無印良品海外業(yè)績(jī)下滑 押寶開店救市加速在華擴(kuò)張

（原標(biāo)題：無印良品押寶開店救市 ）

依靠獨(dú)特風(fēng)格快速發(fā)展的無印良品告別了高速增長(zhǎng)，對(duì)此，無印良品母公司良品計(jì)劃通過增加門店數(shù)量來應(yīng)對(duì)，預(yù)計(jì)每年新開約40家門店。加速擴(kuò)張的背后是無印良品不理想的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。據(jù)無印良品母公司良品計(jì)劃2016年財(cái)報(bào)顯示，良品計(jì)劃全年利潤(rùn)增幅為11.1%，較以往出現(xiàn)了較為明顯的下滑。同時(shí)，海外市場(chǎng)利潤(rùn)增幅縮水更是明顯。而在中國(guó)市場(chǎng)上，風(fēng)格與無印良品相似的門店越來越多，價(jià)格卻明顯低于無印良品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。業(yè)內(nèi)人士表示，無印良品單純通過門店開設(shè)不但難以獲得消費(fèi)者認(rèn)同，反而會(huì)增加運(yùn)營(yíng)成本，形成較大負(fù)擔(dān)。

加速在華擴(kuò)張

在中國(guó)販賣“生活方式”的日本“雜貨鋪”無印良品因早期獨(dú)特的概念吸引了眾多中國(guó)消費(fèi)者，而近來越來越多風(fēng)格相似的品牌與門店開設(shè)，導(dǎo)致無印良品的獨(dú)特性漸失。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無印良品母公司良品計(jì)劃表示通過加快在華開店速度的方式來應(yīng)對(duì)。未來四年良品計(jì)劃預(yù)計(jì)以每年約開設(shè)40家新門店的速度擴(kuò)張，從目前200家左右門店增至360家。

良品計(jì)劃表示，伴隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的壯大，市場(chǎng)潛力也將不斷增加，除了對(duì)上海、北京等進(jìn)行深度挖掘之外，重慶、蘇州等也將被納入到良品計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)中。

無印良品近幾年在華開店速度已經(jīng)明顯加快。2016年12月，無印良品在杭州開出了第200家門店。然而在幾年前，無印良品的開店速度可謂緩慢。2005年，無印良品在上海開設(shè)了中國(guó)內(nèi)地第一家門店；經(jīng)過八年，無印良品內(nèi)地門店數(shù)量才達(dá)到100家。之后，無印良品的開店速度明顯提升，以每年30家門店左右的速度擴(kuò)張。

在加速門店擴(kuò)張的同時(shí)，無印良品也開始著手解決在華頻遭詬病的價(jià)格問題。2017年初，無印良品公布了自2014年以來的第六次調(diào)價(jià)活動(dòng)。無印良品（上海）商務(wù)有限公司董事山本直幸此前表示，2017年無印良品將繼續(xù)對(duì)295種商品發(fā)布“新定價(jià)”，降價(jià)幅度將達(dá)到14%。有關(guān)工作人員此前告訴北京商報(bào)記者，經(jīng)過幾輪“新定價(jià)”后，中國(guó)市場(chǎng)的服裝類商品定價(jià)已基本與日本持平。

此外，良品計(jì)劃還將跨界涉足酒店業(yè)，在深圳開設(shè)首家MUJIHOTEL。2016年底，無印良品也在上海開出了日本境外的首家咖啡館。

海外業(yè)績(jī)下滑

加速擴(kuò)張的背后是無印良品并不理想的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。無印良品母公司良品計(jì)劃近日發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)顯示，截至2017年2月，良品計(jì)劃全年?duì)I收3332.8億日元，同比上漲8.4%；利潤(rùn)382.8億日元，同比增長(zhǎng)11.1%。然而2015財(cái)年，良品計(jì)劃利潤(rùn)同比增長(zhǎng)44%；2014財(cái)年，利潤(rùn)增長(zhǎng)也達(dá)到14%左右；2016財(cái)年的利潤(rùn)增幅下滑明顯。同時(shí)，良品計(jì)劃營(yíng)業(yè)收入增幅也不算理想，2014和2015財(cái)年同比增幅分別為18%、18.2%，高于2016財(cái)年僅為個(gè)位數(shù)的增幅。

良品計(jì)劃整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳或源于海外市場(chǎng)不理想的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)。資料顯示，2014財(cái)年和2015財(cái)年良品計(jì)劃海外市場(chǎng)營(yíng)收增幅分別為60%與40.7%，然而2016財(cái)年的這一數(shù)字則大幅縮水為7.8%。與此同時(shí)，海外市場(chǎng)的利潤(rùn)增幅也出現(xiàn)了大幅下跌，2014財(cái)年、2015財(cái)年良品計(jì)劃的利潤(rùn)增幅高達(dá)133.6%、97.8%，但在2016財(cái)年，這一數(shù)字徑直跌至-7.6%。

業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，無印良品的產(chǎn)品質(zhì)量遭遇了質(zhì)疑。在快速擴(kuò)張門店的同時(shí)，無印良品卻在2017年央視“3·15”晚會(huì)被曝出門店售賣的部分進(jìn)口食品產(chǎn)自日本核污染區(qū)。雖然無印良品第二天迅速發(fā)布公告予以澄清，但這依然對(duì)無印良品的形象造成了不良影響，不少網(wǎng)友在相關(guān)新聞信息下評(píng)論表示不會(huì)再購(gòu)買無印良品的食品。

北京商報(bào)記者登錄無印良品官方商城發(fā)現(xiàn)，各種食品仍在銷售；但在無印良品天貓旗艦店上，點(diǎn)擊“食品”一欄，得到的結(jié)果是“沒找到符合條件的商品”。

開店或成雙刃劍

在業(yè)內(nèi)人士看來，無印良品目前的開店、降價(jià)等挽回業(yè)績(jī)的藥方弊端頗多。

對(duì)于大肆開店的舉措，有分析指出，門店快速擴(kuò)張，一定程度上會(huì)擴(kuò)大無印良品的市場(chǎng)占有率，向二三線城市發(fā)展，也有可能給無印良品帶來更多消費(fèi)者；但大面積開店意味著成本增加，若無法同等擴(kuò)大消費(fèi)群體，會(huì)導(dǎo)致同店銷售下滑。

據(jù)悉，自2015年，無印良品在中國(guó)的同店銷售增速已出現(xiàn)下滑。值得指出的是，2000年前后，盲目擴(kuò)張?jiān)鴮?dǎo)致了無印良品的大幅虧損。

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