【專(zhuān)欄】金融科技時(shí)代來(lái)臨，影視眾籌要做的或許只有體驗(yàn)

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能技術(shù)等底層技術(shù)發(fā)展的日益成熟，金融科技時(shí)代來(lái)臨的路徑略顯清晰。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的淡出則為金融科技的發(fā)展提供了沃土，與金融科技有關(guān)的事物開(kāi)始生根發(fā)芽。以螞蟻金服、蘇寧金融、京東金融為代表的巨頭融入更加堅(jiān)定了市場(chǎng)對(duì)于金融科技來(lái)臨的判斷。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的科技金融時(shí)代開(kāi)始朝著以區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能技術(shù)為代表的金融科技時(shí)代邁進(jìn)。作為科技金融時(shí)代的衍生品，P2P、網(wǎng)絡(luò)借貸、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品在金融科技時(shí)代有了發(fā)展的可能。作為一個(gè)兼具金融屬性和社交屬性的門(mén)類(lèi)，眾籌在金融科技時(shí)代的發(fā)展似乎更加充滿(mǎn)想象。

影視眾籌作為眾籌行業(yè)當(dāng)中的有機(jī)組成部分，智能科技與其深度結(jié)合的想象空間更大。借助智能科技，影視眾籌的金融屬性進(jìn)一步鞏固的同時(shí)，其社交屬性同樣可以進(jìn)一步優(yōu)化。

金融科技時(shí)代，影視眾籌將有更多可能性

基于區(qū)塊鏈技術(shù)、智能云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能科技為代表的金融科技的主要標(biāo)志就是科技與金融之間融合得更加緊密，更加有機(jī)。金融的科技化是金融科技時(shí)代的主要標(biāo)志。在這樣一種邏輯下，金融科技時(shí)代的影視眾籌有了更多與科技融合的空間，其未來(lái)的發(fā)展同樣充滿(mǎn)了諸多可能性。

金融科技時(shí)代，影視眾籌的金融屬性將進(jìn)一步淡化。隨著智能科技時(shí)代的來(lái)臨，科技與人們生活之間的溝壑將逐漸消彌，作為科技的一種，金融科技同樣將會(huì)成為人們生活的一部分。影視眾籌自然不會(huì)例外。

基于人們?nèi)粘Ｓ^(guān)影習(xí)慣、投資行為、資產(chǎn)情況而產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)將會(huì)打破現(xiàn)有的投資邏輯和影視眾籌邏輯，為投資帶來(lái)新的方向和思考。通過(guò)智能終端收集上來(lái)的人們?nèi)粘５挠^(guān)影習(xí)慣能夠分析出用戶(hù)的投資偏好、題材偏好等諸多元素，由這些元素衍生而來(lái)的大數(shù)據(jù)能夠?yàn)橛耙暠娀I平臺(tái)精準(zhǔn)地推薦相關(guān)項(xiàng)目提供數(shù)據(jù)參考；通過(guò)分析不同平臺(tái)上同一用戶(hù)的投資行為以及不同用戶(hù)在同一平臺(tái)上的投資行為，能夠更加全面地了解用戶(hù)的投資行為特點(diǎn)以及不同平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的吸引點(diǎn)，為更好地實(shí)現(xiàn)投資行為與投資平臺(tái)的完美結(jié)合打在基礎(chǔ)；通過(guò)分析不同用戶(hù)的資產(chǎn)情況，能夠判斷某個(gè)時(shí)期推出的項(xiàng)目對(duì)于用戶(hù)的滿(mǎn)足程度，根據(jù)用戶(hù)資產(chǎn)的衰減規(guī)律調(diào)整項(xiàng)目推出的頻率，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)資產(chǎn)衰減與項(xiàng)目多寡之間的完美融合。

金融科技時(shí)代的這種“智能”屬性讓影視眾籌的金融和投資屬性進(jìn)一步淡化，人們參與到的影視眾籌以生活當(dāng)中一種必備的需求出現(xiàn)，用戶(hù)的投資行為更多地基于自己的投資偏好，項(xiàng)目的推薦更多地基于用戶(hù)的資產(chǎn)情況。從某種意義上來(lái)講，影視眾籌已經(jīng)不再是一種投資和理財(cái)行為，更像是一種日常的消費(fèi)行為，有趣的是這種消費(fèi)行為產(chǎn)生的收益不但能夠滿(mǎn)足自己的精神文化生活，而且能夠獲得可觀(guān)的收益。這正是影視眾籌的金融屬性進(jìn)一步淡化帶給用戶(hù)的不同體驗(yàn)。

