電子書(shū)閱讀器頹了，手機(jī)能接班嗎？

如果說(shuō)現(xiàn)在還有新手機(jī)品牌來(lái)角逐這個(gè)紅海市場(chǎng)，想必大多數(shù)消費(fèi)者都不怎么會(huì)買(mǎi)單 —— 從產(chǎn)品認(rèn)知來(lái)說(shuō)，早在幾年前市場(chǎng)的格局就已經(jīng)基本定型，無(wú)非就是排名次序的問(wèn)題，新品牌要異軍突起幾乎難于登天，即使如錘子科技這類(lèi)自帶營(yíng)銷(xiāo)光環(huán)、賣(mài)點(diǎn)突出的產(chǎn)品，也仍難入主流賽道。

不過(guò)，如果出現(xiàn)一款主打閱讀概念、正面標(biāo)配 AMOLED 屏幕，背后還配置了電子墨水屏，專(zhuān)門(mén)用于移動(dòng)閱讀的「手機(jī)+電子書(shū)閱讀器」二合一產(chǎn)品，或許可以找到細(xì)分市場(chǎng)的突破口。

前幾天，YOTA 3 雙面屏閱讀手機(jī)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在俄羅斯駐中國(guó)大使館舉行，其愿景是希望用獨(dú)特的雙屏設(shè)計(jì)及與之配套的海量?jī)?nèi)容資源，借助「國(guó)禮手機(jī)」和「一帶一路」東風(fēng)，找到自己的用戶，它會(huì)成功嗎？

移動(dòng)閱讀成為主流，電子書(shū)卻不行了？

隨著數(shù)字版權(quán)和移動(dòng)終端的普及，移動(dòng)閱讀已經(jīng)開(kāi)始大幅取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)——數(shù)據(jù)顯示，廣義的移動(dòng)閱讀活躍用戶早已經(jīng)超過(guò)3億人，狹義的「電子書(shū)籍」用戶在2016年也超過(guò)4000萬(wàn)，總量同比增長(zhǎng)55%，如果一本書(shū)有紙質(zhì)版與電子版兩個(gè)選擇，64%的讀者會(huì)看電子書(shū)，另有統(tǒng)計(jì)，35%的用戶每天閱讀電子書(shū)超過(guò)1小時(shí)。

在市場(chǎng)利好的情況下，過(guò)去幾年頗有起色電子書(shū)閱讀器卻風(fēng)光不再——據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《電子閱讀器市場(chǎng)研究與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2012年開(kāi)始，全球電子書(shū)閱讀器的出貨量開(kāi)始下降，當(dāng)年銷(xiāo)售相比2011年的2320萬(wàn)臺(tái)下降36%，而到了2016年，整個(gè)市場(chǎng)的出貨量?jī)H為710萬(wàn)。

在國(guó)內(nèi)，移動(dòng)移動(dòng)是主流，但電子書(shū)閱讀器已經(jīng)是小眾市場(chǎng)，滲透率不到1%， 這其中有兩方面原因，第一是內(nèi)容欠缺，無(wú)論是行業(yè)領(lǐng)頭羊kindle還是國(guó)內(nèi)諸多玩家，都沒(méi)有把硬件與本地化內(nèi)容成功結(jié)合的案例，換句話說(shuō)，有了終端，內(nèi)容不夠優(yōu)秀也很難讓用戶持續(xù)使用下去；另一方面，智能手機(jī)的普及，尤其是大屏手機(jī)已經(jīng)有了不錯(cuò)的內(nèi)容資源，盡管閱讀體驗(yàn)沒(méi)有電子墨水屏好，但對(duì)與多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，沒(méi)有必要再花錢(qián)單獨(dú)配個(gè)閱讀器。

所以在這個(gè)大背景下，結(jié)合了電子墨水屏和手機(jī)是天然有用戶基礎(chǔ)的，而且面對(duì)的是個(gè)「存量+增量」市場(chǎng)——存量就是正在使用或者曾經(jīng)使用過(guò)類(lèi)Kindle產(chǎn)品的用戶，電子墨水屏的閱讀體驗(yàn)類(lèi)似于紙質(zhì)閱讀，有手機(jī)屏幕不具備的護(hù)眼功能，有效解決了普通屏幕傷眼這一弊端，不考慮終端的便攜性，用戶更愿意在電子紙上閱讀；而增量用戶則有著大量如文檔、網(wǎng)文、小說(shuō)等閱讀需求、而沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)電子書(shū)閱讀器的用戶，如果手機(jī)能同時(shí)滿足通訊、娛樂(lè)與沉浸式閱讀需求，對(duì)他們來(lái)說(shuō)顯然是個(gè)加分選項(xiàng)。

一句話，電子書(shū)閱讀器不行了，但沉浸式閱讀市場(chǎng)仍然巨大，如果手機(jī)能有效滿足需求，其面向的用戶并非小眾。

YOTA的「中俄混血」基因意味著什么？

再說(shuō)說(shuō)剛剛發(fā)布 YOTA3 手機(jī)，對(duì)外的宣傳口徑上，這是款「中俄科技創(chuàng)新領(lǐng)域合作」標(biāo)桿項(xiàng)目，公司層面有中俄雙邊股東——俄羅斯頂級(jí)技術(shù)團(tuán)隊(duì)Rostec與中國(guó)寶力聯(lián)合開(kāi)發(fā)出品，前者Rostec是俄羅斯國(guó)家技術(shù)集團(tuán)，有先進(jìn)的軍工民用科技背景，后者則深耕移動(dòng)通訊領(lǐng)域多年，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)。

