網(wǎng)貸品牌推廣涉足影視劇 營(yíng)銷模式或涉嫌違規(guī)

網(wǎng)貸推廣涉足影視 營(yíng)銷模式或涉嫌違規(guī)

肖颯 馬金偉

有媒體稱，網(wǎng)貸行業(yè)目前的生存現(xiàn)狀十分艱難，不僅遭受行業(yè)負(fù)面消息的影響，而且還面對(duì)著品牌建設(shè)難度大，獲取流量難等一系列問題。因此，行業(yè)中普遍流傳著“網(wǎng)貸寒冬”的說法。

營(yíng)銷模式可能涉嫌違規(guī)

隨著相關(guān)監(jiān)管政策的出臺(tái)，網(wǎng)貸市場(chǎng)不斷將不合規(guī)平臺(tái)沖刷下去，留在行業(yè)內(nèi)的必然都是在各個(gè)方面合法合規(guī)的平臺(tái)。平臺(tái)總數(shù)少了，但市場(chǎng)份額不但沒有減少，反而還可能會(huì)隨著網(wǎng)貸行業(yè)的合規(guī)化而增加，因此“寒冬”的說法恐怕不太準(zhǔn)確。

但是，從各類網(wǎng)貸平臺(tái)開始熱衷于影視營(yíng)銷這一現(xiàn)象，我們還是能夠看到其生存現(xiàn)狀不容樂觀，因此而不得不借助各類影視劇來進(jìn)行品牌建設(shè)，從而吸收新的流量入市。對(duì)于這樣的營(yíng)銷模式，有人提出可能涉嫌違規(guī)，這一說法的根據(jù)就是網(wǎng)貸行業(yè)的“行為準(zhǔn)則”《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》。

《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》第十條規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)不得從事或者接受委托從事下列活動(dòng)：（一）為自身或變相為自身融資；（二）直接或間接接受、歸集出借人的資金；（三）直接或變相向出借人提供擔(dān)?；蛘叱兄Z保本保息；（四）自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動(dòng)電話等電子渠道以外的物理場(chǎng)所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目；（五）發(fā)放貸款，但法律法規(guī)另有規(guī)定的除外；（六）將融資項(xiàng)目的期限進(jìn)行拆分；（七）自行發(fā)售理財(cái)?shù)冉鹑诋a(chǎn)品募集資金，代銷銀行理財(cái)、券商資管、基金、保險(xiǎn)或信托產(chǎn)品等金融產(chǎn)品；（八）開展類資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)或?qū)崿F(xiàn)以打包資產(chǎn)、證券化資產(chǎn)、信托資產(chǎn)、基金份額等形式的債權(quán)轉(zhuǎn)讓行為；（九）除法律法規(guī)和網(wǎng)絡(luò)借貸有關(guān)監(jiān)管規(guī)定允許外，與其他機(jī)構(gòu)投資、代理銷售、經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)進(jìn)行任何形式的混合、捆綁、代理；（十）虛構(gòu)、夸大融資項(xiàng)目的真實(shí)性、收益前景，隱瞞融資項(xiàng)目的瑕疵及風(fēng)險(xiǎn)，以歧義性語(yǔ)言或其他欺騙性手段等進(jìn)行虛假片面宣傳或促銷等，捏造、散布虛假信息或不完整信息損害他人商業(yè)信譽(yù)，誤導(dǎo)出借人或借款人；（十一）向借款用途為投資股票、場(chǎng)外配資、期貨合約、結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品及其他衍生品等高風(fēng)險(xiǎn)的融資提供信息中介服務(wù)；（十二）從事股權(quán)眾籌等業(yè)務(wù)；（十三）法律法規(guī)、網(wǎng)絡(luò)借貸有關(guān)監(jiān)管規(guī)定禁止的其他活動(dòng)。

對(duì)于網(wǎng)貸平臺(tái)借助影視途徑進(jìn)行營(yíng)銷的行為，就可能被認(rèn)為違反其中的第四項(xiàng)“自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動(dòng)電話等電子渠道以外的物理場(chǎng)所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目”。

