曲面電視逆勢(shì)增長(zhǎng)，未來(lái)是否還有進(jìn)步空間？

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的形勢(shì)不容樂(lè)觀。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康在今年4月份發(fā)布的2017Q1的彩電零售數(shù)據(jù)顯示：2017年第一季度，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)零售量1138萬(wàn)臺(tái)，降幅達(dá)到13.5%。而另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）在最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%。

電視市場(chǎng)銷(xiāo)量低迷，曲面屏為何逆勢(shì)增長(zhǎng)？

不過(guò)，整個(gè)彩電市場(chǎng)并非沒(méi)有亮點(diǎn)。就在近日由三星Display聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)共同舉辦的2017年第二屆曲面顯示聚力論壇上，中怡康總經(jīng)理賈東升透露，以今年5月數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，曲面屏電視在48”以上大尺寸銷(xiāo)售額占有率已達(dá)到23%。而根據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)市場(chǎng)曲面電視銷(xiāo)量將突破400萬(wàn)臺(tái)，而2018年更是有望突破600萬(wàn)臺(tái)。

這意味著，雖然國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量在2017年上半年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但是曲面屏電視卻呈現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。那么，為何曲面屏能夠獲得逆勢(shì)增長(zhǎng)？分析來(lái)看，主要有以下三個(gè)方面的原因：

第一，曲面顯示技術(shù)的日漸成熟，曲面屏電視的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。實(shí)際上，自從2013年全球首款曲面液晶電視發(fā)布之后，曲面屏電視一度飽受各種爭(zhēng)議，在很多人看來(lái)，曲面屏雖然外觀更美、觀看視角更廣，能夠帶來(lái)臨場(chǎng)感，但是很多人卻有曲面屏不方便掛置墻壁、只有在正中央的位置才能看得清等等誤解。事實(shí)上，現(xiàn)在看來(lái)，曲面電視以用和純平電視一樣的方式懸掛在墻上是完全沒(méi)有問(wèn)題的，而且比起平面電視，曲面的優(yōu)勢(shì)正是各個(gè)方位都能兼顧更優(yōu)秀的畫(huà)質(zhì)。

而在第二屆曲面顯示聚力論壇現(xiàn)場(chǎng)，三星就展示了各種前沿曲面LCD，這些LCD不僅具有清晰度高、優(yōu)質(zhì)的明暗對(duì)比、灰度均衡、圖像無(wú)變形等高畫(huà)質(zhì)。顯而易見(jiàn)，隨著曲面顯示技術(shù)的進(jìn)步，曲面顯示的優(yōu)勢(shì)更加明顯，而這也許就是促使更多的人開(kāi)始認(rèn)可并接受曲面屏電視的原因之一。

第二，曲面屏電視產(chǎn)品的越來(lái)越豐富，消費(fèi)者有了更多的選擇。我們看到，在第二屆曲面顯示聚力論壇現(xiàn)場(chǎng)，包括三星、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹、海爾彩電企業(yè)以及冠捷、惠科等顯示器企業(yè)都悉數(shù)亮相，在現(xiàn)場(chǎng)展示其最新的曲面屏電視?？梢钥吹?，如今曲面顯示屏的陣營(yíng)越來(lái)越強(qiáng)大，國(guó)內(nèi)主流的電視大廠以及新興的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都推出了自己的曲面屏電視。

而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的調(diào)查結(jié)果，最近一年，中國(guó)國(guó)內(nèi)采用曲面顯示的品牌和產(chǎn)品數(shù)量快速增加。截至今年5月，共有33個(gè)品牌采用了曲面顯示產(chǎn)品，并推出了289個(gè)型號(hào)，比去年增加了近2倍。顯然，不同品牌推出豐富的曲面屏電視產(chǎn)品，大大滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)曲面屏的消費(fèi)需求，也給了消費(fèi)者以更多的選擇，而這或許正是消費(fèi)者對(duì)曲面屏電視的消費(fèi)熱情再次提升的一個(gè)重要原因。

第三，曲面屏電視符合當(dāng)前中國(guó)家庭用戶(hù)對(duì)家電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的需求，或許也是曲面屏電視獲得逆勢(shì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)之所以能夠保持增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力就是智能時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)智能電視的消費(fèi)升級(jí)需求帶動(dòng)了電視市場(chǎng)在2017年以前的熱鬧，然而隨著智能電視的大規(guī)模普及，這種消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力正在逐漸減弱，再加上今年電視集體漲價(jià)這使得電視市場(chǎng)出現(xiàn)了萎縮。

不過(guò)，曲面屏電視作為一種彩電市場(chǎng)的“新物種”，曲面屏幕的弧度設(shè)計(jì)會(huì)讓畫(huà)面感覺(jué)上更“環(huán)繞”用戶(hù)，提升周邊視覺(jué)效果，從而實(shí)現(xiàn)更好的沉浸感，這無(wú)疑能給用戶(hù)提供更好的觀看體驗(yàn)。

另一方面，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)還呈現(xiàn)大屏化的趨勢(shì)，而大屏和曲面兩個(gè)優(yōu)勢(shì)疊加，使得曲面電視的顯示效果更佳，而這也是消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)力所在。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2017年5月，曲面電視在48"以上大尺寸銷(xiāo)售額占有率已達(dá)到23%。由此可見(jiàn)，曲面顯示的優(yōu)勢(shì)已被消費(fèi)者熟知，而大屏化或許是曲面屏電視增長(zhǎng)的另一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?/p>

