（原標(biāo)題：丟了“瓜子”撿芝麻 洽洽多元化再遭重創(chuàng)）
多元化夢(mèng)未圓，洽洽食品凈利下滑無解。根據(jù)洽洽食品發(fā)布的一季度報(bào)告顯示，洽洽食品一季度營收凈利雙降，上半年凈利預(yù)減至多20%?；厥浊⑶⒔陙淼膭?dòng)作，想要突破瓜子業(yè)務(wù)一家獨(dú)大的局面，多元化布局成為洽洽食品的首選，但至今均未見成效?！安粍?wù)正業(yè)”的洽洽食品，正在面臨來自業(yè)績等多方面的壓力。
業(yè)績?cè)傧禄?/b>
今年一季度，洽洽食品交出了一份不太完美的答卷。根據(jù)洽洽食品一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.99億元，同比減少7.13%；凈利潤0.77億元，同比下滑17.35%，近年來業(yè)績首次雙降，也是繼去年年報(bào)凈利潤下滑后的再次下滑。同時(shí)，洽洽食品還預(yù)計(jì)，2017年1-6月月歸屬于上市公司股東的凈利潤1.38億-1.73億元，變動(dòng)浮動(dòng)為-20%-0%，原因?yàn)殇N售收入較上年同期有所下降及毛利率下降。
業(yè)績下滑也伴隨著股價(jià)的下跌。4月27日洽洽食品出現(xiàn)異動(dòng)，股價(jià)大幅下跌5.05%，創(chuàng)一年以來新低（除權(quán)后價(jià)格）。截至當(dāng)天10:30，該股報(bào)14.49元/股。
這一次洽洽食品迎來了上市以來的最大壓力。洽洽食品上市之后，一直想依托現(xiàn)有渠道和品牌，加碼休閑食品，成為平臺(tái)型消費(fèi)類公司。在增加新產(chǎn)品方面不遺余力，涉及推出有啵樂凍、冰奶、喀吱脆、豆類、原香瓜子、花生等新產(chǎn)品。
新品的增加并未影響洽洽食品的瓜子業(yè)務(wù)在整體業(yè)務(wù)中的占比，瓜子業(yè)務(wù)仍然一家獨(dú)大，但也遇到了增長天花板。翻看近年來洽洽食品財(cái)報(bào)，瓜子業(yè)務(wù)一直是大頭，洽洽食品2016年財(cái)報(bào)顯示，葵花子業(yè)務(wù)營收為25.35億元，占總收入的72.17%，毛利率為33.43%，同比下滑1.75%。業(yè)績承受壓力，如何解壓是洽洽食品要做的一道思考題。北京商報(bào)記者就相關(guān)問題給洽洽食品董秘發(fā)去采訪郵件，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
多元化困局
創(chuàng)始人陳先保重新出任洽洽食品總經(jīng)理之后，洽洽食品一直在尋找并購機(jī)會(huì)，繼續(xù)通過外延式發(fā)展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種類的豐富或渠道優(yōu)化轉(zhuǎn)型，為公司打造新的增長點(diǎn)。但是在此前的多次產(chǎn)品擴(kuò)張項(xiàng)目中，洽洽食品的表現(xiàn)都不盡如人意。
2015年4月，洽洽食品宣布將自己主營飲料和果凍業(yè)務(wù)的子公司合肥華力食品有限公司75%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給合肥動(dòng)力食品有限公司。兩年前，洽洽曾重磅推出的“啵樂凍”也從洽洽的產(chǎn)品序列中剝離出來了。北京商報(bào)記者登錄洽洽食品天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)洽洽果凍僅存一款產(chǎn)品，總銷量為2960件，這與洽洽食品炒貨產(chǎn)品動(dòng)輒十幾萬的銷量相比有些捉襟見肘。
洽洽剝離果凍業(yè)務(wù)被業(yè)內(nèi)普遍看做是洽洽多元化遇阻，回歸以瓜子炒貨等主營業(yè)務(wù)的開始。和眾多食品企業(yè)一樣，多元化是洽洽食品最近幾年的經(jīng)營主旋律。早在2010年，洽洽便開始涉足薯片，隨后又相繼進(jìn)軍調(diào)味品以及果凍行業(yè)。洽洽更是一度把瓜子以外的業(yè)務(wù)收入占比目標(biāo)定為50%。