“物理場(chǎng)所”法律解釋

存偏差

但通過對(duì)該法條的仔細(xì)解讀，不難發(fā)現(xiàn)，其禁止的是在電子渠道以外的宣傳推廣行為。也就是說，暫行辦法禁止的是網(wǎng)貸中介機(jī)構(gòu)在電子渠道以外的物理場(chǎng)所對(duì)其業(yè)務(wù)及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推介，而在實(shí)踐中的網(wǎng)貸平臺(tái)更多的是在網(wǎng)絡(luò)影視劇集中結(jié)合相應(yīng)的劇情人物，拍攝特定的網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告來實(shí)施推廣行為，宣傳傳播途徑更多是依賴各類網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。因此要將影視劇中的植入廣告解釋為物理場(chǎng)所，恐怕是存在著法律解釋上的困難。即使此類影視劇在電視頻道播出，但是要將其劃入“物理場(chǎng)所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目”還是有著法律解釋上的難度。

當(dāng)然，對(duì)于這類行為的具體規(guī)制缺乏，所以現(xiàn)在僅僅是依據(jù)法律解釋來理解適用的，如果后期國(guó)家對(duì)此類行為有了明確的規(guī)制要求，那就應(yīng)該以其為準(zhǔn)。

九條“紅線”

評(píng)判不應(yīng)一刀切

另外，還有部分人主張根據(jù)工商總局等十七部門頒布的相關(guān)《實(shí)施方案》，其中劃定了九條“紅線”，就包括“違反廣告法相關(guān)規(guī)定，對(duì)金融產(chǎn)品或服務(wù)未合理提示或警示可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任的”。據(jù)此規(guī)定，網(wǎng)貸平臺(tái)的推廣行為就涉嫌違規(guī)。

工商總局等十七部門頒布的相關(guān)《實(shí)施方案》是2016年4月13日由工商總局、發(fā)改委、工信部等十七個(gè)部門聯(lián)合頒發(fā)生效的《開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財(cái)名義從事金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》，其中規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)金融廣告應(yīng)當(dāng)依法合規(guī)、真實(shí)可信，不得含有以下內(nèi)容：一是違反廣告法相關(guān)規(guī)定，對(duì)金融產(chǎn)品或服務(wù)未合理提示或警示可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任的；二是對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益的；三是夸大或者片面宣傳金融服務(wù)或者金融產(chǎn)品，在未提供客觀證據(jù)的情況下，對(duì)過往業(yè)績(jī)作虛假或夸大表述的；四是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明的；五是對(duì)投資理財(cái)類產(chǎn)品的收益、安全性等情況進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的；六是未經(jīng)有關(guān)部門許可，以投資理財(cái)、投資咨詢、貸款中介、信用擔(dān)保、典當(dāng)?shù)让x發(fā)布的吸收存款、信用貸款內(nèi)容的廣告或與許可內(nèi)容不相符的；七是引用不真實(shí)、不準(zhǔn)確數(shù)據(jù)和資料的；八是宣傳國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)主管部門明令禁止的違法活動(dòng)內(nèi)容的；九是宣傳提供突破住房信貸政策的金融產(chǎn)品，加大購(gòu)房杠桿的。

上述九項(xiàng)就是所謂的九條“紅線”，其中的第一項(xiàng)“違反廣告法相關(guān)規(guī)定，對(duì)金融產(chǎn)品或服務(wù)未合理提示或警示可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任的”中所提到的廣告法相關(guān)規(guī)定，指的是廣告法第二十五條，即：招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：（一）對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外；（二）利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

也就是說，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)借貸中介的廣告，無(wú)論是產(chǎn)品推薦或者品牌推廣，都是必須將可能存在的風(fēng)險(xiǎn)予以合理提示或者警示，從而符合廣告法對(duì)此類廣告的要求。

對(duì)于廣告是否就風(fēng)險(xiǎn)做出了合理的提示，則要根據(jù)廣告宣傳的實(shí)質(zhì)內(nèi)容與形式以社會(huì)一般人的理解水平，結(jié)合有關(guān)證據(jù)進(jìn)行判斷，從而做出是否違背相關(guān)法律法規(guī)的判斷。

畢竟經(jīng)歷了各類監(jiān)管之后，還能夠留下來繼續(xù)發(fā)展的平臺(tái)，必然是積極擁抱監(jiān)管的。因此，對(duì)于主張網(wǎng)貸平臺(tái)利用影視劇集途徑進(jìn)行營(yíng)銷，是否涉嫌違法違規(guī)的看法，還是應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體情況進(jìn)行具體分析，不應(yīng)當(dāng)一棒子打死。

（作者單位：北京大成律師事務(wù)所）

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