周鴻祎：360回歸并非混不下去了，是出于國(guó)家安全考慮

文丨經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

4月9日訊，根據(jù)證監(jiān)會(huì)天津證監(jiān)局官網(wǎng)公開(kāi)信息顯示，華泰聯(lián)合證券與三六零科技股份有限公司已于3月23日簽訂了首次公開(kāi)發(fā)行并上市輔導(dǎo)協(xié)議，這將已經(jīng)回歸國(guó)內(nèi)的360公司再次推至輿論的風(fēng)口浪尖。

近日，360董事長(zhǎng)周鴻祎接受了包括本報(bào)在內(nèi)的中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)的專訪。采訪當(dāng)日，周鴻祎身著深藍(lán)色T恤和淺米色卡其布褲子。360的工作人員告訴記者，“為了這次采訪，老周穿的是新T恤”。

作為一位“技術(shù)宅”出身的創(chuàng)業(yè)人，周鴻祎在著裝上的隨意，和在技術(shù)上的嚴(yán)謹(jǐn)，形成了鮮明的對(duì)比。而此刻的周鴻祎，在談及上市時(shí)，也和談到技術(shù)一樣，非常謹(jǐn)慎。談及回歸路，周鴻祎表示，360回歸是想做國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)“第一個(gè)吃螃蟹的人”，并不是外界認(rèn)為的“在美國(guó)混不下去了”。

1.避不開(kāi)的回歸路

周鴻祎告訴記者，考慮讓360公司回歸國(guó)內(nèi)，并不是“混不下去”了。和其他私有化的中概股公司相比，360的私有化價(jià)格不低，退市價(jià)格是發(fā)行價(jià)格的5倍左右。資料顯示，360的發(fā)行價(jià)格為14.5美元，退市價(jià)格為77美元。

周鴻祎認(rèn)為，促使360回歸的最大因素還是作為一家網(wǎng)絡(luò)安全公司的身份問(wèn)題，為了參與到中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)中，360就應(yīng)該從一個(gè)外商投資公司變成純正的中國(guó)國(guó)內(nèi)公司。網(wǎng)絡(luò)安全越來(lái)越多地和國(guó)家安全聯(lián)系在一起，這就要求網(wǎng)絡(luò)安全公司必須和國(guó)家利益保持一致。實(shí)際上，360在國(guó)內(nèi)的發(fā)展中，也越來(lái)越感覺(jué)到身份問(wèn)題是束縛其發(fā)展的重要因素。一個(gè)中國(guó)人創(chuàng)辦的公司，主要投資人來(lái)自海外基金，又在紐交所上市，很多時(shí)候，在參與網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)中，會(huì)讓人產(chǎn)生身份的疑惑，到底是國(guó)內(nèi)公司還是國(guó)外公司。

因此，面對(duì)360必須扎根在中國(guó)的未來(lái)規(guī)劃，周鴻祎最終決定360私有化，回歸國(guó)內(nèi)。為了私有化，以周鴻祎為首的買方團(tuán)前后一共籌集了100億美元，不僅需要找到新的投資人，還需要從銀行借債。“我們成了中國(guó)最大的負(fù)翁。”周鴻祎開(kāi)玩笑說(shuō)。

“負(fù)翁”的背后，還蘊(yùn)藏著各種風(fēng)險(xiǎn)。私有化過(guò)程中，任何一步出錯(cuò)，都會(huì)進(jìn)退兩難，讓公司難以為繼。因此，在決定私有化后，周鴻祎對(duì)外界從未多說(shuō)過(guò)一個(gè)字。

而私有化之后，360的回歸路還面臨著股災(zāi)、熔斷等系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。盡管如此，周鴻祎還是沒(méi)有選擇相對(duì)簡(jiǎn)單的借殼上市之路，這使得360進(jìn)入輔導(dǎo)期的消息傳出后，市場(chǎng)上的“360概念股”紛紛下跌。有人說(shuō)，這是周鴻祎回歸后，先給A股“殺了一遍借殼上市的毒”。

2.“安全”仍是核心業(yè)務(wù)

除了未來(lái)登陸A股后，可能達(dá)到的市值，外界更關(guān)注未來(lái)360的業(yè)務(wù)發(fā)展。市場(chǎng)更關(guān)注的是，360的業(yè)務(wù)邊界到底在哪里，靠什么來(lái)保持公司的持續(xù)增長(zhǎng)。

