周鴻祎：360回歸并非混不下去了，是出于國家安全考慮

文丨經(jīng)濟參考報

4月9日訊，根據(jù)證監(jiān)會天津證監(jiān)局官網(wǎng)公開信息顯示，華泰聯(lián)合證券與三六零科技股份有限公司已于3月23日簽訂了首次公開發(fā)行并上市輔導協(xié)議，這將已經(jīng)回歸國內(nèi)的360公司再次推至輿論的風口浪尖。

近日，360董事長周鴻祎接受了包括本報在內(nèi)的中國財富傳媒集團的專訪。采訪當日，周鴻祎身著深藍色T恤和淺米色卡其布褲子。360的工作人員告訴記者，“為了這次采訪，老周穿的是新T恤”。

作為一位“技術宅”出身的創(chuàng)業(yè)人，周鴻祎在著裝上的隨意，和在技術上的嚴謹，形成了鮮明的對比。而此刻的周鴻祎，在談及上市時，也和談到技術一樣，非常謹慎。談及回歸路，周鴻祎表示，360回歸是想做國內(nèi)網(wǎng)絡安全服務“第一個吃螃蟹的人”，并不是外界認為的“在美國混不下去了”。

1.避不開的回歸路

周鴻祎告訴記者，考慮讓360公司回歸國內(nèi)，并不是“混不下去”了。和其他私有化的中概股公司相比，360的私有化價格不低，退市價格是發(fā)行價格的5倍左右。資料顯示，360的發(fā)行價格為14.5美元，退市價格為77美元。

周鴻祎認為，促使360回歸的最大因素還是作為一家網(wǎng)絡安全公司的身份問題，為了參與到中國國家網(wǎng)絡安全和社會網(wǎng)絡安全建設中，360就應該從一個外商投資公司變成純正的中國國內(nèi)公司。網(wǎng)絡安全越來越多地和國家安全聯(lián)系在一起，這就要求網(wǎng)絡安全公司必須和國家利益保持一致。實際上，360在國內(nèi)的發(fā)展中，也越來越感覺到身份問題是束縛其發(fā)展的重要因素。一個中國人創(chuàng)辦的公司，主要投資人來自海外基金，又在紐交所上市，很多時候，在參與網(wǎng)絡安全建設中，會讓人產(chǎn)生身份的疑惑，到底是國內(nèi)公司還是國外公司。

因此，面對360必須扎根在中國的未來規(guī)劃，周鴻祎最終決定360私有化，回歸國內(nèi)。為了私有化，以周鴻祎為首的買方團前后一共籌集了100億美元，不僅需要找到新的投資人，還需要從銀行借債。“我們成了中國最大的負翁。”周鴻祎開玩笑說。

“負翁”的背后，還蘊藏著各種風險。私有化過程中，任何一步出錯，都會進退兩難，讓公司難以為繼。因此，在決定私有化后，周鴻祎對外界從未多說過一個字。

而私有化之后，360的回歸路還面臨著股災、熔斷等系統(tǒng)性風險。盡管如此，周鴻祎還是沒有選擇相對簡單的借殼上市之路，這使得360進入輔導期的消息傳出后，市場上的“360概念股”紛紛下跌。有人說，這是周鴻祎回歸后，先給A股“殺了一遍借殼上市的毒”。

2.“安全”仍是核心業(yè)務

除了未來登陸A股后，可能達到的市值，外界更關注未來360的業(yè)務發(fā)展。市場更關注的是，360的業(yè)務邊界到底在哪里，靠什么來保持公司的持續(xù)增長。

周鴻祎認為，“安全”仍然是360未來的核心業(yè)務。他甚至坦言，在新的安全環(huán)境下，360未來的成長性將無法估量。“今天的安全含義已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。黑客不僅僅攻擊個人的電腦、手機，他們也會攻擊各種網(wǎng)站、政府部門。特別是有了物聯(lián)網(wǎng)之后，使得虛擬世界和真實世界聯(lián)系在了一起。比如說工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，這就意味著別人可以通過網(wǎng)絡攻擊工廠;又比如熱門的智能汽車，汽車智能化后也可能被別人操控。”周鴻祎坦言，在如此嚴峻的安全環(huán)境下，360會做四件大事。

“首先依然是個人安全，前幾年是防病毒，后來是攔截詐騙電話和騷擾短信。目前，國內(nèi)智能手機非常普及，手機支付也被廣泛使用，基本每個人的手機都捆綁了銀行卡。這意味著你的手機一旦被攻破，丟失的將不僅僅是電子錢包的零錢，可能會是你的全部身家;第二360企業(yè)安全集團是專門面對政府、軍隊、大型企業(yè)，為他們網(wǎng)絡安全防護提供解決方案;第三是物聯(lián)網(wǎng)安全。目前，我們有12個實驗室上千名的研究人員，在研究物聯(lián)網(wǎng)時代如何保護包括智能汽車、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的智能設備和設施;第四是過去幾年360一直嘗試的事情，就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術，把安全從網(wǎng)上延伸到生活中，以智能硬件等方式，解決兒童防走失、防誘拐、老人家居安全、交通出行安全等問題。”周鴻祎說，上述四個方面將是360未來在安全領域的整體布局，希望能夠通過這一整體框架，解決從國家安全、社會安全、基礎設施安全、企業(yè)安全，到個人安全、人身安全在內(nèi)的一系列安全問題。

