宗寧：天下網紅出微博，生態(tài)正逐漸形成

在阿里巴巴投資者大會上，著名時尚紅人雪梨受邀進行演講，之后阿里股價大漲。這其實可以看作是網紅開始走向全球商業(yè)主流舞臺的一個標志，而越來越多的知名品牌開始從和明星代言越來越多的轉型到和網紅進行合作，也說明網紅這個業(yè)態(tài)正在逐漸形成，圍繞著網紅和他們的粉絲開始有了更多的商業(yè)想象空間。這是移動互聯(lián)網時代的一個標志性的商業(yè)現(xiàn)象，而一個顯而易見的事實是，這些著名的網絡紅人大都來自微博平臺。

網絡紅人現(xiàn)象其實歷史久遠，比如最早的芙蓉姐姐，天仙妹妹等。但那時候的紅人只是娛樂八卦媒體追逐的對象，并不具有廣泛的粉絲號召力。所以說，現(xiàn)在的網紅和過去并不是一種事物，現(xiàn)在的網絡紅人更多的時候我們應該把他們看作內容創(chuàng)業(yè)者，他們通過自己的內容制作，展現(xiàn)自己某一方面的才華，吸引大量粉絲，最終才成為紅人，而非炒作。簡單的說，之前的網絡紅人是媒體紅人，現(xiàn)在的網絡紅人是社交紅人。如果前者的火爆是因為web2.0的興起，那么后者的誕生無疑就是微博下沉的結果。目前微博月活躍用戶已經達到3.4億，還在呈現(xiàn)高速增長之中，目而日活則達到了1.54億，這顯然就是網紅能夠爆發(fā)增長的基礎。

微博是最大的社交媒體平臺，也是唯一的公開社交平臺，具有強大的傳播性，結合短視頻和直播，在內容的呈現(xiàn)上，非常多元化。而轉發(fā)的傳播機制加上搜索、熱門、頭條等產品支持，讓優(yōu)質的內容可以更好的獲取更多陌生粉絲，這是一個獨一無二的優(yōu)勢。而微博持續(xù)下沉三四線城市，讓更多的人鏈接到了一線的生活場景，形成了巨大的消費升級趨勢。而類似雪梨、張大奕這樣的網紅，從本質上就是在販賣一線的時尚選擇。隨著微博的持續(xù)下沉和內容的更加多元化發(fā)展，相信也會有更多品類的產品開始逐漸出現(xiàn)，最終形成一個獨特的社交電商舞臺。

6月16日，微博和榮耀在上海聯(lián)合主辦了2017超級紅人節(jié)，艾瑞同時發(fā)布了《2017網紅經濟發(fā)展洞察報告》，數(shù)據表明，網紅粉絲規(guī)模還在持續(xù)增長，總量達到4.65億，比去年同期增長20.6%，三四線城市用戶在網紅粉絲中的占比達到了54.1%。同時專業(yè)的經濟公司（簡稱：MCN）成為重要的網紅商業(yè)化樞紐，超過90%的“頭部紅人”與MCN簽約?？梢钥闯?，網紅正在進入職業(yè)化商業(yè)運營階段，已經可以和明星經紀的模式相媲美了。而微博也同時宣布將從賬號孵化、內容傳播、機構運營、商業(yè)變現(xiàn)等各個方面繼續(xù)助力網紅生態(tài)的發(fā)展壯大。畢竟對于微博來說，網紅本質上都是優(yōu)秀的內容制作者，而大量的優(yōu)秀內容不但會產生商業(yè)價值，還會刺激更多的用戶粘度和規(guī)模增長。

根據數(shù)據表明，網紅粉絲中有65.7%同時關注搞笑幽默內容，關注娛樂明星相關內容的也超過一半。時尚、電影、美食、美妝等領域，也進入網紅粉絲關注內容的前十名。這說明網紅經濟更加根植于普通的日常生活，逐漸在成為人們日常生活的一個組成部分。而這也自然帶來了電商、廣告、代言、演藝、培訓等多種商業(yè)模式的可能，而問答、付費訂閱等模式也讓知識網紅獲得了一個變現(xiàn)的好機會。從這個角度來說，微博正在提供網紅生態(tài)的水電煤，讓每個有粉絲的紅人都能夠找到合適自己的商業(yè)模式，可以通過展現(xiàn)和出售自己的專業(yè)度而體面的生活。這從事實上超越了直播的絕對顏值模式，是一個更為普適的商業(yè)形態(tài)，具有更加積極的商業(yè)價值。

一個行業(yè)剛開始的時候往往都沒有那么成熟，都是粗放型發(fā)展，完全靠博主才華。而在行業(yè)成熟后，就會出現(xiàn)專業(yè)機構，這個時候往往是行業(yè)高速爆發(fā)的開始。相對于個人，MCN在IP孵化、營銷推廣、運營和商業(yè)變現(xiàn)方面都表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，一方面幫助網紅更快的崛起，另一方面則幫助網紅更好的實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)甚至供應鏈支撐。今年微博合作的MCN達到了480家，同比增長220%，同時IDG、紅杉資本、真格基金等主流投資機構相繼在MCN領域進行投資，也說明了這個風口正在真正的爆發(fā)。而目前很多頭部的網紅已經都開始轉型做MCN了，通過頭部IP帶動更多的垂直IP出來。這其實和影視明星成立工作室簽約力捧新人有很多的相似之處。

和微博的垂直戰(zhàn)略類似，網紅也開始進入了垂直領域爆發(fā)的階段，報告指出在美食、游戲、音樂、萌寵、母嬰育兒、電影等領域，更多專業(yè)用戶轉型為網紅。僅美食領域，過去一年里的用戶規(guī)模就增長70.3%，閱讀量增長達到85%。通過細分場景，MCN開始構建自己的場景矩陣，通過IP相互支撐，來增加內容的多元化和商業(yè)的穩(wěn)定性，延長網紅的壽命。MCN以更加專業(yè)和強大的能力保證了內容的優(yōu)質，也保障了微博自身的活躍和發(fā)展。微博堅持自身平臺定位，大力扶持機構還是非常正確的戰(zhàn)略，可以預見，網紅時代的全面到來，只是一個時間問題。

在討論網紅生態(tài)的時候，我們必須注意到一個最大的宏觀趨勢就是社交時代的來臨，這是信息爆炸和移動互聯(lián)網共同影響的產物。人們在眾多無從分辨真假的信息中，更愿意相信具有社交屬性的那一個。未來的各行各業(yè)恐怕都會開始逐漸實現(xiàn)社交化轉型，而網紅經濟則顯然是走在最前面的。

萬能的大熊（ID:zn10961242）

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力于研究和引領微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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