京東連夜下架“土模"圖片：電商該怎樣賣奢侈品？

（原標(biāo)題：京東連夜下架“土模"圖片背后：電商該怎樣賣奢侈品？）

一則有關(guān)京東奢侈品頻道的微信《就看不慣你們浮夸的時(shí)尚圈》近日突然在朋友圈刷屏，模特所展示的產(chǎn)品風(fēng)格與奢侈品輸出的理念存在差距。隨后，京東連夜下架了這些土模圖片。

京東“土?！眻D片刷爆朋友圈

據(jù)微信公眾號(hào)春藤姐文章列舉，F(xiàn)ENDI時(shí)尚傳媒是這么說：“不得不說Karl Lagerfeld真的很偏愛Fendi。他將一切一切與浪漫相關(guān)的元素通通融入到了這一季的設(shè)計(jì)當(dāng)中，并為這一季的包包命名為“KanI”，堪稱Fendi有史以來最大膽最浪漫的一個(gè)系列，用到的工藝更加復(fù)雜，色彩也更加唯美，呈現(xiàn)出的作品極度驚艷！”

但京東呈現(xiàn)出的淳樸效果圖是這樣的：

同樣慘遭京東毒手的奢侈品包袋還有Dolce & Gabbana、Gucci以及BV等一線奢侈品大牌。原本動(dòng)輒萬元的高價(jià)包袋，在公關(guān)圖里仙氣飄飄時(shí)髦到骨子里，但是到了京東團(tuán)隊(duì)的手中，立即煙火氣足，嗆到你流下兩行清淚。

隨后，京東連夜刪除“涉事”包袋商品?，F(xiàn)在再去打開京東的奢侈品包袋鏈接，尚能看到一些令人“黑人問號(hào)臉”，但在“災(zāi)難級(jí)”以下的模特圖片。

奢侈品牌態(tài)度大反轉(zhuǎn)

這篇自媒體文章爆紅背后，是奢侈品行業(yè)發(fā)展正面臨著實(shí)體店業(yè)績疲軟、海淘沖擊等困難，各大品牌商開始探索電商渠道可行性，各大電商開始探索如何賣奢侈品。

根據(jù)市場咨詢公司 Contactlab 和巴黎銀行聯(lián)合發(fā)布的最新報(bào)告《線上商品供應(yīng)和定價(jià)調(diào)整 Online Offer Dive & Pricing Landscape》顯示，奢侈品已經(jīng)比以往任何時(shí)候都要開始重視線上業(yè)務(wù)的開展了，特別是去年，全球奢侈品線上銷售發(fā)展迅速，零售業(yè)務(wù)線上線下對(duì)比發(fā)生的巨大轉(zhuǎn)變。

據(jù)悉，在接連關(guān)閉線下門店的同時(shí)，各家奢侈品大牌在京東上的線上銷售卻風(fēng)生水起。其實(shí)，像GUCCI，這兩年來很多大牌奢侈品都在悄然開辟線上的電商戰(zhàn)場。在京東平臺(tái)上，包括GUCCI眼鏡店、薇薇安·威斯特、Armani旗下三大品牌、富邑葡萄酒、依視路、VERTU、人頭馬X.O、施華洛世奇、ZENITH真力時(shí)都已經(jīng)開設(shè)了官方旗艦店。今年618期間，消費(fèi)者可以在京東平臺(tái)購買到更多曾一度存在于奢侈品專賣店的國際大牌。

同樣，在天貓上，近些年來，博柏利、CK、海藍(lán)之謎等大牌紛紛入駐天貓，一向高冷的香奈兒，也入駐電商，日前愛馬仕旗下高端生活品牌“上下”天貓旗艦店正式開業(yè)，隨著LVMH集團(tuán)旗下嬌蘭、絲芙蘭、Make Up For Ever、泰格豪雅、真力時(shí)入駐天貓，全球奢侈品牌與中國本土電商平臺(tái)天貓的關(guān)系也開始呈現(xiàn)全新的局面。

這些產(chǎn)品并沒有以讓人無法相信的驚爆低價(jià)招攬生意，而更多的是常態(tài)經(jīng)營，這正說明了這些奢侈品品牌已經(jīng)將電商日漸作為常態(tài)渠道。

而在中國市場，入駐電商平臺(tái)已成為奢侈品牌的必然選擇。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2016年中國電商市場交易規(guī)模超過10萬億元人民幣，列世界第一，消費(fèi)金額也遠(yuǎn)高于其他任何國家，我國奢侈品電商市場盈利潛能巨大。

電商“奢侈帽”不好戴

事實(shí)上，在電商概念興起并逐漸成為主流購物方式后，假貨、服務(wù)質(zhì)量的下降與過度曝光是奢侈品一直心存疑慮的主要原因。奢侈品線上銷售依舊面臨兩大難題：假貨和購買體驗(yàn)。

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