社交媒體在男乒退賽的事件中立功了！

中國男乒集體退賽支持劉國梁的事幾天來由于巨大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)迎來了轉(zhuǎn)機，6月24日晚，中國乒協(xié)發(fā)了聲明：“鑒于劉國梁對中國乒乓球隊的貢獻和個人能力，協(xié)會提出他擔(dān)任中國乒乓球協(xié)會副主席，希望他在更高的平臺上繼續(xù)發(fā)揮隊伍管理、訓(xùn)練、比賽等方面的專業(yè)特長，同時為協(xié)會改革發(fā)展做出更大的貢獻。協(xié)會為此專門與劉本人進行了溝通?！?/span>

此次事件可能是中國乒乓球史上的一次轉(zhuǎn)折性事件，而社交網(wǎng)絡(luò)在其中畫上了濃墨重彩的一筆。

我們首先來回憶下這個事件，6月23日晚，在國際乒聯(lián)世界巡回賽中國乒乓球公開賽（成都）男子單打16進8的比賽中，中國乒乓球隊教練員秦志戩、馬琳，運動員馬龍、許昕、樊振東退賽，并發(fā)布微博：這一刻，這一刻，我們無心戀戰(zhàn)……只因想念您，劉國梁。雖然不了解原因，但坊間的大部分猜測是他們以此來反對乒協(xié)功勛教練劉國梁的“明升暗降”。

在這些教練和球員退賽后不長時間內(nèi)，大批關(guān)于球員退賽的消息開始在微博微信這樣的社交網(wǎng)絡(luò)上被熱議，隨著劉國梁“被廢”的猜測，社交網(wǎng)絡(luò)上開始發(fā)起此起彼伏的支持劉國梁的聲音，整個23日晚到24日一整天，社交網(wǎng)絡(luò)上全充斥著這樣的聲音，諸如《有一種兄弟情誼，叫肝膽相照——劉國梁和他的兄弟們》，《聽完劉國梁訓(xùn)話隊員，你就知道中國乒乓為何能夠長盛不衰了》，《劉國梁：所有的勝利都是價值觀的勝利》這樣的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上被大量傳播，即使這個事件本身帶有一些政治性，并不宜于大范圍討論，然而它還是獲得了巨大的曝光度和傳播量。

6月24日晚，中國乒乓球隊發(fā)布了一則公開致歉信，承認(rèn)管理存在問題。隨后參與退賽的教練和球員也發(fā)布了致歉信，這個事件算是告一段落。

復(fù)盤這個事件，在教練員和球員退賽后，我們會發(fā)現(xiàn)其中存在幾個重要的節(jié)點：

1.教練員和球員相繼在微博上發(fā)聲，一樣的內(nèi)容：這一刻，這一刻，我們無心戀戰(zhàn)……只因想念您，劉國梁。（順便說一下，在遇到這種事情時，顯然微博作為媒體廣場的屬性是事件的起始發(fā)生地。如果他們在朋友圈發(fā)這樣的內(nèi)容分量就不一樣了。）

2.教練員和球員的退賽和發(fā)聲在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

3.更多的自媒體自愿作文支持劉國梁，并引發(fā)大眾網(wǎng)民在社交網(wǎng)絡(luò)上形成聲援劉國梁的“大軍”。

4.乒協(xié)迅速在一天后作出回應(yīng)，參與事件的教練員和球員在微博上致歉。

這次事件起源于賽場，但發(fā)酵于微博，爆發(fā)于微信朋友圈，結(jié)束于微博，暫時告一段落。社交網(wǎng)絡(luò)在這次事件中發(fā)揮了巨大的作用，微博成了反抗的教練員和球員的有力武器，他們借此表達(dá)不滿，而微信成了網(wǎng)民助推事件支持球員和劉國梁的有力武器，這兩股力量一起給了乒協(xié)有力的一擊。你不能說這兩股力量沒有對乒協(xié)關(guān)于“提出他擔(dān)任中國乒乓球協(xié)會副主席，希望他在更高的平臺上繼續(xù)發(fā)揮隊伍管理、訓(xùn)練、比賽等方面的專業(yè)特長”的聲明內(nèi)容沒有影響，雖然我們現(xiàn)在依然不知道結(jié)果如何，但顯然乒協(xié)既有的處理方式已經(jīng)無法再繼續(xù)了。

像社交網(wǎng)絡(luò)助推隊員反抗這樣的事并不是第一次發(fā)生。

2011年，國青男籃發(fā)生了所謂的“國青兵變”。由于不堪主教練范斌的打罵全體U19男籃隊員聯(lián)名寫信，要求主教練范斌下課，更換教練。

這件事發(fā)生的時候，聯(lián)名信不知被誰發(fā)布到了社交網(wǎng)絡(luò)上，它同樣引起了不小風(fēng)波，可以說如果沒有社交網(wǎng)絡(luò)，這可能就是一個籃協(xié)內(nèi)部事件，但因為社交網(wǎng)絡(luò)的助推，它成了社會事件。最后范斌改任國家隊助理教練，胡衛(wèi)東暫時代理國青主帥一職。

“男乒退賽”事件后我又想起了王治郅，王治郅在結(jié)束了與小牛隊的新秀合同后，為了能夠?qū)ふ依^續(xù)在NBA聯(lián)盟打拼的機會，希望能夠在休賽期中留在美國征戰(zhàn)夏季聯(lián)賽，但卻并未按籃協(xié)要求回國為國家隊征戰(zhàn)，簡單來說就是個人發(fā)展和國家需要之間的矛盾。

而在被“國家隊”拉黑后，他甚至根本得不到國內(nèi)媒體的關(guān)注，最終曾經(jīng)的追風(fēng)少年徹底淡出了中國球迷的視線，直到在08奧運會前重新回國。歷史沒有如果，但如果那時有社交網(wǎng)絡(luò)，也許會出現(xiàn)“王治郅微博公布不回國原因，網(wǎng)友力挺，希望大致重新回國，籃協(xié)積極對話，大致微博道歉并表示愿為國效力，最終促成大致回國”的戲碼，那樣不管對中國男籃還是對球迷都少了一分遺憾。

社交網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)是去中心化，在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，希望遺憾越來越少。

作者微信公眾賬號：尋空的營銷啟示錄

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