新浪微博靠“出軌” 新浪金融靠微博？

微博的好運能傳染嗎？但至少新浪支付還有很長的路要走。

互聯(lián)網(wǎng)的下半場上，新浪的表現(xiàn)似乎猴賽雷。

首先是微博。每一個熱點事件的出現(xiàn)，都是一場流量的狂歡，幾番輿論轟炸下來，出軌隊和吸毒隊經(jīng)常是打成平手，新浪微博反成最大贏家。

5月16日，新浪微博發(fā)布2017年第一季度財報，活躍用戶數(shù)已超過推特。

好運似乎能傳染，5月18日，新浪也發(fā)布了一份業(yè)績亮眼的一季報：新浪第一季度凈營收為2.781億美元，較上年同期均增長40%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告營收的同比增加主要得益于微博廣告和營銷收入增長7010萬美元，增幅為71%。非廣告營收為5010萬美元，增長主要源自微博的非廣告營收增長990萬美元。

值得注意的是， 非廣告營收中另一個貢獻者主要來自新浪支付，這一業(yè)務(wù)在2017年1季度快速增長，營收達到了1000萬美元，占到非廣告營收的20%。

巨頭壟斷下的新浪支付

支付，在新浪整體體系中地位十分重要，不僅是其互聯(lián)網(wǎng)金融架構(gòu)的底層基礎(chǔ)，也是其社交媒體生態(tài)中的重要一環(huán)。在交銀國際的研報中，也將新浪將支付視為新浪發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融等其他業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)性服務(wù)。

目前，新浪微博的內(nèi)容付費、打賞、電商等服務(wù)，交易的完成都需通過新浪支付或者支付寶來實現(xiàn)。而新浪支付也對接了很多互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，據(jù)野馬微財富、融360、無界財富、輕松、第1理財網(wǎng)、錢鼓鼓等數(shù)百家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺都在使用新浪支付。

其實新浪很早便涉足了支付領(lǐng)域。

2011年9月，新浪成立了子公司北京新浪支付科技有限公司成立于，并于2012年2月推出了在線支付工具“微博錢包”，將社交和支付進行綁定，這也是國內(nèi)社交媒體上開通在線支付功能的首例。2013年7月，新浪與百度同批獲得央行發(fā)放的支付牌照。

但由于后來微信的崛起，微博一度式微，甚至被看成是移動社交時代的“落寞者”。2014年1月， 阿里入股新浪，新浪支付在微博上的應(yīng)用也被迫讓位支付寶。

今日看來，新浪支付的商業(yè)變現(xiàn)能力正在迅速提升，但與支付寶相較量，能有多大優(yōu)勢，恐怕也不好下結(jié)論。何況，跳出微博，放在更大的領(lǐng)域看，新浪支付還有微信支付這個不在同一個重量級的對手。

易觀發(fā)布的《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告2017年第1季度》顯示，目前中國第三方支付市場出現(xiàn)雙寡頭局面，支付寶和騰訊金融二者的市場份額達到了93.21%，占據(jù)絕對主導的地位。

中國互聯(lián)網(wǎng)研究院副院長、中央財經(jīng)大學教授歐陽日輝表示：“第三方支付，特別是移動支付，已經(jīng)形成寡頭壟斷的市場格局。寡頭壟斷的市場存在明顯的進入障礙，通過市場力量打破寡頭壟斷格局是非常難的?！?/p>

關(guān)于新浪支付將如何在競爭中突圍，野馬財經(jīng)試圖與新浪方面取得聯(lián)系，但截至發(fā)稿，未得到回復。

同時，歐陽日輝也指出支付牌照對于新浪的重要性：“以前很多公司的沒有認識到支付的重要性，后來逐漸認識到支付在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的重要性，所以支付牌照水漲船高。新浪支付已擁有第三方支付牌照，可以打造流量入口和金融場景，可在新浪的金融布局中發(fā)揮巨大作用。”

新浪的互聯(lián)網(wǎng)金融布局

除了第三方支付，新浪在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的布局十分廣泛，大致分為以下九大板塊。

（圖片來自新浪金融官網(wǎng)）

今年4月 新浪董事長曹國偉在接受彭博電視采訪時表示，新浪計劃建立一個單獨的公司提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，雖然進入這一領(lǐng)域顯得有些姍姍來遲，不過一旦取得許可之后，新浪所擁有的網(wǎng)絡(luò)地位和用戶信息將幫助公司取得快速發(fā)展。

對此，歐陽日輝表示：“P2P網(wǎng)貸是當今監(jiān)管層整治的重點，通過整治大浪淘沙規(guī)范市場，營造良好的市場環(huán)境，促進市場健康發(fā)展。新浪這個時候進入網(wǎng)貸市場，未必沒有商機。但是，新浪能否把網(wǎng)貸做好，取決于新浪金融的團隊?！?/p>

微博的龐大用戶數(shù)無疑是新浪金融的一大優(yōu)勢。

新浪一季度財報數(shù)據(jù)顯示，新浪微博用戶增長至3.4億（2016年3月-2017年3月），同比增長30%，3月份活躍用戶基數(shù)增長至3億。

未來，微博能否在用戶數(shù)量、場景入口和大數(shù)據(jù)積累方面為新浪金融提供有力支持呢？

生成海報

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