曲面屏的未來(lái)還有多大的想象空間？

另一方面，盡管曲面屏在今年上半年完成了逆勢(shì)增長(zhǎng)，但是一個(gè)疑問(wèn)是：僅憑借曲面顯示這一優(yōu)勢(shì)，是否能夠持續(xù)帶動(dòng)曲面屏電視的增長(zhǎng)？曲面屏的未來(lái)是否還有何進(jìn)化空間？在我看來(lái)，曲面屏還有至少在以下幾個(gè)方面有巨大的進(jìn)步空間。

首先是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面。目前曲面屏的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)盡顯，但是在家居環(huán)境的配合設(shè)計(jì)和滿(mǎn)足用戶(hù)多場(chǎng)景的使用體驗(yàn)方面還有進(jìn)一步優(yōu)化空間。正如著名家裝設(shè)計(jì)師冷富川在論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言表示：曲線的應(yīng)用，避免了直線條的呆板與過(guò)于直接，同時(shí)，曲線，是更有層次的，更加含蓄的表現(xiàn)方式，適當(dāng)?shù)膽?yīng)用曲面與曲線，會(huì)讓空間的靈動(dòng)性倍增。

實(shí)際上，三星并沒(méi)有停止在曲面屏設(shè)計(jì)方面的探索，就在論壇現(xiàn)場(chǎng)，三星顯示第一次公開(kāi)的65寸Glass LGP采用整機(jī)一體化模組結(jié)構(gòu)， 實(shí)現(xiàn)最薄的超薄設(shè)計(jì)厚度只有4.9mm，實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)可以與原有的家具和裝飾完美融合。而更值得一提的是，命名為“S-Curved”的65”曲面電視不止是左右，上下也是曲面的凹透鏡形態(tài)的顯示，在過(guò)去曲面專(zhuān)用像素基礎(chǔ)上，結(jié)合上下曲率設(shè)計(jì)，可以完美地嵌入墻面、建筑物或平面產(chǎn)品使用。顯然，這是三星推出的一種全新的概念顯示，可以說(shuō)為新形態(tài)電視出現(xiàn)提供了可能，同時(shí)也可以看到，三星在曲面屏的探索設(shè)計(jì)方面并未停止進(jìn)化和進(jìn)步，而未來(lái)可能有更多令人驚艷的曲面屏電視出現(xiàn)。

其次，曲面屏在用戶(hù)場(chǎng)景拓展方面還可以更豐富。我們知道，目前曲面屏已經(jīng)不僅僅是使被使用在電視上，而且還使用在手機(jī)以及電腦顯示器上。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年曲面顯示器銷(xiāo)量突破350萬(wàn)臺(tái)，今年1季度大尺寸顯示器的滲透率達(dá)到7%。而預(yù)測(cè)顯示，隨著更多尺寸和新的畫(huà)面比例的顯示器問(wèn)世，今年年內(nèi)有望比去年銷(xiāo)量翻番，達(dá)到750萬(wàn)臺(tái)。這意味著曲面屏正從從家庭娛樂(lè)場(chǎng)景向游戲娛樂(lè)不斷拓展，而未來(lái)隨著VR、AR技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，曲面屏在顯示器市場(chǎng)可能會(huì)有更大的發(fā)展空間。此外，北京大學(xué)第六醫(yī)院腦影像學(xué)專(zhuān)家董問(wèn)天在論壇上表示，相比于平面顯示，曲面在“有效顯示信息關(guān)注區(qū)域”以及“有效顯示信息讀取效率” 上均優(yōu)于平面顯示。所以，曲面顯示器作為青少年進(jìn)行多媒體教學(xué)的載體，更有助于注意力的集中，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。這意味著，曲面顯示屏的使用場(chǎng)景將進(jìn)一步拓展到教育培訓(xùn)領(lǐng)域，而這很可能在未來(lái)成為曲面屏增長(zhǎng)的另一個(gè)動(dòng)力。

最后，曲面屏電視現(xiàn)在是高端電視的代名詞，而順應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需求，產(chǎn)業(yè)各方需要繼續(xù)堅(jiān)守高端市場(chǎng)。三星Display LCD事業(yè)部部長(zhǎng)韓甲洙還在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示，中國(guó)是世界上最大的電視市場(chǎng)，三星Display以高清畫(huà)質(zhì)及前沿設(shè)計(jì)與中國(guó)各制造企業(yè)聯(lián)合，組成了曲面聯(lián)盟，而三星也將繼續(xù)投資與研發(fā)曲面LCD技術(shù)，進(jìn)軍高端LCD市場(chǎng)。事實(shí)上，隨著中國(guó)國(guó)民生活水平的持續(xù)提升，目前人們正對(duì)家庭的各種家電家居產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，呈現(xiàn)了從非智能產(chǎn)品到智能化產(chǎn)品，從中低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品的趨勢(shì)。而曲面屏電視以高端的產(chǎn)品定位，制造更高端的產(chǎn)品，為用戶(hù)提供更高品質(zhì)的體驗(yàn)，顯然是發(fā)展正途。

總體而言，從現(xiàn)在曲面屏電視的市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)看，在未來(lái)的三到五年，曲面顯示屏依然會(huì)保持高速的增長(zhǎng)。而隨著用戶(hù)對(duì)曲面顯示屏的進(jìn)一步認(rèn)知，以及曲面顯示產(chǎn)業(yè)上下游的共同努力，曲面屏在不遠(yuǎn)的將來(lái)必然能夠成為業(yè)界主流。

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