動(dòng)作頻頻：今日頭條意欲何為？

國內(nèi)BAT三大巨頭局面維持已久，這些年不斷的有企業(yè)冒出頭要成為第四個(gè)巨頭，京東就是其中之一，不過畫皮難畫骨，一次次出擊之后并不湊效，今年以來，作為新興的流量大王今日頭條，大有成為BAT之后第四巨頭之勢。

近日，某家招聘類門戶網(wǎng)站顯示，今日頭條12月開始招募保險(xiǎn)方向的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，主要負(fù)責(zé)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品策劃和設(shè)計(jì)工作，以及對(duì)接保險(xiǎn)公司、選取、定制符合用戶需求和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)劃的保險(xiǎn)產(chǎn)品。要求是具備互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)或互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)，開價(jià)月薪20k-40k。

今年8月份，今日頭條就悄然攬入了一張保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照。

根據(jù)天眼查信息顯示，今日頭條有限公司全資子公司福建字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，于2018年6月25日接盤安徽黃埔網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司，成為北京華夏保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司的100%控股新股東。由此，今日頭條有限公司100%實(shí)際控制北京華夏保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)。

1.動(dòng)作頻頻是為何？

其實(shí)，今日頭條收購保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照，進(jìn)軍保險(xiǎn)業(yè)務(wù)并不突兀。

此前，包括BATJ巨頭以及滴滴、美團(tuán)等帶有流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，均通過收購保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)或保險(xiǎn)代理牌照，涉足保險(xiǎn)相關(guān)業(yè)務(wù)。它們大多有基于自身龐大用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢，提供保險(xiǎn)增值服務(wù)，服務(wù)自身生態(tài)的考慮。

從過去的種種動(dòng)作來看，今日頭條的意圖早已經(jīng)暴露。

第一、今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)就設(shè)立了一個(gè)風(fēng)投基金，規(guī)模約為100億元人民幣，該基金將主要用于投資人工智能和媒體內(nèi)容領(lǐng)域，目前正在洽談中，其中全部資金中的20億元來自于字節(jié)跳動(dòng)，其余部分從外部投資者中獲得。

第二、此前的2017年8月份，今日頭條就被傳有組建金融團(tuán)隊(duì)、考慮申請(qǐng)相關(guān)牌照的進(jìn)程了，并且曾在某些招聘網(wǎng)站上發(fā)布了不少與金融業(yè)務(wù)相關(guān)的職位，包括有關(guān)消費(fèi)金融的金融分析師、金融策略師、產(chǎn)品經(jīng)理等，在其數(shù)個(gè)崗位的職位描述中提出要熟悉小額現(xiàn)金貸產(chǎn)品。此外今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)已多次向監(jiān)管機(jī)構(gòu)咨詢保險(xiǎn)牌照事宜，明確從事保險(xiǎn)中介業(yè)務(wù)，這也更加印證了市場的猜測。

第三、前幾日就有媒體查到，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)在12月6日申請(qǐng)了吾先分期、輕栗分期、字節(jié)付三個(gè)商標(biāo)。

種種跡象表明，今日頭條有意往金融領(lǐng)域方面發(fā)展，同時(shí)也是加緊布局產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，多元化戰(zhàn)略與流量變現(xiàn)的意圖十分明顯。

2.多元化戰(zhàn)略意圖明顯

今日頭條以資訊分發(fā)起家，2012年推出今日頭條APP，依托“算法編輯+智能分發(fā)”，實(shí)現(xiàn)“信息”找“人”，迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化、多場景的閱讀需求，在移動(dòng)新聞資訊領(lǐng)域直面騰訊、網(wǎng)易競爭，從混戰(zhàn)中脫穎而出。

2016年今日頭條Allin短視頻，推出“抖音+火山小視頻+西瓜視頻”的產(chǎn)品矩陣，通過巨額補(bǔ)貼和營銷投入使其在眾多短視頻應(yīng)用中脫穎而出，頭條系三大短視頻APP進(jìn)入行業(yè)TOP4，成功收割短視頻流量紅利。2018年6月抖音DAU過億，成功登頂短視頻DAU榜單。

在今日頭條APP和抖音兩大超級(jí)流量入口的帶動(dòng)下，頭條系A(chǔ)PP的總使用時(shí)長占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長比例從2017年上半年的3.9%上升至2018年上半年的10.1%，頭條系A(chǔ)PP使用時(shí)長超過百度系、阿里系和新浪系，僅次于騰訊系位列第二，新互聯(lián)網(wǎng)巨頭雛形顯現(xiàn)。

巨頭必有生態(tài)，這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的一個(gè)必須的標(biāo)志，也就意味著今日頭條必須不能局限于流量入口這一個(gè)端口，而是要通過多元化之路，實(shí)現(xiàn)流連變現(xiàn)，打造生態(tài)閉環(huán)，筑造高高的護(hù)城河。

在多元化上，今日頭條2018年先后推出在線教育產(chǎn)品gogokid，上線“今日游戲”模塊和個(gè)人消費(fèi)貸產(chǎn)品“放心借”，并且內(nèi)測付費(fèi)專欄，發(fā)展多元自有業(yè)務(wù)以提升流量變現(xiàn)效率。巨大的流量是多元業(yè)務(wù)協(xié)同的紐帶，低獲客成本和“精準(zhǔn)化”產(chǎn)業(yè)布局是今日頭條多元化經(jīng)營的核心競爭力。

