蘇寧或拿下德甲5年版權(quán) "干爹"式賽事版權(quán)如何變現(xiàn)

（原標(biāo)題：蘇寧或2.5億美元拿下德甲5年獨(dú)家全媒體版權(quán) “干爹”式賽事版權(quán)如何變現(xiàn)？）

“蒙眼狂奔”的樂(lè)視體育接連失去熱門賽事版權(quán)的同時(shí)，蘇寧體育卻走在進(jìn)擊的路上。昨日，有媒體報(bào)道稱，蘇寧體育將拿下德甲聯(lián)賽2018-2023年共5個(gè)賽季的獨(dú)家全媒體版權(quán)，合作金額超過(guò)2 .5億美元。

此前，蘇寧已經(jīng)將西甲、英超、中超、亞足聯(lián)等熱門賽事版權(quán)收入囊中。蘇寧重倉(cāng)體育業(yè)務(wù)之后，未來(lái)將如何變現(xiàn)？昨天，針對(duì)南都記者的求證，蘇寧方面只表示：德甲暫時(shí)還沒(méi)有對(duì)外的聲明。

“價(jià)值2 .5億美元”的緋聞

盡管蘇寧還沒(méi)有對(duì)外發(fā)布關(guān)于德甲的相關(guān)聲明，但是“價(jià)值2.5億美元”的緋聞已經(jīng)引起不少關(guān)注。實(shí)際上，更值得關(guān)注的是蘇寧構(gòu)筑起來(lái)的體育賽事圍墻。從公開(kāi)消息來(lái)看，自去年宣布將體育業(yè)務(wù)拆分并成立單獨(dú)集團(tuán)時(shí)，蘇寧體育的激進(jìn)擴(kuò)張之路就拉開(kāi)了帷幕。

2015年8月，蘇寧以2 .5億歐元，拿下了2015- 2020共5個(gè)賽季西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)。

2016年12月，蘇寧以7.21億美元的總價(jià)，獲得了2019-2022共3個(gè)賽季英超聯(lián)賽中國(guó)大陸及澳門地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)。

2017年3月，蘇寧以13 .5億元拿下2017賽季中超聯(lián)賽新媒體的全場(chǎng)次獨(dú)家版權(quán)。按照媒體估算，單賽季或?yàn)?3 .5億元；此后，蘇寧通過(guò)體奧動(dòng)力，從樂(lè)視體育手中接下了2017-2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事(亞冠、世預(yù)賽等)在中國(guó)大陸地區(qū)的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和信號(hào)制作權(quán)。據(jù)了解，這筆合同總價(jià)僅超過(guò)1億美元，約合每年1.7億元人民幣。

此外，根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，蘇寧還掌控了兩家視頻平臺(tái)：P P T V聚力和龍珠直播；兩家足球俱樂(lè)部：江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部和國(guó)際米蘭，以及一家體育大數(shù)據(jù)公司創(chuàng)冰科技。

樂(lè)視退蘇寧進(jìn)

在體育業(yè)務(wù)的布局上，樂(lè)視體育一退，蘇寧體育一進(jìn)，讓業(yè)內(nèi)不免將二者關(guān)聯(lián)起來(lái)對(duì)比。

近期，樂(lè)視體育相繼失去了亞足聯(lián)賽事與中超版權(quán)，樂(lè)視體育總裁張志勇與首席運(yùn)營(yíng)官于航先后遞交辭呈，這家公司曾經(jīng)構(gòu)筑的版權(quán)壁壘瞬間崩塌。可以說(shuō)，樂(lè)視體育正面臨著創(chuàng)辦以來(lái)最大的危機(jī)，它也正在為它曾經(jīng)的“蒙眼狂奔”付出代價(jià)。

蘇寧為賽事版權(quán)付出了不菲的價(jià)錢，要如何獲得回報(bào)？

對(duì)于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其商業(yè)模式是用流量換廣告，“付費(fèi)收看”是自樂(lè)視體育時(shí)期起開(kāi)始嘗試的商業(yè)模式，但從結(jié)果上來(lái)看，其嘗試可能并不成功。

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