網(wǎng)貸雙11玩得溜：5家平臺交易額環(huán)比增長10倍

2016年熱熱鬧鬧的電商雙11當(dāng)天，網(wǎng)貸平臺也玩起了雙11理財節(jié)，營銷方式包括如贈送投資紅包、理財金、加息券、返現(xiàn)、滿額獎勵、抽獎等。這已是網(wǎng)貸平臺第二次大規(guī)模參與雙11營銷。

2016年11月11日，P2P平臺單日投資額出現(xiàn)明顯上漲，零壹研究院基于已有數(shù)據(jù)制作了交易規(guī)模TOP50榜單，這50家平臺當(dāng)日投資規(guī)?？傆嫗?1.8億元，對應(yīng)平臺前一日投資總額為23.6億元，環(huán)比增長35%。

對比來看，2015年雙11當(dāng)天，成交額在1億元以上的平臺僅有5家，成交額1億元以下、1千萬元以上的平臺僅有21家。今年雙11當(dāng)天，成交額1億元以上平臺至少有6家，成交額1億元以下、1千萬元以上的平臺至少有46家。另外，2015年雙11當(dāng)天成交額高達29.34億元的紅嶺創(chuàng)投今年雙11當(dāng)天僅成交6.3億元。

整體上，今年大量平臺借雙11成功營銷，成交額環(huán)比大幅提升。此外，單日成交額TOP50榜單中，大平臺成交額同比大幅增加，這跟行業(yè)的發(fā)展、馬太效應(yīng)凸顯也有很大關(guān)系。

零壹研究院統(tǒng)計了今年雙11網(wǎng)貸行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，總體來看，具有四大看點：

一，6家平臺日投資額過億，均有大范圍營銷活動

雙11當(dāng)日，共有6家平臺日投資額過億元，總投資額為18.3億元，占表中總投資額的58%。鑫合匯當(dāng)日投資額最高，達到6.3億元，排在其后的紅嶺創(chuàng)投和聚寶匯分別為3.6億元和3.2億元。這6家平臺均針對“雙十一”采取了相應(yīng)的推廣活動，如贈送投資紅包、理財金、加息券等等。

二，15家平臺增幅超過100%，5家平臺高達10倍以上

入榜平臺中共35家投資額出現(xiàn)凈增長，增幅超過100%的平臺達到15家，鑫合匯、宜聚網(wǎng)、旺財谷、方元金服和金融工場增幅甚至高達10倍以上。

三，11：00——12：00為投資高峰期，以小額投資為主

圖1列出了當(dāng)日各時點投資人的投標情況，11：00-12：00期間投標筆數(shù)占當(dāng)日總筆數(shù)的31.7%，但投資金額僅占到10.8%，主要因為此時段投資人均筆投資額最低，僅為2451元。由于這一時段正是大部分推廣活動正式開始的時間，我們認為，雙十一的促銷活動在大額獲客方面作用有限。

在零壹數(shù)據(jù)可獲取準確投標時間的樣本平臺中，2016年11月10日平均滿標時間為91.5分鐘，11日這一數(shù)據(jù)為94.9分鐘，環(huán)比增加了3.4分鐘。說明大力度的營銷推廣活動并未在投資人中間造成大范圍“搶標”事件，可能是由于平臺提早預(yù)備了足夠多的資產(chǎn)對接資金端。

雙11網(wǎng)貸平臺成交額TOP50榜單

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