金融科技時(shí)代，影視眾籌的功能將更加多樣化。當(dāng)下的影視眾籌承擔(dān)的一個(gè)主要職能就是能夠?yàn)橐粋€(gè)影視項(xiàng)目的順利落地籌集資金。另外一個(gè)職能就是能夠?yàn)閰⑴c影視眾籌的用戶(hù)提供穩(wěn)健安全的高收益。當(dāng)下的影視眾籌主要承擔(dān)的是資產(chǎn)方與項(xiàng)目方兩端的關(guān)系，這種關(guān)系相對(duì)來(lái)講比較單一，隨著金融科技深度影響人們的生活，影視眾籌的功能將朝著多樣化的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。

基于云計(jì)算的金融科技將會(huì)賦予影視眾籌更多的概念和內(nèi)涵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)下影視眾籌資產(chǎn)方與項(xiàng)目方的兩重關(guān)系鏈，轉(zhuǎn)而朝著多重關(guān)系鏈的方向發(fā)展。根據(jù)用戶(hù)參與影視眾籌項(xiàng)目的情況，能夠收集到用戶(hù)對(duì)于影視項(xiàng)目的投資快慢和喜好，在影片開(kāi)拍之前就知道市場(chǎng)上的用戶(hù)對(duì)于所投資項(xiàng)目的關(guān)注點(diǎn)在哪個(gè)地方。根據(jù)這些判斷，影視項(xiàng)目能夠在開(kāi)拍和制作的過(guò)程當(dāng)中更多地加入用戶(hù)喜歡的元素，避免影視項(xiàng)目盲目制作造成的資源浪費(fèi)，讓影視眾籌的收益更有保障。

除了承擔(dān)影片的市場(chǎng)試水的功能之外，影視眾籌還能夠?yàn)橛耙曧?xiàng)目承擔(dān)宣發(fā)方面的工作。基于智能科技時(shí)代的VR、AR等智能技術(shù)的新用戶(hù)，能夠讓用戶(hù)身臨其境地感受影片在拍攝過(guò)程當(dāng)中的故事和場(chǎng)面，從而讓用戶(hù)對(duì)影片具有更加全面的認(rèn)識(shí)。更深、更廣、更全面的用戶(hù)參與在一種程度上保證了用戶(hù)對(duì)影片的感受，讓用戶(hù)對(duì)影片有一個(gè)“緩沖期”，這對(duì)于利用用戶(hù)口碑進(jìn)行宣發(fā)的當(dāng)下具有非常重要的意義。

影視眾籌功能的多樣化發(fā)展讓原本單調(diào)的投資行為變得豐富多彩起來(lái)，而這得益于科技與金融的再一次深度融合，更加得益于由此引發(fā)的人們對(duì)于影視眾籌認(rèn)識(shí)的再一次超越。

金融科技時(shí)代，影視眾籌將帶來(lái)一次全新的消費(fèi)升級(jí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，基于用戶(hù)基數(shù)進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)向基于優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)和提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)。影視眾籌同樣如此。金融科技時(shí)代的科技應(yīng)用將會(huì)給影視眾籌的發(fā)展帶來(lái)一次質(zhì)的改變，從而促成消費(fèi)升級(jí)的實(shí)現(xiàn)。

影視眾籌的上半場(chǎng)主要是基于用戶(hù)基數(shù)之間的爭(zhēng)奪，從目前的情況來(lái)看，上半場(chǎng)影視眾籌的爭(zhēng)奪主要集中在京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌這些優(yōu)勢(shì)明顯的專(zhuān)業(yè)化的影視眾籌平臺(tái)展開(kāi)，而在上半場(chǎng)這些影視眾籌平臺(tái)憑借自身的優(yōu)勢(shì)贏(yíng)得了忠實(shí)用戶(hù)，并確立了自己在市場(chǎng)當(dāng)中的地位。

隨著金融科技時(shí)代的來(lái)臨，影視眾籌的發(fā)展將邁向縱深化，用戶(hù)通過(guò)參與影視項(xiàng)目的投資不僅關(guān)注獲得收益，更多地還要關(guān)注自身的體驗(yàn)，而對(duì)于影視眾籌平臺(tái)來(lái)講，則更加關(guān)注的是自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展，即基于當(dāng)前的用戶(hù)如何優(yōu)化投資體驗(yàn)，如何獲得消費(fèi)的升級(jí)。

