(qū)當(dāng)期取得的營收同比增長99%。

但一個好的跡象是，蘋果在大中華區(qū)的營收下滑幅度相比前幾個季度已經(jīng)有所遏制。此前發(fā)布的2016財年第四季度財報顯示，大中華區(qū)當(dāng)期取得的87.85億美元的營收比去年同期下滑了30%。而更早前的一個季度，這個數(shù)字為33%。

庫克在財報發(fā)布后的分析師電話會議中發(fā)言稱，大中華區(qū)營收下滑的12%中，大約有4%是由于匯率變化造成。如果只看中國大陸，銷售額實際上升了6%。但他也提到，香港市場仍然是非常困難的一個市場。

印度或?qū)⒊蔀樘O果的下一個高增長市場。庫克在財報電話會議上表示：“我們正在討論多方面問題，包括零售店。我們希望大舉投資印度，并認為這是個很棒的市場。”

2月3日，外媒消息稱，蘋果已與臺灣地區(qū)的代工廠商緯創(chuàng)資通（Wistron）達成協(xié)議，將從今年4月起，在印度卡納塔克邦政府的班加羅爾組裝iPhone手機。

手機的依賴

iPhone無疑是讓蘋果營收調(diào)頭增長的大功臣。

財報顯示，蘋果在2017財年第一季度共售出7829萬部iPhone，同比增長5%。占到蘋果當(dāng)期總營收的72.7%的iPhone取得的近544億美元的營收，同比增長也為5%。

而蘋果其它硬件品類中，iPad的銷量同比下滑19%，營收同比下滑22%。Mac銷量同比增長僅為1%，營收同比增長為7%。

蘋果已經(jīng)過于依賴iPhone。但手機市場的增長放緩已經(jīng)被多次提及。IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機市場僅增加2%。而2015年，它統(tǒng)計的增速為10.4%。

IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年全球手機市場，三星和蘋果依舊占據(jù)智能手機市場第一和第二的位置，但出貨量均比以前有所減少。其中，占據(jù)21.2%的市場份額的三星出貨量比2015年少3%。而占據(jù)14.6%市場份額的蘋果則少7%。

而這張榜單上全球智能手機出貨量的三到五名，被華為、OPPO、vivo三家國產(chǎn)手機廠商占領(lǐng)。三者共同占據(jù)了全球21.6%的市場份額，而后二者的出貨量的增長則都超過了100%。

iPhone在中國市場遭遇的壓力更為明顯。

IDC此前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度，蘋果在中國智能手機市場以7.1%的市場份額排名第五，這個占比比2015年同期下滑34.1%。排在蘋果前面的是OPPO、vivo、華為、小米四家廠商。

IDC分析師金迪對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，蘋果在中國業(yè)績下滑緣于中國廠商帶來的壓力。她認為，華為等手機廠商近幾年一直在塑造品牌、觸及用戶，此外，蘋果還面臨著廣告、渠道等商業(yè)模式的問題。

但中國廠商并不是蘋果手機遭遇的唯一壓力。在2017年財報發(fā)布后的分析師會議上，庫克還提到了蘋果與高通的訴訟官司，“高通一直堅持收取高昂的專利費用。我們研發(fā)越多、銷量越高，高通收取的專利費用就越高，這是不合理的。”

2017年1月，蘋果正式對高通提起訴訟，稱高通非法利用手機芯片領(lǐng)域的壟斷地位，要求其退還約10億美元承諾退還的專利使用費。

蘋果電視的想象空間

誰能讓蘋果擺脫手機依賴癥？庫克在分析師會議中的發(fā)言給了外界想象空間。

庫克表示，蘋果現(xiàn)有的機頂盒提供了一個“開發(fā)的平臺”，他同時說“我們正在了解原創(chuàng)（影視）內(nèi)容業(yè)務(wù)的更多信息，并且考慮我們播放這些內(nèi)容的方式?！?/p>

這樣的表述讓外界猜測，庫克可能是在暗示蘋果的電視研發(fā)將會重整鑼鼓。而鴻海董事長郭臺銘此前有意在美投資70億美元建設(shè)大尺寸面板廠的表態(tài)，則為這個猜測增添了更多想象空間。郭臺銘在今年1月下旬曾對媒體表示，若要到美國設(shè)面板廠，包括蘋果等主要客戶也愿意投資，因為大客戶本身也要用面板。

但記者采訪的多位分析師都對此表示了不同意見。

奧維分析師崔吉龍認為，蘋果一直有消息傳想做電視，但鴻海去美國建廠和蘋果電視聯(lián)系在一起的可能性不大。而就算建面板廠，做電視也是幾年后了。金迪也認為短期來看，蘋果做電視的可能性不是很大?！暗谝皇且紤]產(chǎn)品的可接受度，第二則是蘋果如何為電視尋找更多的內(nèi)容，進行生態(tài)打造。”她說。

資深行業(yè)觀察人士孫永杰則表示，蘋果進入電視市場不是沒有可能，但電視市場的利潤率不高，蘋果的原則是要追求利潤率。

生成海報

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