監(jiān)管風(fēng)暴從天而降，網(wǎng)文IP能否改邪歸正？

6月27日，中國(guó)新聞出版廣電總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》，從源頭上對(duì)網(wǎng)文IP進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)未達(dá)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品實(shí)行“一票否決”。6月30日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》，影視劇改編、動(dòng)漫等下游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)上做出了約束。從天而降的監(jiān)管風(fēng)暴簡(jiǎn)直給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)鏈條火爆局面潑了一盆冷水。

網(wǎng)文IP是泛娛樂(lè)發(fā)展一片天然的“沃土”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種流行的亞文化，本身?yè)碛写罅渴鼙?，自帶流量的屬性使其受到資本的青睞。甚至有說(shuō)法稱：美國(guó)好萊塢、日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像劇以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并稱為世界四大文化奇觀。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.33億，占網(wǎng)民總量的43.3%；其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模3.04億，占手機(jī)網(wǎng)民的42.8%。這意味著根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品、游戲等天然自帶粉絲屬性，為改編作品的預(yù)熱省下了大量成本，而影視、游戲改版就是為了得到原著粉的支持后繼續(xù)擴(kuò)大影響。

第一、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP最具備影視、游戲等改編的條件，即跌宕起伏的故事情節(jié)和令人印象深刻的人物刻畫，這些都使其有足夠豐滿的基礎(chǔ)來(lái)支撐其二次延伸和發(fā)育。2015年，《甄嬛傳》就已經(jīng)先行試水將小說(shuō)改編成電視劇，并獲得了收視和口碑的雙重贊譽(yù)。隨后《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《幻城》、《鬼吹燈》等網(wǎng)文IP改編劇都有驚人的收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。

另外有些網(wǎng)文IP風(fēng)格類型獨(dú)特，改編后的影視作品打破原先行業(yè)的固有思維讓觀眾耳目一新，例如由南派三叔小說(shuō)改編的《盜墓筆記》就在2016年競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔收獲了9.8億票房。加上中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸完善，網(wǎng)文IP搭上影視行業(yè)的快車，展現(xiàn)了一條IP迅速變現(xiàn)的渠道。

第二、網(wǎng)文IP作為泛娛樂(lè)生態(tài)鏈的源頭，在內(nèi)容形成的過(guò)程中就吸引了大批追隨者，并且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾面積非常廣泛，上到居家中年人群下到小學(xué)生橫掃男女，自然就能表現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間和潛力。2016年底，國(guó)內(nèi)40家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站作品總量1454.8萬(wàn)部，當(dāng)年新增作品即達(dá)175萬(wàn)部。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為最大的IP源頭，影視、動(dòng)漫、游戲改編作品源源不斷產(chǎn)生。許多熱門IP都已經(jīng)改編成功，《莽荒紀(jì)》、《武極天下》、《九天星辰訣》、《大主宰》等網(wǎng)文成功改編成了游戲，《擇天記》、《靈域》改編成了動(dòng)畫，這些改編作品在得到原著粉支持后，均取得了不俗的成績(jī)。

第三，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)文IP為源頭組建泛娛樂(lè)生態(tài)鏈，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推上新的高度。各家在探索泛娛樂(lè)生態(tài)鏈上，通過(guò)內(nèi)容孵化、下游改編、IP衍生這種方式鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，將作家、粉絲、影視游戲動(dòng)漫開(kāi)發(fā)方、資本方等串聯(lián)起來(lái)，以“漫威”模式為參照，打造“泛娛樂(lè)”化的中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，形成了騰訊的旗下閱文集團(tuán)一家獨(dú)大，百度文學(xué)、阿里文學(xué)、掌閱等諸強(qiáng)鼎立的局面。一時(shí)間，泛娛樂(lè)一詞也變得炙手可熱。

各大資本紛紛跑馬圈地

網(wǎng)文IP的價(jià)值在初步體現(xiàn)后，迅速受到各大資本的青睞。而B(niǎo)AT的加入，無(wú)疑在IP剛剛興起的時(shí)候添了一把火。