周鴻祎認(rèn)為，“安全”仍然是360未來(lái)的核心業(yè)務(wù)。他甚至坦言，在新的安全環(huán)境下，360未來(lái)的成長(zhǎng)性將無(wú)法估量。“今天的安全含義已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。黑客不僅僅攻擊個(gè)人的電腦、手機(jī)，他們也會(huì)攻擊各種網(wǎng)站、政府部門。特別是有了物聯(lián)網(wǎng)之后，使得虛擬世界和真實(shí)世界聯(lián)系在了一起。比如說(shuō)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，這就意味著別人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)攻擊工廠;又比如熱門的智能汽車，汽車智能化后也可能被別人操控。”周鴻祎坦言，在如此嚴(yán)峻的安全環(huán)境下，360會(huì)做四件大事。

“首先依然是個(gè)人安全，前幾年是防病毒，后來(lái)是攔截詐騙電話和騷擾短信。目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)非常普及，手機(jī)支付也被廣泛使用，基本每個(gè)人的手機(jī)都捆綁了銀行卡。這意味著你的手機(jī)一旦被攻破，丟失的將不僅僅是電子錢包的零錢，可能會(huì)是你的全部身家;第二360企業(yè)安全集團(tuán)是專門面對(duì)政府、軍隊(duì)、大型企業(yè)，為他們網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)提供解決方案;第三是物聯(lián)網(wǎng)安全。目前，我們有12個(gè)實(shí)驗(yàn)室上千名的研究人員，在研究物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何保護(hù)包括智能汽車、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的智能設(shè)備和設(shè)施;第四是過(guò)去幾年360一直嘗試的事情，就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把安全從網(wǎng)上延伸到生活中，以智能硬件等方式，解決兒童防走失、防誘拐、老人家居安全、交通出行安全等問(wèn)題。”周鴻祎說(shuō)，上述四個(gè)方面將是360未來(lái)在安全領(lǐng)域的整體布局，希望能夠通過(guò)這一整體框架，解決從國(guó)家安全、社會(huì)安全、基礎(chǔ)設(shè)施安全、企業(yè)安全，到個(gè)人安全、人身安全在內(nèi)的一系列安全問(wèn)題。

周鴻祎所說(shuō)的個(gè)人信息安全、企業(yè)級(jí)信息安全、物聯(lián)網(wǎng)安全、智能硬件這“四件大事”，每一件都是前景光明的新興市場(chǎng)。根據(jù)多家第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研，上述四大領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模均在千億之巨。以企業(yè)級(jí)信息安全為例，目前我國(guó)企業(yè)因?yàn)樾畔踩录?，造成的損失超過(guò)百億元。其中和國(guó)民經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的金融、工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)正在成為不法分子攻擊的焦點(diǎn)。

3.硬件，免費(fèi)還是不免費(fèi)?

在2C(面向用戶)端，周鴻祎和360的雄心同樣不容小覷。周鴻祎說(shuō)，未來(lái)360的2C業(yè)務(wù)重點(diǎn)將是兩大塊：一是結(jié)合人工智能技術(shù)的智能硬件，二是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)。

周鴻祎認(rèn)為，智能硬件是巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，只不過(guò)風(fēng)口還沒(méi)有到來(lái)。他解釋道，“之前大家做的智能硬件都是假智能，僅僅是能聯(lián)網(wǎng)的硬件而已。而真正的智能硬件，是結(jié)合了人工智能技術(shù)的產(chǎn)品。”周鴻祎預(yù)測(cè)，未來(lái)5年智能硬件將會(huì)有巨大的機(jī)會(huì)，而此前360已經(jīng)切入這一領(lǐng)域，并進(jìn)行了深入布局。

在過(guò)去的幾年，360陸續(xù)推出了智能路由器、智能手表、行車記錄儀及智能攝像機(jī)等一大批智能硬件產(chǎn)品。一些產(chǎn)品得到了用戶廣泛認(rèn)可，一些產(chǎn)品的表現(xiàn)“無(wú)功無(wú)過(guò)”。周鴻祎認(rèn)為，這并不能說(shuō)明是360智能硬件戰(zhàn)略的失敗。事實(shí)上，此前的諸多產(chǎn)品已經(jīng)幫助360積累了難得的經(jīng)驗(yàn)，這會(huì)讓360未來(lái)的智能硬件業(yè)務(wù)少走彎路。

“說(shuō)來(lái)有些慚愧，之前我說(shuō)過(guò)‘硬件免費(fèi)’，但現(xiàn)在看硬件是不能免費(fèi)的。因?yàn)橛布赓M(fèi)越多，賠得越多，就很難建立健康、正向的商業(yè)模式。”周鴻祎說(shuō)。