基于大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生的分析結(jié)果將為平臺(tái)上線(xiàn)影視眾籌項(xiàng)目提供更多數(shù)據(jù)支持，以更好地推出更受用戶(hù)歡迎的數(shù)據(jù)；基于新的智能硬件的技術(shù)將會(huì)為用戶(hù)了解項(xiàng)目提供一個(gè)全新入口，用戶(hù)通過(guò)智能硬件不僅能夠看到影視項(xiàng)目的情況，更加能夠深度地了解到整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展，讓自己的投資更加安心；基于云計(jì)算的智能技術(shù)將會(huì)為影視眾籌項(xiàng)目方提供更加明確的制作方向和宣發(fā)方向，從而讓影視項(xiàng)目更加穩(wěn)健和安全。

金融科技時(shí)代的來(lái)臨給影視眾籌的發(fā)展提供了更多可能性，而無(wú)論哪一種發(fā)展的可能性都必然落腳到一點(diǎn)上，這一點(diǎn)就是用戶(hù)的體驗(yàn)上。決戰(zhàn)下一個(gè)半場(chǎng)的影視眾籌的重點(diǎn)依然是在提升用戶(hù)的體驗(yàn)上面，可以說(shuō)誰(shuí)抓住了提升用戶(hù)體驗(yàn)的掣肘，誰(shuí)就有可能在智能科技時(shí)代的影視眾籌市場(chǎng)上取勝。

借助大數(shù)據(jù)，優(yōu)化項(xiàng)目方與資產(chǎn)方的體驗(yàn)。未來(lái)的世界將會(huì)是一個(gè)數(shù)據(jù)聯(lián)通的世界，這個(gè)世界的玄妙之處在于我們每一個(gè)人的每一個(gè)行為都能夠被記錄，這些記錄形成數(shù)據(jù)為未來(lái)提供有益的借鑒。借助大數(shù)據(jù)強(qiáng)大的整合與預(yù)知能力來(lái)提升影視眾籌項(xiàng)目方和資產(chǎn)方的的體驗(yàn)無(wú)疑是一個(gè)絕佳的選擇。

根據(jù)大數(shù)據(jù)分析到的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和用戶(hù)投資數(shù)據(jù)，對(duì)項(xiàng)目方的項(xiàng)目方案提出有針對(duì)性的修改方案，減少項(xiàng)目盲目上馬造成的資源浪費(fèi)，這對(duì)于項(xiàng)目方來(lái)講無(wú)疑具有很好的指導(dǎo)意義。當(dāng)下的很多項(xiàng)目都是基于項(xiàng)目方自身對(duì)于市場(chǎng)的判斷做出來(lái)的。

以影視眾籌項(xiàng)目為例，傳統(tǒng)的影視眾籌項(xiàng)目在很大程度上取決于項(xiàng)目方對(duì)于市場(chǎng)的主觀(guān)判斷和主觀(guān)意愿，對(duì)于真實(shí)的市場(chǎng)狀態(tài)并沒(méi)有一個(gè)清晰明了的認(rèn)識(shí)，由此而產(chǎn)生的影視眾籌項(xiàng)目必然具有很大的盲目性，等到這個(gè)項(xiàng)目上線(xiàn)之后再很大程度上交由市場(chǎng)來(lái)決定。如果市場(chǎng)不買(mǎi)賬，這對(duì)于項(xiàng)目方來(lái)講無(wú)疑是一個(gè)極大的打擊。

從資產(chǎn)方來(lái)講，由于影視眾籌的項(xiàng)目并沒(méi)有他們的偏好數(shù)據(jù)進(jìn)行支撐，上線(xiàn)的項(xiàng)目很有可能并不對(duì)他們的胃口。然而，由于利益的誘導(dǎo)，他們又不得不硬著頭皮進(jìn)行投資。這種投資同樣具有很大的盲目性，投資能否賺錢(qián)需要靠市場(chǎng)來(lái)決定，這對(duì)于資產(chǎn)方來(lái)講同樣是一種煎熬。

金融科技時(shí)代的大數(shù)據(jù)能夠?qū)τ耙曧?xiàng)目和投資用戶(hù)進(jìn)行多角度，跨行業(yè)的分析，這種分析能夠給項(xiàng)目方提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析結(jié)果?；诜治鼋Y(jié)果，項(xiàng)目方再進(jìn)行項(xiàng)目的輸出，這種輸出有明確的市場(chǎng)分析判斷，減少了盲目性，讓項(xiàng)目方對(duì)自己有十足的自信，這種感受是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所沒(méi)有的。