一是，閱文集團(tuán)整合了騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)，首先收納招募擁有400萬(wàn)作者和1000萬(wàn)作品，2016年百度排名中國(guó)十大最高搜索率網(wǎng)文中的9部來(lái)自閱文，人氣最高的熱門IP、熱播影視劇如《鬼吹燈》《盜墓筆記》《花千骨》《瑯琊榜》等,幾乎全部出自閱文集團(tuán)，這為其IP衍生開(kāi)發(fā)提供了強(qiáng)大的內(nèi)容支持。

同時(shí)閱文集團(tuán)還提出了閱文全·內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略，提出以原創(chuàng)內(nèi)容部、出版內(nèi)容部以及運(yùn)營(yíng)部三大板塊為核心，以“全內(nèi)容聚合”、“全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)”、“全社群互聯(lián)”為策略，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。啟動(dòng)了2017-2018年2億元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基金，這2億基金將主要用于內(nèi)容引進(jìn)、合作扶持、品牌傳播、創(chuàng)作扶持；用大數(shù)據(jù)對(duì)不同粉絲群體的精準(zhǔn)畫像，從閱讀偏好，到閱讀場(chǎng)景，再到閱讀習(xí)慣，幫助匹配更合適的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

由此對(duì)用戶完成精準(zhǔn)定位，進(jìn)行個(gè)性化的推薦，滿足用戶多元化的需求；閱文集團(tuán)充分利用了在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，還提出了IP長(zhǎng)期發(fā)展的觀點(diǎn)，把IP拿出來(lái)，和有能力的游戲廠商、影視廠商、文化公司坐在一起更長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)行開(kāi)發(fā)產(chǎn)生連續(xù)不斷的電視劇、電影、動(dòng)畫、游戲，帶來(lái)無(wú)盡的財(cái)富。

雖然同時(shí)涉及了IP產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)領(lǐng)域，但根據(jù)閱文集團(tuán)7月3日在港交所披露的招股書(shū)顯示，2016年?duì)I收26億，凈利潤(rùn)達(dá)到3040萬(wàn)元，其中在線閱讀業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到77.1%，閱文集團(tuán)的主要盈利仍然是來(lái)自起點(diǎn)中文網(wǎng)和QQ閱讀等付費(fèi)閱讀渠道，產(chǎn)業(yè)鏈其他領(lǐng)域還在面臨著投入大于產(chǎn)出的情況，而閱文集團(tuán)此前一系列舉動(dòng)也表明，要打造一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的泛娛樂(lè)生態(tài)鏈，短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利。

二是掌閱在移動(dòng)閱讀端一直領(lǐng)先于閱文集團(tuán)的 QQ閱讀。在構(gòu)建IP生態(tài)鏈的方向上：掌閱推行閱讀器概念，發(fā)布掌閱電紙書(shū)iReader，優(yōu)化深度閱讀用戶的閱讀環(huán)境，意圖拓展正版圖書(shū)的閱讀渠道和買單率，但亞馬遜和咪咕也一起聯(lián)合推出了一款雙內(nèi)容平臺(tái)閱讀器——kindle X咪咕閱讀器，掌閱想要在電紙書(shū)領(lǐng)域分走一塊蛋糕并非易事。

在客戶端上線“掌閱電影”，支持用戶在APP端購(gòu)買電影票，滿足用戶各種文化形式不斷增長(zhǎng)的需求，而微信和百度都開(kāi)通了在線購(gòu)買電影票功能，兩者在覆蓋率上完全超過(guò)掌閱。掌閱還簽約動(dòng)漫雜志《漫友》、《知音漫客》和原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)站有妖氣，意圖通過(guò)網(wǎng)文IP向產(chǎn)業(yè)鏈下游布局。

三是阿里文學(xué)在面對(duì)內(nèi)容不足的劣勢(shì)，打造移動(dòng)閱讀和開(kāi)放平臺(tái)，寄希望于外部合作。阿里文學(xué)的IP衍生體系主要包括閱讀（UC閱讀、書(shū)旗小說(shuō)、淘寶閱讀）、影視（阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟）、游戲（九游平臺(tái)）、資源（UC瀏覽器、神馬搜索、新浪微博、PP助手）幾個(gè)方面。

