"實(shí)業(yè)+投資"戰(zhàn)略暫未顯效 報(bào)喜鳥(niǎo)：爭(zhēng)取今年扭虧

（原標(biāo)題：“實(shí)業(yè)+投資”戰(zhàn)略暫未顯效 報(bào)喜鳥(niǎo)：爭(zhēng)取今年扭虧）

報(bào)喜鳥(niǎo)（002154，SZ）的2016年業(yè)績(jī)終于在4月26日晚間“出爐”。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，報(bào)喜鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.08億元，較上年同期下降了10.41%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-3.87億元，較上年同期更是大幅下降486.63%。

這份凈利潤(rùn)大跌的年度報(bào)告引發(fā)了諸多關(guān)注?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自2013年開(kāi)始，報(bào)喜鳥(niǎo)即進(jìn)入凈利潤(rùn)下跌的狀態(tài)。此后，為尋求轉(zhuǎn)型，其展開(kāi)了“實(shí)業(yè)+投資”兩條腿走路的戰(zhàn)略。但目前來(lái)看，這一舉措暫未能扭轉(zhuǎn)其業(yè)績(jī)下滑的局面。

4月27日，在接受記者采訪時(shí)，報(bào)喜鳥(niǎo)方面指出，目前終端零售整體仍然疲軟，公司及管理層將繼續(xù)努力做好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，爭(zhēng)取扭虧。

全年“爭(zhēng)取扭虧”

截至目前，男裝企業(yè)陸續(xù)已公布其去年經(jīng)營(yíng)情況，包括利郎、卡賓等在內(nèi)表現(xiàn)均較為低迷，盡管積極尋求轉(zhuǎn)型，報(bào)喜鳥(niǎo)也沒(méi)能成為例外?！?016年，國(guó)內(nèi)GDP增長(zhǎng)緩中趨穩(wěn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，是公司運(yùn)營(yíng)最為困難的一年，首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)虧損……”報(bào)喜鳥(niǎo)在年報(bào)中表示。

報(bào)喜鳥(niǎo)稱，過(guò)去的一年，旗下各品牌業(yè)績(jī)出現(xiàn)兩級(jí)分化，雖然代理品牌HAZZZYS較為強(qiáng)勁、實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其他品牌經(jīng)過(guò)整合調(diào)整基本趨于穩(wěn)定，但主品牌報(bào)喜鳥(niǎo)營(yíng)業(yè)收入則是下降了24.20%。此外，由于城市商業(yè)地產(chǎn)格局發(fā)生變化及根據(jù)其他資產(chǎn)的狀況，去年，報(bào)喜鳥(niǎo)共計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備3.07億元，因此公司利潤(rùn)受到較大不利影響。

事實(shí)上，在此前2月份的業(yè)績(jī)快報(bào)上，報(bào)喜鳥(niǎo)已就業(yè)績(jī)下滑的原因進(jìn)行說(shuō)明。其稱，報(bào)告期內(nèi)，終端零售市場(chǎng)持續(xù)惡化，占比最大的主品牌報(bào)喜鳥(niǎo)的加盟商的訂單下降較大；同時(shí)加大各品牌庫(kù)存消化力度，一次性虧損較大；而費(fèi)用較為剛性，未下降。此外，報(bào)告期內(nèi)，公司對(duì)應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款、存貨、可供出售金融資產(chǎn)、投資性房產(chǎn)、建筑類固定資產(chǎn)等計(jì)提資產(chǎn)減值。

這并非報(bào)喜鳥(niǎo)近年來(lái)首度業(yè)績(jī)不景氣。從2013年開(kāi)始，和同行一些競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一樣，受內(nèi)外多方面因素影響，報(bào)喜鳥(niǎo)的凈利潤(rùn)已開(kāi)始下滑。2012年，其凈利潤(rùn)為4.78億元，不過(guò)此后的2013年、2014年、2015年，公司凈利潤(rùn)分別下滑了66.35%、16.60%和25.39%。

4月26日晚，報(bào)喜鳥(niǎo)還公布了今年一季度的經(jīng)營(yíng)狀況，營(yíng)收和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其同時(shí)預(yù)計(jì)今年上半年公司仍將為虧損狀態(tài)。報(bào)喜鳥(niǎo)董秘謝海靜在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者關(guān)于全年扭虧是否有望的回復(fù)中指出，公司將“爭(zhēng)取扭虧”。

走“實(shí)業(yè)+投資”轉(zhuǎn)型

在企業(yè)自身業(yè)績(jī)下滑、而整個(gè)服裝行業(yè)表現(xiàn)持續(xù)低迷的大背景下，和不少企業(yè)一樣，報(bào)喜鳥(niǎo)此前就有開(kāi)始著手轉(zhuǎn)型，其選擇的路徑是“實(shí)業(yè)+投資”。

在服裝主業(yè)上，報(bào)喜鳥(niǎo)選擇了在定制上大力發(fā)展。2015年7月份，在一次發(fā)布會(huì)上，報(bào)喜鳥(niǎo)董事長(zhǎng)吳志澤曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來(lái)3年內(nèi)，報(bào)喜鳥(niǎo)致力實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制產(chǎn)品占銷售總額50%，線上線下零售總額達(dá)到100億元目標(biāo)。

據(jù)謝海靜透露，定制業(yè)務(wù)目前仍是公司重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)之一。為充分利用公司現(xiàn)有產(chǎn)能，除自備貨品及私人定制訂單以外，公司將加強(qiáng)與其他品牌（非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌）定制店的對(duì)接，承攬其定制訂單，業(yè)務(wù)正穩(wěn)步推進(jìn)中。

在男裝行業(yè)，不少品牌均在定制上布局。九派咨詢管理總經(jīng)理邵立剛表示，眼下很多男裝企業(yè)陷入相對(duì)困難的境地，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，定制是要突破現(xiàn)狀的一個(gè)“突破口”，但包括報(bào)喜鳥(niǎo)等一眾企業(yè)最終能否有效解決供需匹配等問(wèn)題還未知。

而在投資方面，報(bào)喜鳥(niǎo)此前也較為積極，不過(guò)這些投資帶來(lái)的業(yè)績(jī)提振效果尚未有顯現(xiàn)。其在此次的年報(bào)中指出，由于其投資的仁仁科技、吉姆兄弟、樂(lè)裁網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目虧損較大，且業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型存在諸多不確定性，2016年度公司對(duì)仁仁科技、吉姆兄弟、樂(lè)裁網(wǎng)絡(luò)共計(jì)提減值準(zhǔn)備2967.45萬(wàn)元。

“投資方面，公司堅(jiān)持謹(jǐn)慎穩(wěn)健推進(jìn)。未來(lái)，公司將通過(guò)參股上?？Ｈ磐顿Y有限公司，并投資不超過(guò)2億元和公司前總經(jīng)理周信忠、前副總經(jīng)理兼董秘方小波等共同參與設(shè)立投資基金?！标P(guān)于未來(lái)的投資方向等問(wèn)題，謝海靜這樣告訴記者。

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