空凈行業(yè)的升級正在加速，市場格局將巨變

家住北京的30歲的準(zhǔn)媽媽顧女士最近遇到了煩心事：進入秋季，天氣漸涼，降水量明顯減少，大量極細(xì)微的塵粒、煙粒等浮游空中，極易形成霧霾，為了腹中的寶寶和自身健康，顧女士想購買一臺家用的空氣凈化器?？僧?dāng)她打開電商平臺，傻眼了，凈化器品牌高達300多個，令人眼花繚亂，再加上網(wǎng)友們的各種吐槽，她陷入了選擇困難癥，直呼：“借我借我一雙慧眼吧！”

像顧女士這樣陷入選擇困難癥的人不在少數(shù)，“一半海水，一半火焰”這句話用來形容當(dāng)下的空氣凈化器市場最為貼切?；赝?年前，空凈行業(yè)開始呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，從2011年的112萬臺到2015年的352萬臺，5年之內(nèi)增長了214.2%，年復(fù)合增長率為42.84%。2016年持續(xù)反彈后繼續(xù)上漲到2017年，市場銷量有望突破千萬臺，空氣凈化器成為家電市場增速第二高的品類。對資本市場而言，空凈行業(yè)的巨大市場潛力有著無窮的魅力，這無疑是塊誘人的大蛋糕，除傳統(tǒng)家電行業(yè)外，甚至連房地產(chǎn)行業(yè)也紛紛涉足這一領(lǐng)域。質(zhì)量良莠不齊、虛夸宣傳、概念橫行、價格虛高、瘋狂貼牌、公模、賺快錢……空氣凈化器行業(yè)猶如一幅自由市場的幻象，雜亂而無序，行業(yè)亟待規(guī)范。

針對野蠻生長的空凈行業(yè)，2015年起，國家監(jiān)管部門接連兩次出臺國標(biāo)，規(guī)范市場、消除亂象，“發(fā)燙”的空凈行業(yè)開始“冷卻”，國內(nèi)在售空氣凈化器品牌數(shù)量從2015年的2006個銳減至今年的381個，不符合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品大批量淘汰出局?？諝鈨艋骼錈醿蓸O狀態(tài)，恰好折射出行業(yè)發(fā)展從無序到有序。

正如狄更斯所言，“這是最好的時代，也是最壞的時代”。誰能把握時代脈搏，誰才能獲得跨越式發(fā)展。那么，當(dāng)空凈風(fēng)口來襲，誰將立于潮頭？

一半海水，一半火焰

空氣凈化器的爆紅，并非偶然。2013年，中國發(fā)生了6大環(huán)境事件，“霧霾”居首，成為年度關(guān)鍵熱詞。在中國最大的500個城市中，只有不到1%的城市達到世界衛(wèi)生組織推薦的空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而世界上污染最嚴(yán)重的10個城市有7個在中國，我國的大氣環(huán)境質(zhì)量告危。于是，能改善空氣質(zhì)量的空氣凈化器市場火爆。有數(shù)據(jù)顯示，2013年全國空氣凈化器市場整體零售量大約240萬臺，同比增長高達90.5%。

緊接著，2015年，柴靜的紀(jì)錄片《穹頂之下》成為輿論風(fēng)暴中心，有關(guān)霧霾、PM2.5的討論被一次次解讀，也一次次地被推向風(fēng)口。由此，空氣凈化器成了熱銷品，紛紛飛入尋常百姓家，各路資本也競相涌進，行業(yè)呈井噴式發(fā)展態(tài)勢。

發(fā)展得太快，難免泥沙俱下。不管是國家質(zhì)檢總局，還是地方質(zhì)量監(jiān)督機構(gòu)，對空凈產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢中，屢次出現(xiàn)不合格現(xiàn)象，有的品牌甚至出現(xiàn)5成以上不合格，而這些不合格的產(chǎn)品中，既有大品牌也有小品牌，既有內(nèi)資品牌也有外資品牌，整個行業(yè)墮入質(zhì)量泥潭。

“質(zhì)量門”背后，是企業(yè)研發(fā)核心技術(shù)的缺失，是對產(chǎn)品品質(zhì)的不重視，是搶風(fēng)口掙快錢的思想在作祟。昂吉凈化器聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳興躍告訴記者，空氣凈化器產(chǎn)品看似簡單，幾張濾網(wǎng)，一個風(fēng)機，幾個控制電路板和外殼，組裝起來很容易。事實上，想要研發(fā)一臺高品質(zhì)的空凈，卻并不簡單：空凈產(chǎn)品研發(fā)涉及到材料科學(xué)、電控技術(shù)、空氣流體力學(xué)、機械設(shè)計、檢測技術(shù)等，沒有過硬的研發(fā)團隊，根本就不可能開發(fā)出好的產(chǎn)品。

