摘要：在極米傳媒看來在電商這個行業(yè)中電商直播扮演了一個既是工具又是平臺的角色，承擔(dān)著重任。
隨著營銷理念的不斷升級，內(nèi)容電商現(xiàn)在已經(jīng)是一個非火爆的話題，相應(yīng)的許多品牌商家也在重構(gòu)營銷策略，“無直播不營銷”成為了時下最新的品牌營銷口號。電商直播就在這樣的一個風(fēng)口下應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)直播繼作為新興的社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命后，迅速成為電商營銷的新陣地。
電商直播是在內(nèi)容電商的趨勢下，電商和直播結(jié)合帶來的新的化學(xué)反應(yīng)，不同的是一般的秀場直播靠打賞變現(xiàn)，而電商直播的終極目的是促使交易產(chǎn)生然后變現(xiàn)。在線上競爭越來越激烈的情況下，電商巨頭們自然也不會放過這一流量窗口，所以蘑菇街和淘寶在去年就上線了直播，而網(wǎng)易考拉也把直播作為重點(diǎn)戰(zhàn)略。所以電商直播也被看做直播生態(tài)中離“錢”最近的形態(tài)，那么電商直播只是用來賣貨的嗎?還有沒有其他的作用呢?
首先電商直播是要和電商結(jié)合到一起的這一點(diǎn)毫無異議，阿里巴巴CEO張勇也曾說“市場上做直播的人太多了。阿里從第一天討論的問題是怎么樣做出不可替代的，充滿了淘寶特色的直播，將直播和消費(fèi)結(jié)合在一起。” 在這一點(diǎn)上淘寶和蘑菇街是一致的，在產(chǎn)品樣態(tài)的設(shè)計上，淘寶直播和蘑菇街直播毫無掩飾為賣貨服務(wù)的意圖。同時相比傳統(tǒng)的產(chǎn)品詳情頁甚至內(nèi)容電商中的圖文內(nèi)容，圖片和文字的信息含量低，做出決策很艱難。而直播是面對面的信息更加直接和完善，這樣的購買轉(zhuǎn)化率就非常高了，這就是電商直播的賣貨效應(yīng)。
另一方面電商直播也是在產(chǎn)出內(nèi)容，所以電商直播也是內(nèi)容電商的一部分。在淘寶未來的發(fā)展方向中分為，內(nèi)容化，社區(qū)化，本地生活服務(wù)化三個方向。在前兩個方面，淘寶直播起著重要的作用。淘寶每日DAU超過1.5億，人日均打開手淘的頻次是7.9次，這意味著用戶每天有大量的時間花在淘寶平臺上，淘寶直播能夠幫助提供碎片化時間的內(nèi)容，相比圖文的內(nèi)容，直播理解起來更加直觀不需要太多的思考，這非常利于提升整個平臺的用戶粘度。
所以在極米傳媒看來在電商這個行業(yè)中電商直播扮演了一個既是工具又是平臺的角色，其發(fā)展邏輯就是發(fā)現(xiàn)和構(gòu)建更多的視頻和導(dǎo)購消費(fèi)場景，承擔(dān)起業(yè)務(wù)內(nèi)容橋梁的重任，最終帶來賣貨的效果。
極米傳媒，作為淘寶MCN機(jī)構(gòu)(國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容電商服務(wù)平臺)的代表，則將繼續(xù)服務(wù)阿里巴巴的整個經(jīng)濟(jì)體生態(tài)，敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達(dá)人全國最大的MCN機(jī)構(gòu)，為所有的品牌商家提供全方位的品銷整合營銷服務(wù)!為消費(fèi)者產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為商家助力內(nèi)容電商的進(jìn)一步發(fā)展。
目前極米傳媒集團(tuán)是服務(wù)國際品牌內(nèi)容電商項目最多的公司，包括寶潔公司旗下系列知名品牌，比如：沙宣、飄柔、潘婷、博朗、olay、幫寶適、吉列、佳潔士等。并在淘內(nèi)有過不少經(jīng)典火爆案例的經(jīng)驗。與極米傳媒合作，共同引領(lǐng)新零售的下一場革命戰(zhàn)!
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 馬云現(xiàn)身支付寶20周年紀(jì)念日：AI將改變一切，但不意味著決定一切
- 萬事達(dá)卡推出反欺詐AI模型 金融科技擁抱生成式AI
- OpenAI創(chuàng)始人的世界幣懸了？高調(diào)收集虹膜數(shù)據(jù)引來歐洲監(jiān)管調(diào)查
- 華為孟晚舟最新演講：長風(fēng)萬里鵬正舉，勇立潮頭智為先
- 華為全球智慧金融峰會2023在上海開幕 攜手共建數(shù)智金融未來
- 移動支付發(fā)展超預(yù)期：2022年交易額1.3萬億美元 注冊賬戶16億
- 定位“敏捷的財務(wù)收支管理平臺”，合思品牌升級發(fā)布會上釋放了哪些信號？
- 分貝通商旅+費(fèi)控+支付一體化戰(zhàn)略發(fā)布，一個平臺管理企業(yè)所有費(fèi)用支出
- IMF經(jīng)濟(jì)學(xué)家：加密資產(chǎn)背后的技術(shù)可以改善支付，增進(jìn)公益
- 2022年加密貨幣“殺豬盤”涉案金額超20億美元 英國銀行業(yè)祭出限額措施
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
