1199億元，京東618的成績背后代表著什么？

今年的618從過往的京東獨角戲變成全網(wǎng)年中購物節(jié)——根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至2017年6月18日24點，京東618全民年中購物節(jié)累計下單金額(行業(yè)口徑)達到1199億元。

按照不同的維度，可以看到很多有意思的統(tǒng)計，比如：

下單金額來看，排名前五的品類是：手機、空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機；

下單數(shù)量來看，排名前五的品類是：手機、紙品濕巾、空調(diào)、衣物清潔、牛奶乳品。

熱搜關(guān)鍵詞統(tǒng)計看，手機、空調(diào)、小米6、華為等排名靠前

消費排名來看，廣東、北京、江蘇、山東、上海位居前五

消費增速來看，山東、陜西、重慶、遼寧、河南的增速最快

更加細分用戶話畫像，傳統(tǒng)的消費大戶華東、華南地區(qū)熱情更高，而中西部、東北地區(qū)的剁手黨劇增，成為電商發(fā)展的藍海，也給不發(fā)達地區(qū)網(wǎng)購的滲透率打下基石

通過這些數(shù)據(jù)背后，我們認為這次618有幾個地方值得一提：

交易規(guī)模上，618期間破千億的交易已經(jīng)超過絕大多數(shù)零售企業(yè)一年的交易額，與另一種玩法的雙11也幾乎打平。

用戶層面，此次618是京東的一次「用戶升級」，女性用戶的突出讓京東徹底擺脫了過往極客宅男消費平臺的定位，多元化趨勢明顯。

產(chǎn)品技術(shù)上，此次除了賣貨，自營物流的京東也秀了一次技術(shù)維度的「肌肉」，比如無人機在618期間投入運營，甚至配送機器人開始落地，在中國人民大學、清華大學等高校實現(xiàn)了運營。

如果不了解電商的同學，可能不太了解每年購物節(jié)的量級，所以對于京東公布1199億也感知不大，先說說這是個什么概念呢？我們就拿阿里的雙11來比著看

可以看到去年雙11交易額為1207億，2015年912億，這個其實也是下單金額的統(tǒng)計，并非最終的成交量，京東的1199億是6月1日到18日的統(tǒng)計，不過值得注意的是，這是兩家公司的不同策略所致，天貓一般在雙11單日前積壓需求，待到當日集中釋放，京東這是從6月1號開始供貨開節(jié)。

從數(shù)字上看，京東今年618年終購物節(jié)的成績已經(jīng)非常接近雙11去年的水平，而京東的自營占據(jù)了很大比例，這意味著交易額轉(zhuǎn)化為確認收入的比例將遠高于天貓所代表的平臺型業(yè)務(wù)，所以從京東未來Q2的財報中，也可以看到這個季度的收入會大幅提升。

從行業(yè)來看，京東618已經(jīng)成為一個標志的動作，今年的淘寶天貓的老玩家以及網(wǎng)易嚴選、考拉等新選手也都格外重視，這對于商家來說也會成為一個風向標——眼球在哪，用戶在哪，商品和服務(wù)自然就會流向哪。

再說說女性用戶的崛起，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，年中購物節(jié)期間首次在京東進行消費的用戶中，女性用戶數(shù)量達到去年同期的近2倍，女性消費者占據(jù)了半壁江山，這意味著「拉新」的運營動作非常成功，要知道過往京東一直想擺脫掉3C家電的定位已經(jīng)絕大多數(shù)為男性用戶的畫像，這兩年來不斷的通過女性用戶購物、蝴蝶節(jié)，以及家居生活等品類吸引更多女性用戶，從這個數(shù)據(jù)來看，今年的目的達到了。

包括美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類，女性用戶占比遠超男性，統(tǒng)計來看，參與大促的女性用戶數(shù)量領(lǐng)先于男性，同時也帶動了珠寶、服飾、奢侈品、生鮮食品等品類的大幅增長。

在技術(shù)層面上，劉強東也宣布配送機器人送出了第一單，事實上今年以來京東就不斷在強調(diào)技術(shù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用在零售上，幾個月前的京東年會上，劉強東也提及會更加關(guān)注未來，包括云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、機器人、智能商品、基因技術(shù)等可能都會在京東上逐步實現(xiàn)，「未來10年科技進步將超過過去100年」，無人機和配送機器人只是開始，未來或有著更大的想象空間。

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