阿里文學(xué)一直想要解決缺少優(yōu)質(zhì)IP的局面，4月22日，阿里文學(xué)舉辦首屆作家年會(huì)，宣布推出2017作家福利計(jì)劃，并計(jì)劃更全面的作家保障體系，但阿里文學(xué)一直在致力于打造爆款I(lǐng)P遲遲不見(jiàn)效果，內(nèi)容不足的硬傷在短期內(nèi)難以解決。

在對(duì)待作品和版權(quán)上，阿里文學(xué)一直倡導(dǎo)開(kāi)放、共贏，不將作者綁死，謀求外部合作，與躍文集團(tuán)通過(guò)純分成、簽長(zhǎng)約綁死作者的做法截然不同，這不得不說(shuō)是一種進(jìn)步。

四是咪咕，作為中國(guó)移動(dòng)旗下負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的子公司，依靠中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的資金和資源支持，一開(kāi)始就在IP內(nèi)容全領(lǐng)域布局，涵蓋音樂(lè)、視頻、閱讀、動(dòng)漫和游戲五個(gè)板塊，是國(guó)內(nèi)最大的正版內(nèi)容聚合平臺(tái)。

與亞馬遜合作的首款雙內(nèi)容平臺(tái)閱讀器——kindle X咪咕閱讀器，充分利用了50萬(wàn)本書(shū)的正版圖書(shū)內(nèi)容。和掌閱在電紙書(shū)領(lǐng)域有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，咪咕和亞馬遜強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，掌閱也不甘人后。而電紙書(shū)的市場(chǎng)覆蓋率并不高，也許會(huì)是兩敗俱傷的局面。

同時(shí)，咪咕還發(fā)展線下，創(chuàng)辦了咪咕咖啡，以門店為入口，來(lái)整合行業(yè)內(nèi)的垂直資源，以謀求其他的業(yè)務(wù)拓展或商業(yè)變現(xiàn)。打造一個(gè)融合咖啡文化+舒適環(huán)境+業(yè)務(wù)互動(dòng)的O2O體驗(yàn)平臺(tái)，將服務(wù)以更年輕、更休閑、更娛樂(lè)的方式推廣出去，在年輕用戶當(dāng)中樹(shù)立起自己的品牌。北京西單店，有門口進(jìn)駐的中信書(shū)屋，有可以觀看咪咕影院的直播間，有VR的體驗(yàn)區(qū)，有可以聽(tīng)書(shū)聽(tīng)音樂(lè)的定向音罩，有可以體驗(yàn)咪咕各種業(yè)務(wù)的“魔百“和體驗(yàn)區(qū)等等。

勢(shì)頭蓬勃場(chǎng)面火爆的網(wǎng)文泛娛樂(lè)為何迎來(lái)當(dāng)頭一棒？

在各家企業(yè)初步將泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈初步完善后，網(wǎng)文IP的近二十年“野蠻”生長(zhǎng)的缺陷開(kāi)始顯露，有關(guān)部門也開(kāi)始介入整頓，迅速發(fā)展的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不得不停下來(lái)思考。

其一，在網(wǎng)文IP為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈源頭上，一直有內(nèi)容低俗、同質(zhì)化、套路化、抄襲嚴(yán)重等現(xiàn)象。大量色情、暴力等充滿負(fù)能量的情節(jié)出現(xiàn)在一部分小說(shuō)中，這些網(wǎng)文發(fā)展過(guò)程中遺留下來(lái)的問(wèn)題所造成的后果最終要各家涉足IP產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來(lái)買單，新聞出版廣電總局近期的一系列舉動(dòng)，已經(jīng)表明了這些網(wǎng)文作為IP的價(jià)值被冰凍。