除此之外，今日頭條的全球化也走得順風(fēng)順?biāo)诤Ｍ庖查_始布局了“資訊分發(fā)+短視頻”的產(chǎn)品矩陣。今日頭條海外版TopBuzz、抖音海外版TikTok多次登頂海外應(yīng)用商店排行榜，預(yù)計(jì)TikTok海外月活用戶已經(jīng)破億。

目前，今日頭條的模式是“免費(fèi)+廣告”，基于資訊分發(fā)、短視頻流量，通過廣告等商業(yè)模式，提升營業(yè)收入，對(duì)標(biāo)百度。

而在此前，今日頭條也已經(jīng)與阿里達(dá)成了合作，在抖音等短視頻軟件頁面中，接入了阿里系的電商接口，也就是說，接下來今日頭條要走的是“流量入口+多元化”，基于流量入口延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展非消耗型的流量變現(xiàn)手段，憑借流量、技術(shù)優(yōu)勢做生態(tài)圈投資，對(duì)標(biāo)騰訊。

3.虎口奪食

通過資訊分發(fā)和短視頻，今日頭條把持了兩大流量入口，流量、資源、技術(shù)、運(yùn)營模式的優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)鏈拓展提供機(jī)會(huì)。

而保險(xiǎn)和消費(fèi)金融，正是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和多元化的經(jīng)營中，必不可少的一部分，可以滿足不同群體的需求，平衡用戶體驗(yàn)和商業(yè)化的矛盾。

此外，今日頭條的多元化經(jīng)營也可以以投資形式實(shí)現(xiàn)，即投資產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，構(gòu)建協(xié)同生態(tài)服務(wù)體系。

這一條路，今日頭條對(duì)標(biāo)的是騰訊，也是為什么自從今日頭條崛起之后，兩家公司一直火藥味十足的原因，從目前的現(xiàn)狀和經(jīng)營模式來看，今日頭條怎么都像是在挖騰訊的墻，正在一步步將騰訊的護(hù)城河（社交流量）慢慢填平，直播和游戲是對(duì)微信的一個(gè)補(bǔ)充，但是也是微信目前沒有辦法做到的存在。

根據(jù)騰訊的三季度財(cái)報(bào)，我們可以看到騰訊的營業(yè)收入主要來源于游戲等增值服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告占比僅為17%-18%。巨大的流量和充足的現(xiàn)金讓騰訊獲得了更多投資新賽道頭部企業(yè)的機(jī)會(huì)，且溢價(jià)率遠(yuǎn)低于市場，投資已經(jīng)成為騰訊業(yè)務(wù)版圖的重要組成部分，2017年其他收益凈額占比達(dá)到了騰訊稅前利潤的23%，且對(duì)聯(lián)營公司的投資、對(duì)聯(lián)營公司的可贖回工具的投資、對(duì)合營公司的投資和可供出售的投資之和占到了總資產(chǎn)的49%。

4.突圍能否成功？

從崛起開始，今日頭條就一直是巨頭眼里的香餑餑，也是巨頭眼里一直想要獲取的流量，今日頭條團(tuán)隊(duì)一直保持著自主發(fā)展，就意味著要在巨頭的重重包圍中，殺出一條血路。

目前，第一個(gè)干上的巨頭就是騰訊。

連續(xù)兩次押中風(fēng)口且脫穎而出表明，今日頭條具有多元化經(jīng)營和跨界投資的能力，今日頭條成長為“未來的騰訊”的可能性最大，業(yè)務(wù)之重合令騰訊寢食難安，不僅在微信上“封殺”了今日頭條系的接口，更是自身扶持一系列短視頻公司，并且重啟了騰訊微視。

另一個(gè)，Opera的逆襲表明中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并非毫無機(jī)會(huì)，成長為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭的可能性次之。盡管進(jìn)軍海外市場面臨版權(quán)、文化等挑戰(zhàn)，但是周亞輝帶領(lǐng)Opera涅槃海外表明，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式在海外市場尤其是第三世界國家并非沒有過人之處，復(fù)制國內(nèi)的短視頻和資訊分發(fā)打法的今日頭條完全有機(jī)會(huì)打開海外市場。

就目前的事件來說，保險(xiǎn)方面阿里和騰訊等公司都有涉及，金融借貸方面被稱為互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭的BAT目前都已布局金融現(xiàn)金貸，百度的有錢花、螞蟻金融的花唄和借唄、微信的微粒貸都已經(jīng)先入為主，背靠強(qiáng)大的后臺(tái)資源各自占山為王。

有數(shù)據(jù)表明，在過去的三個(gè)月中，僅僅是螞蟻金服的貸款規(guī)模貸款規(guī)模將近是中國建設(shè)銀行貸款額的3.7倍，花唄用戶每月平均借款700元人民幣，而借唄用戶每月平均借款3000元人民幣。

僅僅是在信用卡行業(yè)，弗若斯特沙利文報(bào)告中就指出，未償還本金余額預(yù)計(jì)2022年將達(dá)6424.0億元，線上消費(fèi)金融市場呈高分散性，截至2017年我國約有350家線上消費(fèi)金融服務(wù)提供商在營運(yùn)，獨(dú)立金融服務(wù)提供商增速領(lǐng)先，預(yù)計(jì)2017-2022年復(fù)合年增長率59.69%。

由此可見，市場的潛力還十分巨大，有著巨大流量優(yōu)勢的今日頭條，未嘗不能咬下一塊肉，而今日頭條的多元化之路，這也是必須要邁出的一步，而從以往經(jīng)驗(yàn)來看，擁有巨大流量優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在金融產(chǎn)品的宣傳上，具有近乎決定性的作用。

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