今日頭條簽約知乎大V后剩下了些什么人？

昨天朋友圈除了被騰訊賣(mài)畫(huà)刷屏，剩下的就是在討論今日頭條簽約300知乎大V的傳言了。傳言大概意思是今日頭條以高于一般白領(lǐng)的價(jià)格買(mǎi)斷了300個(gè)知乎大v,讓他們只能在頭條的悟空問(wèn)答上回答問(wèn)題。當(dāng)然，頭條后來(lái)表示，不會(huì)限制答題者的平臺(tái)，而知乎則表示，知識(shí)無(wú)價(jià)，高質(zhì)量分享無(wú)法被流水線化定價(jià)。更多的人則調(diào)侃道，知乎用戶平均年薪百萬(wàn)能看上這點(diǎn)錢(qián)？

到底多少錢(qián)呢？一說(shuō)年薪20萬(wàn)，一說(shuō)月薪6500，而且還有一個(gè)數(shù)量的考核。盡管知乎咬著牙說(shuō)沒(méi)有受到影響，我覺(jué)得也可能是真的，畢竟知乎江河日下也不是頭條的原因，反正一直都在下滑，憑啥說(shuō)是你頭條的原因呢？

其實(shí)這個(gè)事情讓我想起了當(dāng)年的九鼎。當(dāng)年九鼎在投資圈也是一個(gè)異類(lèi)，號(hào)稱(chēng)投資界的民工，人家投資圈都是陽(yáng)春白雪的看項(xiàng)目，九鼎則是挖地三尺找項(xiàng)目，按照行業(yè)和地域兩個(gè)維度分出若干個(gè)小組，橫著一百，豎著一百的這么看，人家一年看一百個(gè)，他一年看一萬(wàn)個(gè)，攪得投資圈也是雞飛狗跳的，活生生把投資經(jīng)理搞成了民工的形象。不過(guò)結(jié)果說(shuō)明民工的打法還是厲害的，投資本來(lái)也沒(méi)啥技術(shù)含量，有了數(shù)量就有了質(zhì)量。

今日頭條的做法是簡(jiǎn)單粗暴的，但是有效的。知乎這么多年和豆瓣并稱(chēng)兩大矯情平臺(tái)，知乎這波用戶對(duì)智商過(guò)度自信，豆瓣這幫人則對(duì)品味過(guò)度自信，不過(guò)雙方在理念上其實(shí)還是頗為一致的，用一句話說(shuō)就是，說(shuō)出你剛編的故事。本來(lái)大家都是相安無(wú)事的，知乎自己本身也是曲高和寡，普通用戶進(jìn)來(lái)多了，之前的人還有些不滿意，覺(jué)得自己的層次似乎受到了影響。頗有些特斯拉車(chē)主的心理，就不希望這車(chē)賣(mài)的太多，以免失去了某種的象征。

當(dāng)然，既然能夠留住大量用戶，說(shuō)明這些內(nèi)容還是有價(jià)值的，至于說(shuō)觀眾有沒(méi)有價(jià)值，這個(gè)其實(shí)今日頭條反而不缺。今日頭條簡(jiǎn)單的價(jià)值觀在當(dāng)下是非常有效的，那就是能吸引用戶的東西就是應(yīng)該付錢(qián)的。反正大家在這里都是秀智商優(yōu)越感的，你到我這里來(lái)秀，看的sb更多，我還給你錢(qián)，何樂(lè)而不為。

所以任何一種約定俗成，最終都在金錢(qián)面前土崩瓦解。知乎本想守著自己的一畝三分地，然后就輕輕松松的被外部攻破了。攻破之后會(huì)出現(xiàn)兩種情況，第一種自然是被挖走的大V，開(kāi)始去建立自己更為廣泛的影響力了，不僅僅是在矯情的圈子建立品牌了，沒(méi)準(zhǔn)可以有更大的IP出現(xiàn)。畢竟知乎大V這個(gè)詞，比起微博大V來(lái)，矯情程度多了五個(gè)加號(hào)，影響力卻低了五個(gè)加號(hào)。你說(shuō)頭條哪怕用年薪20萬(wàn)去挖微博大V試試，肯定就沒(méi)人動(dòng)了。第二種則是沒(méi)被挖走的大V了，這是赤裸裸的歧視啊，憑啥我看不上的人（注：一般他們看不上所有人）就有錢(qián)收，我怎么就要免費(fèi)寫(xiě)，老子不干了。其實(shí)自媒體圈也有這個(gè)情況，軟文寫(xiě)多了，沒(méi)人給錢(qián)就懶得原創(chuàng)了，甚至連熱點(diǎn)都不愿意跟了。這種心理上的沖擊影響還是比較巨大的，這種釜底抽薪一旦蔚然成風(fēng)，知乎是肯定扛不住的。當(dāng)然，就算不這么干，知乎可能也一樣扛不住，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。大概意思就是趁你病，要你命吧。

能夠認(rèn)識(shí)到內(nèi)容是有價(jià)值的人其實(shí)行業(yè)里說(shuō)是人很多，但實(shí)際上給錢(qián)出來(lái)的還是比較少。主要是用戶沒(méi)有突破臨界點(diǎn)，增加黑洞內(nèi)容，也不會(huì)產(chǎn)生正向的收益。大部分平臺(tái)的理念還是流量分配，你做了內(nèi)容你自己的流量都要買(mǎi)推廣才能讓粉絲都看到，而向頭條這樣一心分發(fā)黑洞內(nèi)容給你導(dǎo)流量的，還是比較少的。這也許是理念差異，也許是方法差異，也許是模式差異，但確實(shí)是一個(gè)有效的差異。因?yàn)橛辛俗銐虻拈喿x時(shí)長(zhǎng)，才有更多的流量，有了更多的流量，才有分發(fā)，有了分發(fā)，才會(huì)刺激內(nèi)容制作者。當(dāng)然，錢(qián)一般來(lái)說(shuō)支持自己腰部?jī)?nèi)容創(chuàng)造者的，頭部大V年入都是數(shù)百上千萬(wàn)，并不太需要這樣的支持，他們需要的唯有流量而已。

今日頭條簽約知乎大V也好，簽約天佑也好，其實(shí)都是在給內(nèi)容定價(jià)，這和視頻網(wǎng)站搶IP沒(méi)有什么不同，只是類(lèi)似知乎這樣的內(nèi)容平臺(tái)大都還在文人我很想要但不能談錢(qián)收錢(qián)發(fā)內(nèi)容還要被封號(hào)的矯情時(shí)代，而今日頭條的簡(jiǎn)單粗暴，讓我又想起了最近一個(gè)新話題，為啥現(xiàn)在男的都不愿意去追求女生了？結(jié)論也很簡(jiǎn)單，有追求的功夫不如好好賺錢(qián)，反正你錢(qián)多了肯定能找到妞，沒(méi)錢(qián)追到了也不一定守得住。這大概就算的上一種降維攻擊吧。

當(dāng)然，今日頭條的這種做法對(duì)知乎的環(huán)境是一種凈化（某知乎大v語(yǔ)），因?yàn)椴粔虺C情的人都被金錢(qián)洗走了，剩下的就是純粹的矯情人了。

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