做號造謠洗稿不斷，機構(gòu)媒體引來內(nèi)容的二次機會

《做號者江湖》一文揭露了潛藏在內(nèi)容紅利之下的做號產(chǎn)業(yè)，通過垃圾標(biāo)題黨，拼湊，制造灰色內(nèi)容，高收入者甚至達到月入5萬。而隨著做號這一產(chǎn)業(yè)浮出水面，洗稿、黑稿等一系列黑色產(chǎn)業(yè)也相繼被曝光，一時間輿論嘩然。

但值得慶幸的是，各個平臺都已相繼加大了對灰色內(nèi)容的治理措施，一些平臺已經(jīng)收緊對于文章內(nèi)容的補貼，對于封殺謠言類賬號也不遺余力。

這也表明，整個內(nèi)容生態(tài)正在回歸到必然的良性發(fā)展階段，這里面也必然也伴隨著移動資訊平臺的價值重審，未來會有哪些趨勢？這里做一個預(yù)測。

灰色內(nèi)容將面臨最嚴(yán)整治

相比于做號者，有兩類自媒體直接造成了更嚴(yán)重的社會影響，因此會比做號者更先遭到整治。

洗稿類自媒體：該類自媒體通過任意文章拼湊，轉(zhuǎn)換字詞，修辭等方式形成偽原創(chuàng)文章，嚴(yán)重侵犯原創(chuàng)作者的利益。

對于這點，微信早在2013年就對公眾號有了“舉報”功能，并在2015年開通了文章“原創(chuàng)”功能，加強了舉報的選項，一直在壓縮抄襲類賬號的生存空間。

此外，包括百家號、企鵝媒體平臺、搜狐公眾號等等各平臺也都有自己的原創(chuàng)機制，面對洗稿類賬號，也有了警告后再封殺的機制。

誠然洗稿雖然比抄襲更難以監(jiān)管，但其所面臨的法律風(fēng)險成本也正在越來越高。

謠言以及黑稿自媒體：目前國內(nèi)這幾年大公司起訴自媒體的事情也越來越多，諸如阿里起訴馮東陽造假索賠千萬，美團點評起訴自媒體于斌，優(yōu)信二手車起訴自媒體張鈞泓等等。

這些現(xiàn)象甚至引起了著名國外媒體的TheInformation的關(guān)注，在其文章《In China, Fake (Business) NewsMakes the Truth Hard to Find》中評論，中國媒體環(huán)境充滿了對商業(yè)公司的“黑稿”、“造謠”，問題極為嚴(yán)重。

而平臺也對一些造謠自媒體直接采取了封號措施，毫不手軟，各平臺基本每月都會出爐一批封殺賬號，其中包括了大量造謠以及黑稿內(nèi)容的自媒體，而隨著政策管制的越來越嚴(yán)格，各平臺對于這些造謠類自媒體也會更加嚴(yán)厲。

降低對做號者的補貼，加強人工推薦機制

做號自媒體只是生產(chǎn)標(biāo)題黨的灰色內(nèi)容，表面上沒有洗稿、黑稿類自媒體那樣性質(zhì)惡劣，但卻是在利用人性的惡，在制造大量的垃圾內(nèi)容，諸如此前“UC震驚部”，直接拉低了用戶的閱讀體驗。

而要打擊做號自媒體，唯有從降低補貼，以及加強人工推薦機制，二者結(jié)合，才能做到對做號者的真正驅(qū)逐。

補貼：補貼只是一時之策不能帶來平臺以及作者的真正共贏，反而讓做號者鉆了空子，而這一波亂象，也與各個平臺補貼過度有關(guān)。

目前今日頭條已經(jīng)抽走了大部分自媒體的補貼，將10億補貼砸向短視頻，據(jù)我一朋友測算，頭條的補貼降到了原來的1/8，這一收入的下降，雖然降低了做號者更新的動力，但同時也傷害了原創(chuàng)作者的利益，屬于一波清場。

加強人工推薦：這時候部分資訊平臺的優(yōu)勢則開始顯現(xiàn)，百家號

、搜狐號、企鵝媒體平臺等等平臺，從一開始就采取“算法+人工推薦”的模式，而不是純算法推薦，其通過各個垂類運營的編輯篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加強權(quán)重來推送給用戶，這樣最大程度上保證了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度。

擁抱傳統(tǒng)機構(gòu)媒體

傳統(tǒng)機構(gòu)媒體其實會是未來內(nèi)容生態(tài)的一個重要變量，新政規(guī)定，6月1日起所有不具備新聞發(fā)布資格的自媒體，不能夠發(fā)布

“包括有關(guān)政治、經(jīng)濟、軍事、外交等社會公共事務(wù)的報道、評論，以及有關(guān)社會突發(fā)事件的報道。”

也就是說，未來只有機構(gòu)媒體，才擁有資格在各個平臺發(fā)布此類內(nèi)容，自媒體的不確定性內(nèi)容只會加大各個平臺的政策風(fēng)險，因此各個移動資訊平臺也會越來越擁抱機構(gòu)媒體。