周鴻祎所說的個人信息安全、企業(yè)級信息安全、物聯(lián)網(wǎng)安全、智能硬件這“四件大事”，每一件都是前景光明的新興市場。根據(jù)多家第三方機構調(diào)研，上述四大領域的市場規(guī)模均在千億之巨。以企業(yè)級信息安全為例，目前我國企業(yè)因為信息安全事件，造成的損失超過百億元。其中和國民經(jīng)濟息息相關的金融、工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)正在成為不法分子攻擊的焦點。

3.硬件，免費還是不免費?

在2C(面向用戶)端，周鴻祎和360的雄心同樣不容小覷。周鴻祎說，未來360的2C業(yè)務重點將是兩大塊：一是結(jié)合人工智能技術的智能硬件，二是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務。

周鴻祎認為，智能硬件是巨大的產(chǎn)業(yè)機會，只不過風口還沒有到來。他解釋道，“之前大家做的智能硬件都是假智能，僅僅是能聯(lián)網(wǎng)的硬件而已。而真正的智能硬件，是結(jié)合了人工智能技術的產(chǎn)品。”周鴻祎預測，未來5年智能硬件將會有巨大的機會，而此前360已經(jīng)切入這一領域，并進行了深入布局。

在過去的幾年，360陸續(xù)推出了智能路由器、智能手表、行車記錄儀及智能攝像機等一大批智能硬件產(chǎn)品。一些產(chǎn)品得到了用戶廣泛認可，一些產(chǎn)品的表現(xiàn)“無功無過”。周鴻祎認為，這并不能說明是360智能硬件戰(zhàn)略的失敗。事實上，此前的諸多產(chǎn)品已經(jīng)幫助360積累了難得的經(jīng)驗，這會讓360未來的智能硬件業(yè)務少走彎路。

“說來有些慚愧，之前我說過‘硬件免費’，但現(xiàn)在看硬件是不能免費的。因為硬件免費越多，賠得越多，就很難建立健康、正向的商業(yè)模式。”周鴻祎說。

周鴻祎獲得的另一個寶貴經(jīng)驗是，要想讓硬件產(chǎn)品受歡迎，必須在硬件背后為用戶提供軟件和服務。“如果只做硬件，絕大多數(shù)公司最后會變成消費電子公司。就像日本的一些公司，做了吸塵器、電飯煲等很多產(chǎn)品，但最后的利潤卻很低。但蘋果的iPhone有硬件、有品牌、有服務，利潤就很高。”周鴻祎補充說，360目前的智能硬件戰(zhàn)略是，做多款和安全相關的產(chǎn)品，不涉足太多的品類，并會根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，做出相應的產(chǎn)品調(diào)整。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是周鴻祎看好的另一大機會，也是360自身2C業(yè)務“必須做的”。他認為，目前智能手機的創(chuàng)新暫時進入了一個瓶頸期，在新的顛覆式創(chuàng)新沒有出現(xiàn)之前，智能手機上的各類工具型應用，雖然對用戶而言仍很重要，但由于用戶使用時間過短，無法形成有效的用戶黏性。相比之下，內(nèi)容對用戶的黏性更強，也更容易獲得用戶的持續(xù)關注。“我堅定地相信，短視頻和直播是未來互聯(lián)網(wǎng)的表達方式，也是年青一代的表達方式。”周鴻祎說，他的一個切身感受就是，過去5年拍照可能是大多數(shù)人使用最為頻繁的應用和表達方式之一，但最近用手機拍視頻的人明顯越來越多。

和在智能硬件領域的厲兵秣馬一樣，過去幾年，360在內(nèi)容領域也沒停歇。除了和北京電視臺聯(lián)手打造的短視頻內(nèi)容平臺“北京時間”外，360還通過合作、投資等多種方式，在手機游戲、影視、網(wǎng)絡文學等內(nèi)容領域進行了布局。

周鴻祎透露，目前360正在利用搜索、大數(shù)據(jù)、云計算、機器學習等技術，在短視頻和網(wǎng)絡直播領域，探索新的模式創(chuàng)新。“比如你們要做一個直播，三個人，一個在上交所，一個在深交所，一個在證監(jiān)會。目前這需要虛擬演播室等專門的廣播技術，但在未來可能三部能聯(lián)網(wǎng)手機就搞定了。”