周鴻祎獲得的另一個(gè)寶貴經(jīng)驗(yàn)是，要想讓硬件產(chǎn)品受歡迎，必須在硬件背后為用戶提供軟件和服務(wù)。“如果只做硬件，絕大多數(shù)公司最后會(huì)變成消費(fèi)電子公司。就像日本的一些公司，做了吸塵器、電飯煲等很多產(chǎn)品，但最后的利潤(rùn)卻很低。但蘋果的iPhone有硬件、有品牌、有服務(wù)，利潤(rùn)就很高。”周鴻祎補(bǔ)充說(shuō)，360目前的智能硬件戰(zhàn)略是，做多款和安全相關(guān)的產(chǎn)品，不涉足太多的品類，并會(huì)根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，做出相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是周鴻祎看好的另一大機(jī)會(huì)，也是360自身2C業(yè)務(wù)“必須做的”。他認(rèn)為，目前智能手機(jī)的創(chuàng)新暫時(shí)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，在新的顛覆式創(chuàng)新沒(méi)有出現(xiàn)之前，智能手機(jī)上的各類工具型應(yīng)用，雖然對(duì)用戶而言仍很重要，但由于用戶使用時(shí)間過(guò)短，無(wú)法形成有效的用戶黏性。相比之下，內(nèi)容對(duì)用戶的黏性更強(qiáng)，也更容易獲得用戶的持續(xù)關(guān)注。“我堅(jiān)定地相信，短視頻和直播是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式，也是年青一代的表達(dá)方式。”周鴻祎說(shuō)，他的一個(gè)切身感受就是，過(guò)去5年拍照可能是大多數(shù)人使用最為頻繁的應(yīng)用和表達(dá)方式之一，但最近用手機(jī)拍視頻的人明顯越來(lái)越多。

和在智能硬件領(lǐng)域的厲兵秣馬一樣，過(guò)去幾年，360在內(nèi)容領(lǐng)域也沒(méi)停歇。除了和北京電視臺(tái)聯(lián)手打造的短視頻內(nèi)容平臺(tái)“北京時(shí)間”外，360還通過(guò)合作、投資等多種方式，在手機(jī)游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行了布局。

周鴻祎透露，目前360正在利用搜索、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，在短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，探索新的模式創(chuàng)新。“比如你們要做一個(gè)直播，三個(gè)人，一個(gè)在上交所，一個(gè)在深交所，一個(gè)在證監(jiān)會(huì)。目前這需要虛擬演播室等專門的廣播技術(shù)，但在未來(lái)可能三部能聯(lián)網(wǎng)手機(jī)就搞定了。”

4.以技術(shù)為導(dǎo)向發(fā)掘用戶需求

一路走來(lái)的360，可謂中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展的縮影。如果把360在紐交所上市與回歸作為分水嶺，這正好和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“上下半場(chǎng)”一一對(duì)應(yīng)：上半場(chǎng)是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國(guó)巨大的人口紅利的基礎(chǔ)上，借助國(guó)外資本和資本市場(chǎng)，以獨(dú)特的商業(yè)模式，迅速做大做強(qiáng);下半場(chǎng)則是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在人口紅利逐漸消失的局面下，轉(zhuǎn)向以技術(shù)創(chuàng)新為導(dǎo)向，重新發(fā)掘和滿足用戶需求。

在周鴻祎看來(lái)，要實(shí)現(xiàn)這樣的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于主動(dòng)掌握行業(yè)先進(jìn)技術(shù)，并不斷保持在技術(shù)上的領(lǐng)先。周鴻祎強(qiáng)調(diào)，技術(shù)是360這家以安全起家的公司的立命之本，作為公司的CEO，要想法設(shè)法確保公司在技術(shù)上的領(lǐng)先性。

他解釋稱，這其中的邏輯是，只有掌握了足夠牛的技術(shù)，360才有能力為用戶提供更加安全的服務(wù)。以“安全”黏住了用戶，360提供給用戶的其他服務(wù)才可能被認(rèn)可。

事實(shí)上，在360推出針對(duì)個(gè)人用戶的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)后，360也一直在相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入。在剛剛結(jié)束的國(guó)際Pwn2Own2017世界黑客大賽上，360團(tuán)隊(duì)對(duì)蘋果的iOS、蘋果的Safari瀏覽器、AdobeReader、AdobeFlash、微軟win10，以及全球使用最多的虛擬機(jī)軟件VMware，全部實(shí)現(xiàn)了破解，并以總分第一贏得了“MasterofPwn”(破解大師)的總冠軍。

