看起來無趣的品牌如何在社交媒體上把內(nèi)容做得有趣？

經(jīng)常有品牌主抱怨，他們的品牌沒有內(nèi)容可說，業(yè)務(wù)也不適合通過社交媒體傳播，或者他們已經(jīng)把產(chǎn)品和行業(yè)信息說了個遍了。

但事實(shí)上，每個品牌都具備傳遞出有價值內(nèi)容的潛力。那些說“社交媒體只適合某些特定品牌”的論調(diào)，其實(shí)是誤解了社交媒體的真實(shí)作用。

內(nèi)容營銷是為了拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，而不是打造最酷或最性感的品牌。借助富有創(chuàng)意、娛樂性或知識性的內(nèi)容，內(nèi)容營銷就能加深目標(biāo)受眾與品牌業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)。

為舉例說明，以下是小編收集的一些比較不錯的案例，這些品牌乍看之下可能并不很適合做內(nèi)容營銷，但卻通過各自不同的方式顛覆了我們的想象。

1. IBM：利用新媒體重塑現(xiàn)有品牌

很多人可能不會將”藍(lán)色巨人”(IBM的昵稱)和創(chuàng)意靈感相聯(lián)系，但那也許是因?yàn)樗麄冞€沒看過IBM在Tumblr（目前全球最大的輕博客網(wǎng)站）上的信息流內(nèi)容。

名為IBMblr的內(nèi)容頻道已經(jīng)運(yùn)營四年時間，一直是原創(chuàng)內(nèi)容的匯集地，內(nèi)容或戲謔或激勵人心。它成功地將從量子計算機(jī)學(xué)到分形幾何學(xué)等一切內(nèi)容轉(zhuǎn)化為善心悅目的創(chuàng)意展現(xiàn)形式。

在忠于品牌和信息準(zhǔn)確性的前提下，IBMblr大膽地利用了Tumblr平臺上動圖和信息流的創(chuàng)新形式。IBMblr不僅在視覺上很美觀，也巧妙地對IBM的忠實(shí)用戶以及他們的創(chuàng)意點(diǎn)子進(jìn)行了想象力的再升級。

（Can we teach computers how to smel

2. 中央火車站：將用戶粉絲轉(zhuǎn)化為內(nèi)容制作者

如果你的品牌是一座擁有100年歷史的火車站，持續(xù)生成新鮮、有創(chuàng)意的內(nèi)容似乎就成了一件不可能完成的任務(wù)。但位于美國紐約曼哈頓市中心的中央火車站卻調(diào)動起整座紐約城的攝影技能，成功地化腐朽為神奇。

通過在Instagram上發(fā)起#sharegct的話題，中央火車站邀請通勤者拍攝和分享關(guān)于中央火車站的攝影照片，被選中的作品就有機(jī)會登上中央火車站官方Instagram賬號的信息流頁面。粉絲拍攝的照片不斷在增加（已超過8000張），中央火車站從中挑選優(yōu)秀的作品，保證所展示的攝影照片和它們的創(chuàng)作者一樣豐富多彩。

3. Fass Fuel Systems：秀出自家產(chǎn)品的潛力

Fass Fuel Systems是生產(chǎn)柴油泵和燃油分離系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。雖然產(chǎn)品自身已經(jīng)十分優(yōu)秀，但Fass意識到僅僅介紹產(chǎn)品還不夠，展示產(chǎn)品的潛力也同樣重要。

這類產(chǎn)品的用戶不僅僅關(guān)注Fass，還喜歡柴油機(jī)卡車、半掛車和一些其他由Fass提供燃油的“大號玩具”。因此，F(xiàn)ass的內(nèi)容策略就是直接滿足這些需求，開發(fā)和自家產(chǎn)品相關(guān)的文化內(nèi)容，并逐漸塑造了一個強(qiáng)大的品牌。

不管是有趣搞笑的表情包，還是汽車引擎的特寫照片，F(xiàn)ass都借助這些內(nèi)容介質(zhì)傳遞給粉絲們一個訊息：“我懂你”。

（當(dāng)我早上發(fā)動卡車時，我的鄰居以為我在做的事。含義：產(chǎn)品發(fā)動機(jī)動力像飛機(jī)一樣強(qiáng)大）

4. River Pools：成為相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威

你也許沒聽過River Pools，但在內(nèi)行專家看來，它卻代表了專業(yè)權(quán)威。在短短15年內(nèi)，River Pools就從一個由兩人經(jīng)營的泳池安裝小公司搖身變?yōu)槿蜃畲蟮挠境亟灰灼脚_，而這主要?dú)w功于他們的博客。

River Pools將顧客放在內(nèi)容策略的核心位置，目前已經(jīng)是纖維玻璃泳池領(lǐng)域的杰出在線專家。River Pools通過發(fā)布一系列科普教育類博客和視頻，為泳池?fù)碛姓吆蜐撛谫I家解決專業(yè)問題。River Pools經(jīng)真實(shí)客戶啟發(fā)而提供的專業(yè)服務(wù)（免費(fèi)內(nèi)容的形式），已經(jīng)成為其最強(qiáng)有力的銷售線索生成工具。

5. Alibama Power：提供公共服務(wù)

Alibama Power是一家為阿拉巴馬州提供電力和可再生能源的企業(yè)，已經(jīng)有100年的經(jīng)營歷史。Alabama所生產(chǎn)能源的6%來源于水力，因而它對保護(hù)阿拉巴馬州的河流、湖泊有著天然的興趣。Alabama還針對阿拉巴馬州的水渠開發(fā)了十分前沿的營銷內(nèi)容。

APC Shorelines項目不僅僅是為了推廣阿拉巴馬州的水力發(fā)電系統(tǒng)，同時也是為了宣傳和保護(hù)阿拉巴馬州的自然水資源。該項目建設(shè)了一個旅游&公共服務(wù)相關(guān)的教育網(wǎng)站（還有移動APP），提供阿拉巴馬州內(nèi)14個水系統(tǒng)的詳細(xì)指南，包括實(shí)時水位監(jiān)測報告、天氣預(yù)報、垂釣位置推薦，甚至還有你可能捕獲的魚類列表。

你還知道其他看起來不太適合做內(nèi)容營銷的品牌嗎？尋空覺得國內(nèi)的IBM，GE，西門子做的也不錯。如果有其他品牌，歡迎留言交流~

來源：socialmediatoday，作者 ：Laura Ciocia，翻譯：尋空的營銷啟示錄

尋空：商業(yè)觀察者，社會化營銷探索者。

歡迎關(guān)注“尋空的營銷啟示錄”，與他探討商業(yè)、營銷以及任何其他有價值的問題。

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