不過，洽洽多元化的步伐似乎并不順利，據(jù)2016年年報(bào)顯示，洽洽葵花子的營業(yè)收入為35.13億元；薯片和其他產(chǎn)品的營業(yè)收入僅分別為2.12億元、7.65億元。截至去年洽洽食品瓜子以外的業(yè)務(wù)收入仍占27%左右，距離50%的目標(biāo)依然遙遠(yuǎn)。
然而，這并不是洽洽在產(chǎn)品多元化道路失敗的個(gè)例，公開資料顯示，洽洽在2013年把果凍產(chǎn)品納入自己新產(chǎn)品名錄的同時(shí)，在2013年8月19日還收購了江蘇小康牛肉醬并且改名為“洽康”。洽洽在為此次收購發(fā)布的公告明確指出，其基于公司戰(zhàn)略規(guī)劃，為豐富產(chǎn)品品類，實(shí)現(xiàn)公司向調(diào)味品行業(yè)的戰(zhàn)略拓展。但是，當(dāng)時(shí)洽洽食品財(cái)報(bào)顯示，啵樂凍果凍運(yùn)營兩年虧損2000萬元，牛肉醬業(yè)務(wù)也在此前洽洽食品的“豪言壯語”中損失100多萬元。
近年來洽洽食品也在發(fā)展電商業(yè)務(wù)，分析人士稱，在電商業(yè)務(wù)方面，洽洽食品與三只松鼠等電商的發(fā)展速度相去甚遠(yuǎn)，盡管投入巨大，但仍難以與之抗衡。如果電商進(jìn)展困難，那么意味著洽洽食品所謂的多單品、兩條腿走路的戰(zhàn)略再次受到挑戰(zhàn)。
仍需聚焦主業(yè)
2010年到2015年，洽洽食品的長期凈利率分別為7.54%、8.18%、10.74%、8.58%、9.39%和11.03%，平均凈利率9%多一點(diǎn)，六年來提升幅度不到30%，同為休閑食品的中國旺旺、達(dá)利食品凈利率要比洽洽食品高出100%，背后反映的是管理、成本、新品、電商發(fā)展的不盡人意。
在業(yè)內(nèi)看來，洽洽此前在果凍、牛肉醬等產(chǎn)品上的失敗，很大程度上是源于營銷方式的滯后。中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，在之前的幾次產(chǎn)業(yè)多元化擴(kuò)展當(dāng)中，洽洽沒能以不同的團(tuán)隊(duì)去進(jìn)行不同品類的產(chǎn)品銷售，導(dǎo)致多元化遇挫。
翻看洽洽的歷史，此前洽洽正是在陳先保的帶領(lǐng)下，站穩(wěn)了中國堅(jiān)果炒貨類休閑食品的龍頭地位。如今食品消費(fèi)整體低迷，此時(shí)的洽洽正處于多元化布局上的關(guān)鍵期，創(chuàng)始人的回歸則意味著洽洽多元化布局決策時(shí)機(jī)已到，但是主業(yè)仍然不能放棄。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲，穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂Q3持續(xù)穩(wěn)健增長：總收入70.2億元，付費(fèi)用戶數(shù)1.19億
- 蘋果Q4營收949億美元同比增6%，在華營收微降
- 三星電子Q3營收79萬億韓元，營業(yè)利潤受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億，購買引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營收同比降超15%，凈利潤逆勢(shì)增長
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績穩(wěn)健：營收增長超21%，凈利潤增長超11%
- 臺(tái)積電四季度營收有望再攀高峰，預(yù)計(jì)超260億美元刷新紀(jì)錄
- 韓國三星電子決定退出LED業(yè)務(wù)，市值蒸發(fā)超4600億元
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
