天貓京東戰(zhàn)火燒及品牌商 手機廠商被迫二選一？

（原標(biāo)題：電商平臺戰(zhàn)火燒及品牌商 手機廠商被迫二選一？）

互聯(lián)網(wǎng)手機品牌“站隊”電商平臺的風(fēng)聲愈演愈烈。6.18年中大促開幕不到一周，昨天有微博大V爆料稱，“錘子天貓官方旗艦店的手機全部被下架?！彪S后，南都登錄錘子科技在天貓的官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，除了僅剩一款M1手機外，其余在售的陳列商品都是手機殼、耳機、鋼化膜等配件。但與此同時，錘子科技京東旗艦店內(nèi)錘子手機仍在熱銷中。

業(yè)內(nèi)猜測因錘子科技與京東合作過密而遭到天貓下架？但天貓手機事業(yè)部方面回應(yīng)南都記者稱，“沒有下架這回事，因為錘子手機賣光了”。隨后錘子科技官方微博回應(yīng)遭天貓下架的傳聞稱，“錘子科技天貓旗艦店銷售火爆，SmartisanM1短時脫銷，現(xiàn)已補貨?！辈贿^，南都記者對比天貓和京東平臺6月1到5日的累計排行榜發(fā)現(xiàn)，錘子手機在天貓累計銷售額排行榜中位于第十名，而在京東的銷量排行榜中位列第七名，6月1日當(dāng)天錘子手機在京東銷售甚至一度排到第四名。

互聯(lián)網(wǎng)品牌站隊京東？

值得注意的是，天貓平臺上熱銷的只有去年發(fā)布的SmartisanM1，未見今年錘子新品堅果Pro的身影，這也是錘子科技天貓旗艦店成為“空店”的另一原因。“錘子新品是在京東獨家的，天貓沒貨，等到下一款新品發(fā)布的時候會在全部平臺打通”，天貓手機事業(yè)部方面回復(fù)南都記者稱。

此前，京東集團副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利與錘子科技CEO羅永浩共同簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方深度合作一錘定音。雙方約定，錘子科技即將發(fā)布的新品，將在京東獨家首發(fā)；在協(xié)議期內(nèi)，618、雙十一錘子將推出京東獨家定制版；此外京東將與錘子科技在硬件及內(nèi)容生態(tài)各領(lǐng)域展開全面合作。

從京東首發(fā)到京東獨家銷售，在業(yè)內(nèi)看來，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在電商渠道之間“站隊”的傾向越來越明顯。

南都記者曾在錘子科技發(fā)布會后問到錘子科技CEO羅永浩如何處理京東、天貓和蘇寧等平臺的關(guān)系?！笆謾C出貨渠道自然是越多越好，但沒辦法兼顧所有渠道時，和京東深度合作是最好的選擇”，羅永浩也向南都記者這樣表示。據(jù)透露，京東金融為錘子科技解決過資金鏈危機。

除了錘子科技之外，南都記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)360N5、榮耀暢玩6A、金立M6SPlus、酷派酷玩6以及今年3月發(fā)布的榮耀V94GB+64GB版均在京東首發(fā)。而一加3T、Nokia6智能手機、夏普手機以及全球唯一在售的VERTUSignature眼鏡蛇限量版手機均則在京東獨家銷售。

“京東希望獲得持續(xù)增長，無法從華為、OPPO、vivo等線下巨頭身上獲取銷量增長，只能與小品牌戰(zhàn)略合作；另一方面對于小品牌來說，京東能給到他們資源甚至資金支持減輕生存壓力，這是雙方互利的合作”，賽諾手機市場總經(jīng)理李睿認(rèn)為，但長遠(yuǎn)來看小品牌還是多渠道發(fā)展更好。

天貓、京東戰(zhàn)火燒及手機廠商

品牌商“站隊”的背后是電商平臺之間的激戰(zhàn)，天貓副總裁潘志勇近日發(fā)微博稱，做企業(yè)跟做人一樣要有最基本的價值觀，某手機公司助紂為虐的行為不能理解，并附加@nubia智能手機。隨后又刪了這條微博。業(yè)內(nèi)猜測，原因或許在于上周發(fā)布的努比亞Z17手機在京東平臺首發(fā)，并邀請京東集團副總裁、3C事業(yè)部總經(jīng)理胡勝利站臺。

“手機市場集中程度越來越高，出貨量大、話語權(quán)強的手機品牌都在盡可能開拓多渠道，但小品牌只能被迫捆綁在單個平臺上”，潘志勇向南都記者指出，“與單一渠道捆綁出貨的品牌很難長久生存下去?！?/p>

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