領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為360帶來(lái)了商業(yè)上的成功，其先后推出的安全衛(wèi)士、瀏覽器、智能手機(jī)應(yīng)用商店、搜索，以及各類安全應(yīng)用，均獲得了用戶的認(rèn)可。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前360在PC端用戶數(shù)超過(guò)了6億，手機(jī)端用戶數(shù)接近8億，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)PC端和手機(jī)端網(wǎng)民的全覆蓋。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，360的成功其實(shí)和阿里巴巴、騰訊、百度等國(guó)內(nèi)多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并無(wú)二致，本質(zhì)都是提供一項(xiàng)基礎(chǔ)的免費(fèi)服務(wù)，然后通過(guò)各類增值服務(wù)盈利。區(qū)別在于，騰訊的QQ和微信是為用戶提供免費(fèi)的即時(shí)通訊服務(wù)，360則為用戶提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)——這些服務(wù)背后，都需要有持續(xù)的技術(shù)演進(jìn)作為保障。

周鴻祎認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”技術(shù)的重要性不言而喻。而作為一家安全企業(yè)，面對(duì)目前日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境，360一方面有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，另一方面也需要在技術(shù)上做出更多努力。

周鴻祎透露，目前360已經(jīng)開(kāi)始將人工智能技術(shù)應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域。此前，傳統(tǒng)的反病毒技術(shù)，需要收集病毒樣本進(jìn)行分析，有針對(duì)性進(jìn)行防御。但病毒樣本稍微換一個(gè)新的、未知的，普通的反病毒軟件就不能工作了。此后，360以人工智能中的機(jī)器學(xué)習(xí)算法推出了QVM的引擎。它可以形成一種模式，這樣只要給它一個(gè)新的軟件，它就能識(shí)別出這個(gè)軟件是不是惡意程序，或者是否存在潛在攻擊。

“人工智能的關(guān)鍵是大數(shù)據(jù)。”周鴻祎說(shuō)，大數(shù)據(jù)技術(shù)同樣是360確保技術(shù)領(lǐng)先的重點(diǎn)抓手之一。他介紹，360此前推出的產(chǎn)品“360天眼”就是利用了大數(shù)據(jù)技術(shù)。此外，通過(guò)對(duì)各種安全大數(shù)據(jù)的分析和開(kāi)發(fā)，360已經(jīng)可以通過(guò)從發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上成千上萬(wàn)的設(shè)備中，突然出現(xiàn)的異常情況，來(lái)提前預(yù)測(cè)和防范網(wǎng)絡(luò)安全事件。他介紹，去年下半年，美國(guó)遭遇大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)攻擊前，360就已發(fā)現(xiàn)了異常，并提前做出了公開(kāi)預(yù)警。

除此之外，圖像識(shí)別技術(shù)也被周鴻祎寄予厚望。在他看來(lái)，圖像識(shí)別技術(shù)和360現(xiàn)有的智能攝像頭、智能行車記錄儀等硬件產(chǎn)品，以及網(wǎng)絡(luò)直播等新興業(yè)務(wù)的發(fā)展前景息息相關(guān)。“在我們要推出的相機(jī)產(chǎn)品中，可以利用人臉識(shí)別做出很多新的創(chuàng)新。比如說(shuō)，識(shí)別出人臉、身體，然后不用再在身后放一塊綠幕，就可以自動(dòng)把你從圖片上摳出來(lái)了，可以把后面換上其他的視頻。這樣你就可以假裝在巴黎又或東京。”周鴻祎說(shuō)。

周鴻祎告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)公司并不是為了技術(shù)而追求技術(shù)，其本質(zhì)是用技術(shù)去幫助用戶解決問(wèn)題。而360從最早推出免費(fèi)的殺毒軟件，到目前各類新興業(yè)務(wù)，也都秉承了這一初心。“去年大家還在討論打車軟件最后誰(shuí)會(huì)勝出，但今天我們卻看到滿大街都在擺放共享單車。”周鴻祎認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新永遠(yuǎn)不會(huì)停歇，各種新產(chǎn)品、新服務(wù)和新技術(shù)未來(lái)還將層出不窮，而360要做的仍是用最好的技術(shù)，去解決日益復(fù)雜的問(wèn)題和滿足用戶不斷變化的需求。

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