對(duì)于資產(chǎn)方來(lái)講，由于影視眾籌的項(xiàng)目是根據(jù)他們以往的投資行為、投資偏好進(jìn)行量身定做的，當(dāng)這個(gè)項(xiàng)目呈現(xiàn)到他們面前的時(shí)候，他們并不會(huì)因?yàn)閷?duì)這個(gè)項(xiàng)目不了解而心里沒(méi)底，只需要按照以往的操作模式進(jìn)行投資即可。以大數(shù)據(jù)為主要特征的金融科技時(shí)代在這個(gè)角度上來(lái)講，能夠獲得精準(zhǔn)的項(xiàng)目方與資產(chǎn)方體驗(yàn)，讓大數(shù)據(jù)為項(xiàng)目方與資產(chǎn)方平添一雙洞悉對(duì)方的“眼睛”。

智能硬件科技廣泛應(yīng)用，全面助力影視眾籌消費(fèi)升級(jí)。從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來(lái)看，基于智能家居的智能終端系統(tǒng)和基于虛擬現(xiàn)實(shí)的VR、AR技術(shù)成為未來(lái)被廣泛應(yīng)用的方向。盡管智能硬件的發(fā)展步伐相當(dāng)緩慢，但是并不能否認(rèn)其在提升人們消費(fèi)體驗(yàn)當(dāng)中發(fā)揮的巨大作用。智能硬件科技的廣泛應(yīng)用，無(wú)疑將會(huì)助力影視眾籌的消費(fèi)升級(jí)。

通過(guò)智能終端系統(tǒng)能夠?qū)⑴c投資的影視眾籌的項(xiàng)目進(jìn)展?fàn)顩r實(shí)時(shí)傳遞到用戶(hù)眼前，用戶(hù)只需要打開(kāi)智能終端系統(tǒng)，就能夠在家中了解到項(xiàng)目的進(jìn)展，減少投資后對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展不了解造成的不安全的體驗(yàn)，為用戶(hù)營(yíng)造更加安全的投資環(huán)境。

通過(guò)基于VR、AR的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶(hù)能夠帶上眼鏡身臨其境地感受項(xiàng)目拍攝現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況，了解項(xiàng)目拍攝的實(shí)況。更重要的是如果自己投資的項(xiàng)目中有夢(mèng)寐以求的明星，還能夠借助這些只能硬件與心儀的明星來(lái)一場(chǎng)零距離的約會(huì)。

基于這些智能科技的全新體驗(yàn)，對(duì)于影視眾籌項(xiàng)目的消費(fèi)升級(jí)無(wú)疑是一場(chǎng)全新的革命。這一次革命徹底打破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)影視眾籌項(xiàng)目當(dāng)中的探班、明星見(jiàn)面會(huì)等福利由于時(shí)間和空間的限制無(wú)法順利達(dá)成的痛點(diǎn)，為金融科技時(shí)代的用戶(hù)提供了一種全新體驗(yàn)。

云計(jì)算發(fā)力，讓影視眾籌賦予更多功能體驗(yàn)。當(dāng)前的影視眾籌多半處于各自為政的狀態(tài)，一個(gè)項(xiàng)目通過(guò)影視眾籌拿到資金后，能夠保證其完成拍攝，但是并不能夠保證其能夠被市場(chǎng)接受，并順利實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

金融科技時(shí)代的來(lái)臨讓影視眾籌的這一痛點(diǎn)能夠得到極大緩解。通過(guò)將項(xiàng)目方、資產(chǎn)方和平臺(tái)方的數(shù)據(jù)共享到云端，將原本只是幾個(gè)領(lǐng)域的幾十個(gè)數(shù)據(jù)共享擴(kuò)充到了成千上萬(wàn)條數(shù)據(jù)，基于這些數(shù)據(jù)發(fā)端的云計(jì)算能夠提供更加精準(zhǔn)的分析判斷，為影視項(xiàng)目的后期宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)提供源源不斷的支撐。京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌等眾籌平臺(tái)都在開(kāi)始這種智能分析系統(tǒng)的應(yīng)用。

金融科技時(shí)代的來(lái)臨之所以會(huì)有如此巨大的吸引力，最重要的原因就在于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)金融盡管誕生了很多概念，但是這些概念并沒(méi)有朝著更深，更廣的領(lǐng)域發(fā)展。作為以提升用戶(hù)體驗(yàn)和自身核心競(jìng)爭(zhēng)力為主的下半場(chǎng)，影視眾籌想要獲得更大的變革真正要做的或許還是在于體驗(yàn)上的再優(yōu)化和再提升。

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