真扶貧背后：京東電商精準扶貧生態(tài)已現(xiàn)

隨著黨中央國務(wù)院精準扶貧工作不斷深入，作為電商領(lǐng)頭羊的京東在探索電商精準扶貧上取得顯著成績。

日前，中傳-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布《2017京東電商精準扶貧年度報告》，數(shù)據(jù)顯示，從2016年1季度至2017年2季度，以注冊地為統(tǒng)計依據(jù)，京東電商共有來自832個貧困縣的商戶6003家，GMV（商品交易總額）累積為153億，平均季度復合增長26.5%，同比增幅最高達200%；農(nóng)特產(chǎn)品的線上銷售已覆蓋136個三級品類，增長了3倍，銷售SKU（庫存量單位）數(shù)量283萬種。

那么，京東在精準扶貧上到底做了哪些戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上的工作？其是怎樣將真扶貧與電商精準結(jié)合的，又是怎樣成為電商精準扶貧火車頭的？其精準扶貧的背后，是怎樣的企業(yè)社會責任的體現(xiàn)？

“立體扶貧”先行 變“輸血”為“造血”

作為國內(nèi)最大的電商平臺之一，京東早在2015年就響應(yīng)國家號召踐行立體扶貧。

在此之前，扶貧模式更多的是為貧困戶慈善募捐，但是這種單純的輸血，只能救一時之急，而難以為貧困戶造血。而京東憑借其自建物流倉儲配送體系，發(fā)揮其電商平臺的規(guī)模效應(yīng)，力促田野到餐桌的一站式造血方式，將為貧困農(nóng)戶輸血變?yōu)樵煅瑢崿F(xiàn)了高效的扶貧效果。

具體來看，京東主要通過產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、招工扶貧四位一體，打造精準立體扶貧。其中，產(chǎn)業(yè)扶貧主要是打通扶貧農(nóng)特產(chǎn)品進城的無障礙通道，通過建立農(nóng)產(chǎn)品進城物流體系，加大倉儲、配送的建設(shè)力度，打通城鄉(xiāng)商品流通通路，從而實現(xiàn)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品能在京東上賣個好價錢，貧困地區(qū)的農(nóng)戶也能背倚京東的物流配送體系，在京東上買到物美價廉的商品。這種雙向流通渠道的打通，尤其是對農(nóng)特產(chǎn)品進城上架渠道的建設(shè)，為京東電商精準扶貧提供了積極助力。

金融扶貧，依托京東金融平臺，發(fā)揮京東金融的自家優(yōu)勢，通過養(yǎng)殖資金免息貸款等方式，實現(xiàn)對貧困戶造血能力的加持，由此，貧困戶可以在免息貸款的支持下，開展養(yǎng)殖種植項目?？梢哉f，金融扶貧也是國家大力推行普惠金融的宗旨所在，而京東將金融扶貧與綠色種養(yǎng)殖深度融合，帶給貧困戶的正是高效的造血能力。

創(chuàng)業(yè)扶貧、招工扶貧也是京東充分發(fā)揮自身電商平臺優(yōu)勢，鼓勵貧困地區(qū)農(nóng)戶加入到京東的大創(chuàng)業(yè)體系、大人力資源體系中來。譬如，京東自建物流的特點，決定了其對配送員有著巨大的人力需求。而招工扶貧，恰恰就能將授人以魚不如授人以漁落到實處。在京東，配送員的收入大概在7000元左右，這個收入水平無疑能顯著改善家庭收入狀況，提升生活質(zhì)量。

可以說，通過四位一體的立體扶貧，京東的精準扶貧模式已經(jīng)走到了一個新高度，尤其是變輸血為造血，可以說做到了高效、精準、可持續(xù)，創(chuàng)新了一條電商精準扶貧模式。

扶貧跑步雞領(lǐng)頭 京東電商精準扶貧生態(tài)效應(yīng)凸顯

而從具體的電商精準扶貧實踐上看，京東打造的扶貧跑步雞可以生動的說明問題。扶貧跑步雞是京東先期在河北武邑縣打造的電商精準扶貧項目，從資金免息貸款、雞苗/飼料、養(yǎng)殖技術(shù)、屠宰加工、品牌包裝、生鮮冷鏈、線上銷售，形成了一個精準扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧和消費扶貧閉環(huán)，能夠幫助貧困地區(qū)培養(yǎng)出一只可以“生金蛋”的雞。

而之所以跑步雞可以“生金蛋”，主要在于京東將精準扶貧需求與消費升級需求緊密結(jié)合，要求跑步雞必須放養(yǎng)，并且每只雞的腳上都有計步器監(jiān)督，只有跑夠一百萬步以上京東才會以一百多的超高價格收購。由此可見，京東打造的電商精準扶貧項目，并不僅僅是“偏向”養(yǎng)殖戶，而且也考慮到了跑步雞的市場銷售賣點，從養(yǎng)殖源頭和消費終端兩端去開展工作，一方面可以滿足消費升級趨勢下城里人的品質(zhì)需求，一方面則可以由跑步雞這樣的精選生鮮商品，以更高的價格收購進而充分提升電商精準扶貧效果。

可以說，以扶貧跑步雞領(lǐng)頭，連同蒼溪獼猴桃、饒河黑蜂蜜等項目，讓我們看到的是，京東從種養(yǎng)殖源頭到消費終端，所構(gòu)筑的電商精準扶貧生態(tài)已經(jīng)形成。之所以這么說，主要在于京東可以憑借平臺上的消費大數(shù)據(jù)充分分析出消費升級時代消費者的需求和潛在需求，又通過京東金融做免息貸款支持，加上京東構(gòu)建的自有物流配送體系和冷鏈配送能力，其已經(jīng)將扶貧跑步雞、蒼溪獼猴桃、饒河黑蜂蜜等項目打造成可持續(xù)發(fā)展而非一錘子買賣的長遠項目。由此而言，這樣的精準扶貧項目顯然已經(jīng)上升到了生態(tài)的高度，是京東電商精準扶貧模式下的扶貧生態(tài)的構(gòu)建，是真正意義上的“真扶貧、扶真貧”。

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