同時(shí)同類型小說(shuō)情節(jié)大多相似，相似的劇情和相似的人物刻畫，產(chǎn)生的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，難以在網(wǎng)文中找到更多的優(yōu)質(zhì)IP；《錦繡未央》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等由網(wǎng)文改編的影視劇被爆出原作者抄襲，這樣的作品被改編并大熱后，抄襲者獲利，原創(chuàng)者卻籍籍無(wú)名且維權(quán)艱難，反映出網(wǎng)文市場(chǎng)的混亂，網(wǎng)文原創(chuàng)土壤的狀況令人擔(dān)憂。

其二，粉絲經(jīng)濟(jì)過(guò)度消費(fèi)。近期播出的網(wǎng)文改編的電視劇《擇天記》，在收視率和點(diǎn)擊率都不低的情況下卻收獲了極差的口碑，觀眾集體吐槽其不同于原著的人設(shè)、不尊于情節(jié)的改編、不合乎邏輯的劇情。

許多網(wǎng)文IP改編劇都打著利用原著粉絲擴(kuò)大影響節(jié)省宣傳費(fèi)用的目的，再找到當(dāng)紅小鮮肉出演，拉動(dòng)另一群粉絲消費(fèi)，嚴(yán)重違背了IP產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的原則，透支了IP的價(jià)值，太多所謂的改編劇披著“IP”的外衣，卻又做著反“IP”核心內(nèi)容的事情，讓現(xiàn)在的影視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始談IP色變。最先試水影視改編產(chǎn)業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)爭(zhēng)議，大量資本的介入攪混了水。

其三，由網(wǎng)文改編后的影視、游戲?yàn)榱俗分鹩蠖嗍チ吮緛?lái)的正確價(jià)值觀、影響社會(huì)青年，時(shí)至今日，有人疑惑：“網(wǎng)文的世界還說(shuō)有正確的價(jià)值觀嗎？”的確，在很多網(wǎng)文中都缺乏甚至扭曲價(jià)值觀，如網(wǎng)文中男女主的愛(ài)情價(jià)值觀可以有N個(gè)伴侶，可以種馬對(duì)思想觀念尚未成型的青少年有極大的誤導(dǎo)作用。同時(shí)，在很多都市文中還有更多類似黑社會(huì)屌絲逆襲等缺乏正確價(jià)值觀的作品，如《陳二狗的妖孽人生》《壞蛋是怎么練成的》等。沒(méi)有意義、純屬假大空的內(nèi)容難免會(huì)帶壞下一代。

同時(shí)網(wǎng)文小說(shuō)作為IP的上游端，直接承接中下游端的影漫游動(dòng)乃至第三方衍生品等各種產(chǎn)品，直接影響著IP價(jià)值最大化，而一旦病變，出來(lái)的影視作品、動(dòng)漫游戲難免粗制濫造、令人尷尬不已。如剛完結(jié)的熱播劇《歡樂(lè)頌》，其改編自阿耐的同名小說(shuō)，雖然劇制作精良，但在價(jià)值觀方面卻詬病不已，幾乎從頭至尾都貫徹著的階級(jí)論甚至血統(tǒng)論、女性地位低下的捍衛(wèi)者。

由此看來(lái)，有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)文IP的管制會(huì)在短期內(nèi)對(duì)行業(yè)造成一定的困擾，然而這樣高強(qiáng)度對(duì)市場(chǎng)的清洗有利于IP生態(tài)鏈健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。劣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品將被淘汰掉，不僅一定程度緩解了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)近二十年來(lái)的畸形發(fā)展帶來(lái)的病態(tài)，而且劣質(zhì)網(wǎng)文受到監(jiān)管與打擊后有利于激發(fā)更優(yōu)秀的網(wǎng)文IP的衍生，還網(wǎng)文IP創(chuàng)作者和讀者一片凈土，以網(wǎng)文IP為源頭的產(chǎn)業(yè)鏈條中下游想要開(kāi)拓出更合理有效的變現(xiàn)途徑還要等待市場(chǎng)繼續(xù)沉淀，等到資本回歸理性的時(shí)候。

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