產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊現(xiàn)象只是冰山一角，而虛假、夸大宣傳更讓消費者如霧里看花。剛當(dāng)上爸爸的王先生為給寶寶提供一個更潔凈的環(huán)境，購買了一款宣傳“甲醛去除率99.9%，PM2.5去除率99.99%”的空氣凈化器。但產(chǎn)品買回家后，發(fā)現(xiàn)實際效果與廣告宣傳相差甚遠(yuǎn)。申請產(chǎn)品售后時，品牌方告知，數(shù)值為參考值，而要達到這一數(shù)值，要滿足諸如空間體積、溫度、濕度等諸多實驗基礎(chǔ)條件。顯然，王先生的實際生活空間無法達到實驗條件，這一數(shù)據(jù)也就失去了參考意義。

此外，定價亂象也為消費者詬病，凈化效果相差無幾的產(chǎn)品，價格卻可能相差數(shù)倍，讓消費者無所適從。被風(fēng)口卷上天的空氣凈化器，顯然，迷失了方向。

下個五年，誰主沉?。?/p>

5年前，沒有人會料到高冷的空氣凈化器，會呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，并從可有可無的產(chǎn)品蛻變?yōu)楸匦杓译姟?/p>

5年后，誰能在充滿亂象的空氣凈化器行業(yè)，搶先一步走在“進化”的道路上，從供給側(cè)發(fā)力，成為最后的贏家？

從目前國內(nèi)空凈市場的格局來看，在行業(yè)排名前十的品牌中，外資品牌占據(jù)“半壁江山”，整體份額也占到60%-70%，似乎最有可能主導(dǎo)未來的市場。然而，自從2015年新國標(biāo)出臺后，很多洋品牌出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象，因為他們并不懂中國的國情。

原因很簡單：一是中國標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)略有差異；二是中國的空氣質(zhì)量、環(huán)境跟國外不同。在制定標(biāo)準(zhǔn)上，中國在除甲醛、降噪方面要求更高。而在國外，特別是對于甲醛去除量，并沒有硬性要求。因此，外資品牌進入中國，不能完全滿足中國市場的需求。

“數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝?！笨上驳氖牵陙韲鴥?nèi)品牌不斷崛起，凈化器行業(yè)也涌現(xiàn)了一批國產(chǎn)精品。以352、昂吉為代表的國內(nèi)自主品牌，蓄勢待發(fā)。它們從研發(fā)上下足功夫，摸透用戶需求的同時已具備良好的技術(shù)基礎(chǔ)。以昂吉為例，其創(chuàng)始人劉召貴就是清華大學(xué)博士、國家千人計劃專家，并享受國務(wù)院特殊津貼，是國內(nèi)高端檢測分析儀器行業(yè)首家上市企業(yè)天瑞儀器（股票代碼：300165）的創(chuàng)始人兼董事長。20年前，從創(chuàng)建天瑞儀器開始，劉召貴就一直致力于高端分析檢測儀器的研發(fā)和生產(chǎn)。如今，天瑞儀器除了在食品安全、工業(yè)制造等領(lǐng)域取得長足發(fā)展外，在室外環(huán)境污染檢測和治理領(lǐng)域更是一枝獨秀?！鞍杭粌H要承擔(dān)把我們積累了20多年的專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)移到民用產(chǎn)品上的使命，更要把精密儀器制造一絲不茍的態(tài)度傳遞給更多人。外部環(huán)境、居家環(huán)境一起改變，才能真正實現(xiàn)大健康?！眲⒄儋F在接受媒體采訪時表達了他首期投資3000萬組建昂吉的初心。

從2015年起，昂吉從居家環(huán)境健康著手，以劉召貴、馮旭東（昂吉研發(fā)總監(jiān)、中國科學(xué)院長春光學(xué)精密機械與物理研究所博士后）為核心的昂吉研發(fā)團隊，用時兩年，潛心鉆研，已獲得空氣凈化器多項專利前沿技術(shù)。同時，昂吉團隊研發(fā)的更適合中國家庭的昂吉雙效凈化器，在注重去除PM2.5的同時注重居家甲醛污染的治理，經(jīng)前期測試，各項指標(biāo)均遠(yuǎn)超新國標(biāo)，比肩行業(yè)性能最佳的外資品牌。更難能可貴是，價格只為同一性能的外資品牌的1/3。

空凈行業(yè)正在譜寫一曲《冰與火之歌》，在政策、市場共同作用下，空凈市場有望從非理性繁榮過渡到健康可持續(xù)發(fā)展，隨著技術(shù)價值的回歸，消費者理性的回歸，行業(yè)開始深度洗牌，驅(qū)逐劣幣，告別野蠻生長，進入規(guī)范化與良性競爭階段，像開頭提及的顧女士遇到的煩惱也會隨之化解?？梢韵胍姡磥?年，那些已為自己賦能的品牌，才最有資格成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

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