汽車+AR會產(chǎn)生哪些化學(xué)反應(yīng)？

就在剛剛過去的京東618大促中，很多用戶體驗(yàn)了京東APP網(wǎng)上購物中新增的“AR掃”功能，即通過掃描不同的字樣進(jìn)行自動商品分類，幫助用戶找到類似的商品，可以說讓你換個姿勢購物。

雖然，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）已經(jīng)被很多用戶所熟知，但是直接應(yīng)用到大型電商購物環(huán)節(jié)，還是讓人激動了一把?，F(xiàn)實(shí)中，AR+618只是AR的一部分，隨著技術(shù)的成熟，AR正影響電商的各大細(xì)分領(lǐng)域，汽車領(lǐng)域更是如此。

就在6月28日，汽車之家聯(lián)合中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會推出了AR網(wǎng)上車展，從6月28到7月3日，用戶可以足不出戶來一場網(wǎng)絡(luò)逛車展的酷炫體驗(yàn)。據(jù)悉，這次AR線上車展有近30余家品牌，近百個車系參與其中。至此，汽車之家打出了“AR車展”這張新牌，在汽車電商領(lǐng)域上演了一場AR+大戲。

此舉看似一小步，卻意味著汽車之家邁入人工智能3.0之路，也成為整個汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新風(fēng)向，對“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”營銷，乃至整個汽車行業(yè)都有著一定的意義，值得說道說道。

1、AR車展更進(jìn)一步，傳統(tǒng)線下車展的大遷移

實(shí)際上，所謂的AR網(wǎng)上車展，就是通過AR技術(shù)，用戶在網(wǎng)上看車展就如同線下看車展一樣身臨其境，甚至比線下實(shí)體車展更酸爽。消費(fèi)者可以根據(jù)需求自由調(diào)換車型、顏色，也可查看百公里加速、上路體驗(yàn)（線上試駕）等動態(tài)信息，甚至連車模合影這一車展“重頭戲”都可“親身體驗(yàn)”。

老胡我親自體驗(yàn)了一把，從車展進(jìn)門口就能體驗(yàn)到入場的感覺。點(diǎn)擊進(jìn)入，有分不同的場館，可伸縮，可360度旋轉(zhuǎn)，甚至連車模也都看得清清楚楚。

此外，這一次AR車展，還可以進(jìn)入互動區(qū)，可以詢價、試駕，可以發(fā)彈幕，搶紅包，并能參與直播環(huán)節(jié)。

從具體體驗(yàn)來看，汽車之家利用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上車展搭建，將原本只屬于線下的車展遷移整合到互聯(lián)網(wǎng)上，從而突破了傳統(tǒng)車展的地域、時間等客觀限制因素，最終擴(kuò)大車展輻射面，實(shí)現(xiàn)隨時隨地真實(shí)體驗(yàn)看車選車。

可以預(yù)見，未來這種AR車展或?qū)⒊蔀闃?biāo)配，自此改變了一個車展的時代。

2、賦能B端廠商，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級新風(fēng)向

實(shí)際上，早在今年3月，汽車之家在“瘋狂購車節(jié)”上就推出了首個“AR網(wǎng)上車展”，讓賣車換了個姿勢！觀看人數(shù)更是超百萬?；蛟S正是上次AR網(wǎng)上車展的成功，讓汽車之家嘗到了甜頭，也增強(qiáng)了新管理層的信心。所以這次則是在AR車展上進(jìn)一步加速挺進(jìn)。

新的AR車展最大的亮點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)“三新三全”：基于AR技術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)的新體驗(yàn)；同一車型多場景同時曝光展示的新模式；實(shí)時體驗(yàn)互動、強(qiáng)化曝光深度的新價值；覆蓋2-3線城市用戶、最大量級人群的全流程；360°看車體驗(yàn)，產(chǎn)品價值深度傳遞的全場景；聯(lián)動看車、線索收集、購買轉(zhuǎn)化功能的全流程。

除了改變了用戶的直觀看車體驗(yàn)之外，最重要的是AR車展還對B端廠商產(chǎn)生了較大影響。AR技術(shù)應(yīng)用能夠強(qiáng)化汽車經(jīng)銷商、售車方面的展示，打通廣告營銷的整個鏈條，從而降低主機(jī)廠和經(jīng)銷商的營銷成本，提升效率，最終為整個汽車行業(yè)賦能。

當(dāng)前，汽車產(chǎn)業(yè)作為潛力巨大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型升級路上，缺乏的并非生產(chǎn)能力，而是優(yōu)質(zhì)高效、能精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求的服務(wù)能力。而此次的AR車展所提供的正是這種優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能力。

尤其在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)紅利增長放緩的大背景下，不啻為借助科技的力量對汽車行業(yè)完成融合互補(bǔ)的模式創(chuàng)新，也成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一種新風(fēng)向。

3、真正野心，平安入主后的戰(zhàn)略變革

透過這次AR車展背后，我們也看到了汽車之家的真正野心。

追根汽車之家與AR技術(shù)的淵源，可以說恰是汽車之家董事長兼CEO陸敏提出的“基于內(nèi)容的垂直領(lǐng)域公司”轉(zhuǎn)型為“基于數(shù)據(jù)技術(shù)的汽車公司這一核心”的理念。

在平安入主，陸敏上任汽車之家董事長兼CEO之后，汽車之家就走的是“4+1”戰(zhàn)略：建設(shè)“車媒體、車電商、車金融、車生活”4個圈，從“基于內(nèi)容的垂直領(lǐng)域公司”轉(zhuǎn)型升級為“基于數(shù)據(jù)技術(shù)的汽車公司”這1個核心。

而AR車展就是基于數(shù)據(jù)技術(shù)的對外展示，是汽車之家走向“人工智能3.0”的基石，更是互聯(lián)網(wǎng)與汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)合的一次代表案例，一次技術(shù)創(chuàng)新層面的生動“路演。

值得一提的是，這也是在平安入主之后，汽車之家做出的戰(zhàn)略變革,自此迎來豹變。

在我看來，一年時間后，汽車之家正依托大股東平安的資源、流量、技術(shù)等支持，一步步嫁接各方面的資源優(yōu)勢，特別是平安數(shù)億級別的互聯(lián)網(wǎng)用戶及金融客戶，迅速完成向基于數(shù)據(jù)技術(shù)的“汽車”公司轉(zhuǎn)型升級。

總之，正如長安PSA執(zhí)行副總裁沈明均認(rèn)為，此番汽車之家的AR車展做了很好的嘗試，AR技術(shù)的使用應(yīng)該是一個趨勢。我想說，前方，AR技術(shù)必將在汽車領(lǐng)域不斷綻放光彩，而搶先入局的汽車之家也將成為最大獲益者。所謂先下手為強(qiáng)，一步先步步先，說的就是這個道理。

此外，如今，用戶購車方式已悄然發(fā)生了改變，他們更多的是要追求體驗(yàn)性購買。這樣，銷售模式和渠道推廣方式都在不同程度的被重構(gòu)，汽車之家的AR車展等智能化路徑正好順應(yīng)了這種重構(gòu)的大潮。

前方，整個行業(yè)即將迎來春天。對于汽車之家來說，就是跑得更快，從而建立起一定的壁壘。

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