YOTA 目前發(fā)展到第三代產(chǎn)品，要知道，從誕生起起這就是個(gè)「國(guó)禮機(jī)」—— 2014 年11月9日，俄羅斯總統(tǒng)普京參加北京 APEC 峰會(huì)時(shí)就曾將當(dāng)時(shí)的第二代 Yota 作為國(guó)禮贈(zèng)予中國(guó)。

事實(shí)上，今年以來(lái)中俄合作頻繁，在「一帶一路」大政策的推動(dòng)下，除了傳統(tǒng)基建項(xiàng)目，雙方在技術(shù)、商業(yè)也上有很大的交合作間——今年7月，兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)布了《中俄關(guān)于進(jìn)一步深化全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》，指出圍繞中俄發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)接以及一帶一路建設(shè)與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟對(duì)接，持續(xù)深入各領(lǐng)域務(wù)實(shí)合作，在大政策之下，YOTA手機(jī)就這樣成為了中俄科技創(chuàng)新領(lǐng)域合作的標(biāo)桿。

宏觀層面看，「中俄混血」的YOTA手機(jī)實(shí)際上是站在了政策風(fēng)口之上，后續(xù)的經(jīng)濟(jì)往來(lái)與成果產(chǎn)出，也可能會(huì)為它帶來(lái)「神助攻」。

「終端+內(nèi)容」 才是關(guān)鍵之匙

除了移動(dòng)閱讀的浪潮與「一帶一路」東風(fēng)，產(chǎn)品本身直接決定成長(zhǎng)高度。

對(duì)于主打移動(dòng)閱讀，定位商務(wù)人群的 YOTA3 來(lái)說(shuō)，有兩塊值的關(guān)注：一是「正面」—— 包括手機(jī)軟硬件配置本身，這決定了手機(jī)本身的使用體驗(yàn)，另一塊是「背面」，它滿足深度閱讀需求，內(nèi)容是重中之重。

先說(shuō)說(shuō)配置，YOTA3 正面搭載一塊5.5英寸全高清AMOLED屏幕，背面為5.2英寸E-Ink電子墨水屏幕；電子墨水屏清晰度相比YOTA2提升4倍，內(nèi)容上支持80萬(wàn)冊(cè)精品內(nèi)容。身材上，YOTA3厚度比三星S8更薄，重量比iPhone7 plus輕了10g。

在內(nèi)容層面，YOTA3 準(zhǔn)備的相當(dāng)充分，希望給出最優(yōu)質(zhì)的閱讀資源——目前已經(jīng)與閱文集團(tuán)、掌閱、咪咕、京東閱讀、商業(yè)周刊等多家一線內(nèi)容平臺(tái)達(dá)成版權(quán)合作，支持80萬(wàn)冊(cè)電子書(shū)內(nèi)容。

如果你對(duì)量級(jí)沒(méi)什么概念的話，通過(guò)閱文集團(tuán)的版圖勢(shì)力就可以知道YOTA的閱讀邊界——截止目前，閱文集團(tuán)已擁有近千萬(wàn)部作品儲(chǔ)備及中國(guó)最大的500余萬(wàn)創(chuàng)作者陣營(yíng)，是國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字原創(chuàng)內(nèi)容提供商。

如果說(shuō)閱文是的 YOTA3 是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容池主要來(lái)源，京東近30萬(wàn)的實(shí)體圖書(shū)數(shù)字版權(quán)則豐富了其經(jīng)典作品的覆蓋，據(jù)了解，YOTA3還要繼續(xù)整合電子書(shū)與新聞內(nèi)容等領(lǐng)域的精品，將「背面」那塊電子墨水屏發(fā)揮到最大價(jià)值，最終目標(biāo)是集硬件+內(nèi)容為一體的生態(tài)產(chǎn)品。

在銷(xiāo)售渠道上，YOTA3 選擇了線上的京東與線下的愛(ài)施德，前者把控著全網(wǎng)線上手機(jī)的48%份額，已幾乎成壟斷之勢(shì)，后者則是最大的手機(jī)分銷(xiāo)商，線下渠道覆蓋了6萬(wàn)家門(mén)店。

不過(guò)基石在硬件+軟件+內(nèi)容+渠道層面有著諸多利好消息，YOTA3 上市后也會(huì)面臨著不少的挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示， 2016年1-12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為5.6億部，上市新機(jī)型1446款，同比分別增長(zhǎng)8.0%和下降3.3%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量4.98億部，同比增長(zhǎng)16.1%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的88.9%；上市新機(jī)型1381款，同比下降2.5%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型的95.5%。

這意味著手機(jī)市場(chǎng)整體市場(chǎng)相對(duì)飽和，上市的新機(jī)產(chǎn)品甚至有所下滑，YOTA3 需要向消費(fèi)者深刻的定位自己的優(yōu)勢(shì)認(rèn)知，同時(shí)在迭代過(guò)程中，不斷挖掘用戶痛點(diǎn)，把內(nèi)容特色擴(kuò)大化，甚至需要改變消費(fèi)者習(xí)慣，進(jìn)而將手機(jī)與電子書(shū)閱讀器這個(gè)融合品類(lèi)的定位余自身產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

「閱自不凡」，這是 YOTA 3的 Slogan，對(duì)于這款有這諸多不同之處的「國(guó)禮」手機(jī)，后續(xù)的動(dòng)向值得關(guān)注。

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