銷量主導(dǎo)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎新節(jié)點(diǎn)

有著硅谷預(yù)言家之稱的凱文·凱利在一次回答記者提問時(shí)表示，在現(xiàn)有的商業(yè)市場(chǎng)上，只有另一個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)才有可能變革另一個(gè)產(chǎn)業(yè)，比如硬件變革軟件、互聯(lián)網(wǎng)變革硬件……他認(rèn)為這種跨界變革模式將會(huì)一直存在。

這種理論幾乎成為所有行業(yè)的共識(shí)，因?yàn)檫@種規(guī)律印證的案例和事實(shí)也正不斷發(fā)生。

最典型的案例是在近日由權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的《2017年上半年手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》中，京東手機(jī)線上零售額增長(zhǎng)高達(dá)35%，其他線上銷額增長(zhǎng)僅為3%，如此可見，京東上半年增速是其他電商的11倍，這個(gè)數(shù)據(jù)完全將蘇寧、天貓等在內(nèi)的線上其他平臺(tái)甩開三條街距離。

線上權(quán)重持續(xù)增大，平臺(tái)引領(lǐng)核心增長(zhǎng)力量

在本次報(bào)告中，京東手機(jī)的線上市場(chǎng)零售份額占有比例在手機(jī)行業(yè)成為最耀眼的亮點(diǎn)。

一是相比去年的同期份額數(shù)據(jù)，在2017年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售量增速放緩的情況下，京東手機(jī)市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)了七個(gè)百分點(diǎn)的提升，從去年41%增長(zhǎng)至48%，而品牌官網(wǎng)下降七個(gè)百分點(diǎn)，其他電商保持不變，從而占據(jù)線上手機(jī)市場(chǎng)的近半臂江山。

二是京東作為線上零售的執(zhí)牛耳者，在品牌與影響力方面較之其他平臺(tái)更有號(hào)召力，推進(jìn)了京東在線上領(lǐng)域的絕對(duì)影響力。根據(jù)媒體報(bào)道消息來看，目前京東已經(jīng)與諸多手機(jī)品牌廠商構(gòu)建了深厚的一線合作方式，在日前舉行的818手機(jī)節(jié)中，“金機(jī)獎(jiǎng)”引發(fā)了手機(jī)行業(yè)的矚目，眾多知名手機(jī)品牌Apple、三星、華為、OPPO、小米、錘子等國(guó)內(nèi)外26個(gè)品牌廠商攜手熱門產(chǎn)品報(bào)名參加，成為典型的“百機(jī)會(huì)大聯(lián)歡”盛典節(jié)日。

手機(jī)零售額同比增長(zhǎng)，助力廠商領(lǐng)先市場(chǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念是過去正處于風(fēng)口浪尖的詞匯，也是大多手機(jī)廠商信奉的營(yíng)銷哲學(xué)，但在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更迭過程中，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到僅憑單一的口號(hào)并不足以構(gòu)建真正的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而通過產(chǎn)品+有效的營(yíng)銷平臺(tái)聚合實(shí)現(xiàn)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，這對(duì)手機(jī)企業(yè)來說更意味著品牌與營(yíng)銷業(yè)績(jī)的雙豐收局面?；谶@樣的認(rèn)識(shí)思維，越來越多的手機(jī)廠商開始將目光聚焦在京東手機(jī)平臺(tái)上。

從GFK最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告來看，京東最終也并未辜負(fù)這些手機(jī)廠商的信任——這份報(bào)告顯示京東手機(jī)2017上半年均價(jià)同比增長(zhǎng)23％，其他線上渠道同比增長(zhǎng)12%，比其他線上渠道增速高于近1倍，加上京東線上持續(xù)擴(kuò)大（京東占據(jù) 48%，其它電商占據(jù)37%，品牌官網(wǎng)僅為15%），成為手機(jī)品牌廠商進(jìn)行線上營(yíng)銷的不二選擇。

這種推動(dòng)手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)銷售額高度增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，使得各手機(jī)廠商之間也競(jìng)相選擇了京東作為親密合作伙伴，比如除了此前一加手機(jī)等廠商與京東手機(jī)達(dá)成包銷協(xié)議之外，重歸中國(guó)市場(chǎng)的高端技術(shù)手機(jī)品牌夏普、高端商務(wù)手機(jī)黑莓等均選擇京東平臺(tái)為陣營(yíng)的方式，也充分說明京東手機(jī)在推進(jìn)手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)高額銷售額增長(zhǎng)方面潛力無窮。

因此，從GfK近期發(fā)布的《2017上半年手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》來看，京東以優(yōu)勢(shì)超線上其它電商平臺(tái)增長(zhǎng)總額11倍以上、穩(wěn)坐手機(jī)線上市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)第一寶座的緣由，便也自在情理之中。

618電商節(jié)驅(qū)動(dòng)線上增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新高度

“618電商節(jié)”是京東平臺(tái)集流量、價(jià)格、用戶與服務(wù)等元素為一體的綜合性消費(fèi)節(jié)日，更是各手機(jī)廠商之間進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷、用戶與市場(chǎng)拓展等工作的重要選擇平臺(tái)。依托京東平臺(tái)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)效應(yīng)，目前的“618電商節(jié)”對(duì)于手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力提升、銷售額度增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，也正日趨增大。

這也意味著，手機(jī)廠商除了可通過京東平臺(tái)的流量、品牌等優(yōu)勢(shì)獲得巨額銷售額之外，還能通過“618電商節(jié)”等契機(jī)實(shí)現(xiàn)更高額度的銷售增長(zhǎng)。

這從GfK發(fā)布的《2017上半年手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》亦可一窺端倪，京東6月零售額同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)超線下及線上其他，在2017年6月的一個(gè)月時(shí)間里，整個(gè)線下市場(chǎng)零售額實(shí)現(xiàn)了16%的增長(zhǎng)額度，而線上其他零售額則實(shí)現(xiàn)了19%的增長(zhǎng)額度，但京東則實(shí)現(xiàn)了43%的銷售額同比增長(zhǎng)額度，成為首屈一指的第一平臺(tái)。

從目前的行業(yè)觀察角度來看，這些數(shù)據(jù)信息所透視的京東手機(jī)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，未來還或許將實(shí)現(xiàn)更高額度的增長(zhǎng)變化。

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