事實上這一進程已經(jīng)開始，今日頭條、UC瀏覽器、騰訊新聞、搜狐新聞等平臺的“熱點”、“要聞”等欄目，基本都是清一色的機構(gòu)賬號，諸如“環(huán)球網(wǎng)”、“新京報”、“中青網(wǎng)”等等。

而隨著新政嚴(yán)控的逐步落地，預(yù)計未來機構(gòu)媒體也會在財經(jīng)、社會，本地等領(lǐng)域占有更強的權(quán)重，將會有很大一部分流量將會回到傳統(tǒng)媒體手中。

而傳統(tǒng)媒體自身也已經(jīng)與以往不同，經(jīng)過新媒體的洗禮后，其也找到了與新媒體融合的方式，在形式與內(nèi)容上，都已經(jīng)有所轉(zhuǎn)變，例如新京報在微信、微博、PC、APP等各個端都建立了自身的媒體矩陣。

此外，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，也會讓其在內(nèi)容上更加克制，不會一味的追求奪眼球的十萬加內(nèi)容來賺取平臺廣告費，能夠更好的讓幫助各個內(nèi)容平臺保持調(diào)性。

而所有資訊平臺中，ZAKER對于傳統(tǒng)媒體擁抱的最深，首先在資本層面，ZAKER的C輪融資有著深圳報業(yè)，現(xiàn)代快報，南方媒體融合產(chǎn)業(yè)基金會等等機構(gòu)的注資，因此其從一開始就與機構(gòu)媒體走的最近。

ZAKER在今年6月16日，舉辦了融媒體城市南京峰會，創(chuàng)始人李森和表示，未來會將ZAKER各個城市的“本地”內(nèi)容運營，與當(dāng)?shù)馗鱾€優(yōu)質(zhì)的機構(gòu)媒體進行深度合作，與其他資訊平臺不同的是，機構(gòu)媒體可以全面掌控ZAKER的本地內(nèi)容，而ZAKER提供技術(shù)與分發(fā)。

李森和表示，根據(jù)ZAKER統(tǒng)計，所有從ZAKER分享到朋友圈的內(nèi)容中有30%來自當(dāng)?shù)貎?nèi)容，而這塊市場依然有上漲空間，并且一旦有媒體機構(gòu)的背書，則可以保證信息源的權(quán)威性。

平臺價值進入重審階段

基于算法的內(nèi)容平臺莽荒生長時代，其實也是一個人性之惡的蠻荒生長時代，各個平臺其實或多或少都在默許，做號者們所創(chuàng)造的灰色內(nèi)容，標(biāo)題黨，來勾引用戶內(nèi)心之惡，吸引用戶停留，實現(xiàn)廣告盈利，并一舉推高自己的估值。

通過灰色內(nèi)容吸引用戶，賺取廣告費，最后推高產(chǎn)品估值的做法，并不會是長久之計，用戶總有厭惡逃離的一天，同時由于補貼被大量的做號自媒體分走，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自媒體卻無法獲得，利益損害嚴(yán)重，再加上新政的嚴(yán)控，平臺也不得不對做號者出手。

但這同時也就意味著，隨著灰色內(nèi)容的逐漸退場，追隨這部分灰色內(nèi)容的用戶也會離場，皆是DAU以及停留時間都會下降，這也意味著屆時，平臺自身的價值需要進行一番重新審視。

在這點上，我比較看好各大采取“算法+人工推薦”的移動資訊平臺，因為其從一開始就不是采用完全的算法推薦機制，有著人工編輯干預(yù)審核，盡可能的保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，隨著運營經(jīng)驗的積累在未來，也依然更有自信扭轉(zhuǎn)算法造成的不良局面。

這里同時看好ZAKER未來的發(fā)展，其從雜志起家，一直保持著雜志的調(diào)性，在自媒體風(fēng)口面前，其依然保有一份冷靜，沒有開放自媒體注冊，依然從內(nèi)容源頭上對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行把控。

這一堅持，讓其留下了大量的忠誠高質(zhì)量用戶，據(jù)官方公布數(shù)據(jù)顯示，其一二線城市用戶占比70%以上，55.6%的用戶月收入超過5000，本科及以上學(xué)歷用戶達到65.7%。因此都屬于優(yōu)質(zhì)用戶，而ZAKER的廣告主也較高端，有車企、奢飾品、3C數(shù)碼等等，隨著未來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸，ZAKER也將受益更大。

結(jié)語：

伴隨內(nèi)容生態(tài)的野蠻生長，做號、洗稿、黑稿等產(chǎn)業(yè)也相繼成為內(nèi)容生態(tài)的毒瘤，但同時隨著用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的提升，政策的完善，平臺的自我完善各方面的合力，內(nèi)容生態(tài)也到了回歸良性發(fā)展的階段，這一次，長期來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必將會回歸歷史舞臺。

作者微信公眾號：“首席發(fā)言者”

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