4.以技術為導向發(fā)掘用戶需求

一路走來的360，可謂中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展的縮影。如果把360在紐交所上市與回歸作為分水嶺，這正好和中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“上下半場”一一對應：上半場是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國巨大的人口紅利的基礎上，借助國外資本和資本市場，以獨特的商業(yè)模式，迅速做大做強;下半場則是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在人口紅利逐漸消失的局面下，轉(zhuǎn)向以技術創(chuàng)新為導向，重新發(fā)掘和滿足用戶需求。

在周鴻祎看來，要實現(xiàn)這樣的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，關鍵在于主動掌握行業(yè)先進技術，并不斷保持在技術上的領先。周鴻祎強調(diào)，技術是360這家以安全起家的公司的立命之本，作為公司的CEO，要想法設法確保公司在技術上的領先性。

他解釋稱，這其中的邏輯是，只有掌握了足夠牛的技術，360才有能力為用戶提供更加安全的服務。以“安全”黏住了用戶，360提供給用戶的其他服務才可能被認可。

事實上，在360推出針對個人用戶的免費網(wǎng)絡安全服務后，360也一直在相關技術領域持續(xù)投入。在剛剛結(jié)束的國際Pwn2Own2017世界黑客大賽上，360團隊對蘋果的iOS、蘋果的Safari瀏覽器、AdobeReader、AdobeFlash、微軟win10，以及全球使用最多的虛擬機軟件VMware，全部實現(xiàn)了破解，并以總分第一贏得了“MasterofPwn”(破解大師)的總冠軍。

領先的技術優(yōu)勢為360帶來了商業(yè)上的成功，其先后推出的安全衛(wèi)士、瀏覽器、智能手機應用商店、搜索，以及各類安全應用，均獲得了用戶的認可。根據(jù)第三方機構統(tǒng)計，目前360在PC端用戶數(shù)超過了6億，手機端用戶數(shù)接近8億，基本實現(xiàn)了對國內(nèi)PC端和手機端網(wǎng)民的全覆蓋。

不少業(yè)內(nèi)人士認為，360的成功其實和阿里巴巴、騰訊、百度等國內(nèi)多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并無二致，本質(zhì)都是提供一項基礎的免費服務，然后通過各類增值服務盈利。區(qū)別在于，騰訊的QQ和微信是為用戶提供免費的即時通訊服務，360則為用戶提供免費的網(wǎng)絡安全服務——這些服務背后，都需要有持續(xù)的技術演進作為保障。

周鴻祎認為，在“互聯(lián)網(wǎng)下半場”技術的重要性不言而喻。而作為一家安全企業(yè)，面對目前日益復雜的網(wǎng)絡安全環(huán)境，360一方面有更多的發(fā)展機會，另一方面也需要在技術上做出更多努力。

周鴻祎透露，目前360已經(jīng)開始將人工智能技術應用在網(wǎng)絡安全領域。此前，傳統(tǒng)的反病毒技術，需要收集病毒樣本進行分析，有針對性進行防御。但病毒樣本稍微換一個新的、未知的，普通的反病毒軟件就不能工作了。此后，360以人工智能中的機器學習算法推出了QVM的引擎。它可以形成一種模式，這樣只要給它一個新的軟件，它就能識別出這個軟件是不是惡意程序，或者是否存在潛在攻擊。

“人工智能的關鍵是大數(shù)據(jù)。”周鴻祎說，大數(shù)據(jù)技術同樣是360確保技術領先的重點抓手之一。他介紹，360此前推出的產(chǎn)品“360天眼”就是利用了大數(shù)據(jù)技術。此外，通過對各種安全大數(shù)據(jù)的分析和開發(fā)，360已經(jīng)可以通過從發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡上成千上萬的設備中，突然出現(xiàn)的異常情況，來提前預測和防范網(wǎng)絡安全事件。他介紹，去年下半年，美國遭遇大規(guī)模網(wǎng)絡攻擊前，360就已發(fā)現(xiàn)了異常，并提前做出了公開預警。

除此之外，圖像識別技術也被周鴻祎寄予厚望。在他看來，圖像識別技術和360現(xiàn)有的智能攝像頭、智能行車記錄儀等硬件產(chǎn)品，以及網(wǎng)絡直播等新興業(yè)務的發(fā)展前景息息相關。“在我們要推出的相機產(chǎn)品中，可以利用人臉識別做出很多新的創(chuàng)新。比如說，識別出人臉、身體，然后不用再在身后放一塊綠幕，就可以自動把你從圖片上摳出來了，可以把后面換上其他的視頻。這樣你就可以假裝在巴黎又或東京。”周鴻祎說。

周鴻祎告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)公司并不是為了技術而追求技術，其本質(zhì)是用技術去幫助用戶解決問題。而360從最早推出免費的殺毒軟件，到目前各類新興業(yè)務，也都秉承了這一初心。“去年大家還在討論打車軟件最后誰會勝出，但今天我們卻看到滿大街都在擺放共享單車。”周鴻祎認為，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新永遠不會停歇，各種新產(chǎn)品、新服務和新技術未來還將層出不窮，而360要做的仍是用最好的技術，去解決日益復雜的問題和滿足用戶不斷變化的需求。

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