知乎到了最危險的時刻

8月29日，一則關(guān)于今日頭條從知乎挖角的消息迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。不到一天時間，這則消息就發(fā)酵成了關(guān)于知乎的生死存亡與今日頭條的攻城拔寨的網(wǎng)絡(luò)大辯論。

無論是自媒體人還是吃瓜群眾，都把持著各自的觀點，將這個事件的熱度越推越高。

這就要從一張截圖開始說起，8月29日下午，網(wǎng)絡(luò)上突然流傳出一張頗具信息量的截圖。圖中是一個名叫“惡魔奶爸”的網(wǎng)友發(fā)的一則朋友圈。

大意就是，今日頭條一口氣從知乎手中挖了300多個大V，當然代價就是簽約今日頭條的大V就不能再在包括知乎在內(nèi)的其它平臺發(fā)表內(nèi)容了，最后還不忘危言聳聽一句“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者被搶完了，所以知乎的質(zhì)量每況愈下?！?/p>

雖然“惡魔奶爸”并沒有具體提及今日頭條給這300名大V多少報酬，僅僅模糊地說：“年收入比普通白領(lǐng)高。”但是據(jù)其它媒體爆料，我們知道今日頭條給出的價格是一年20萬甚至是每月3萬。

如此高的“兼職薪水”誰見了不眼紅？即使是知乎上那些自命清高不食人間煙火的大V們見了這筆不菲的報酬難道就不會心動？知乎給不到他們的，今日頭條給到了，這又有什么理由繼續(xù)留在一窮二白的知乎呢？

而知乎回復則顯得很霸氣：“你以為中國就三百個寫作者嗎？”沒錯，中國地大物博、人才濟濟，的確不可能只有300個寫作者。只是今日頭條的這一輪“挖角”行動可能不會就此卻步，它的攪局或引來不少跟風者。

當大家都開始在知乎“挖角”時，不知知乎霸氣背后還會那么有那份底氣嗎？

知乎何時才會反思“作者變現(xiàn)”？

互聯(lián)網(wǎng)正在悄悄發(fā)生變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變得無比重要。因為互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長仍處于上升階段，他們渴求大量的內(nèi)容，特別是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。有需求就必須要有供給，當供給遠遠小于需求的時候，內(nèi)容開始變得稀缺，其價值也變得更大。

對于平臺來說，內(nèi)容已然成為流量的入口，因此他們開始爭奪內(nèi)容創(chuàng)作者，或是培養(yǎng)自己平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者，比如日頭條建立的頭條號、百度建立的百家號、騰訊天天快報的企鵝號等等無一例外都是出于同一目的。

而對于大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，如何將自己創(chuàng)作的內(nèi)容變現(xiàn)才是他們最關(guān)心的，通俗來說就是：我在平臺上創(chuàng)作內(nèi)容，平臺能夠帶給我什么？這些內(nèi)容能不能轉(zhuǎn)化為實實在在的錢？

對于“作者變現(xiàn)”這一點，從來都是知乎的弱項。曾有一位知乎的作者這樣說過：“給錢給流量是好平臺、給錢不給流量是今日頭條，給流量不給錢是流氓平臺，既不給流量，也不給錢，那就是知乎?！?/p>

知乎對今日頭條挖角一事的回應(yīng)是：“有價值的知識分享，是無法簡單粗暴地用批量生產(chǎn)的方式實現(xiàn)的，也無法批量計價……用戶在知乎平臺上所收獲的，不僅是經(jīng)濟上的收益，更是在知乎認真、專業(yè)、友善的社區(qū)氛圍中，通過分享知識所獲得的尊重、樂趣和新機會?！?/p>

在上面的回應(yīng)中，知乎談的是理想主義，是情懷，但不可否認的是，在當前的互聯(lián)網(wǎng)，特別是自媒體如此火熱的當下，內(nèi)容已經(jīng)成為“商業(yè)”的一部分，而商業(yè)競爭是殘酷的，知乎既然不能將內(nèi)容變現(xiàn)、既然要講精英主義，那就遠離商業(yè)吧，內(nèi)容還是交給那些能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)化為現(xiàn)金的平臺吧。

知乎引以為傲的氛圍已經(jīng)渾濁了

資本的介入能夠把任何一個平臺的優(yōu)質(zhì)人才弄的蠢蠢欲動。知乎的回應(yīng)還是一向的清高，覺得很多東西不是錢能夠衡量的。但可悲的是，就連知乎目前僅存的一些非功利性作者，都已經(jīng)慢慢地被其他平臺雇傭的水軍或噴子，懟得失去了希望……

內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺之間其實沒有任何雇傭關(guān)系，但是為什么內(nèi)容創(chuàng)作者愿意花費大量的時間、腦力、體力去輸出內(nèi)容呢？原因無非就是錢和熱情。

知乎能夠給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來錢嗎？不能！起碼大多數(shù)的作者無法獲得利益回報。它能夠給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來熱情嗎？以前或許可以，現(xiàn)在就難說了！知乎回應(yīng)今日頭條一事時提到的“認真、專業(yè)、友善的社區(qū)氛圍”早已經(jīng)是過去式了，現(xiàn)在的知乎更像是一潭渾水。

隨著知乎商業(yè)化進程的加快，海量的用戶開始進入知乎。這些人魚目混珠，有公關(guān)公司的，有企業(yè)營銷的……抱著各種各樣目的的用戶都進入了這個平臺。用戶增加了，問題答案也多了，但內(nèi)容卻越來越差。這是因為知乎并沒有好的機制去把好的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

對于知乎的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，他們本來想要的是一個互相尊重、在分享內(nèi)容的過程中獲取樂趣的平臺，但是知乎給到他們的卻越來越像魚龍混雜的空間。試想一下，這群白領(lǐng)精英在這樣一個氛圍里面又怎么有輸出內(nèi)容的熱情？事實上，好多愛惜自己羽毛的優(yōu)質(zhì)用戶其實早已經(jīng)離開知乎…..

知乎到了最危險的時刻

其實就算今日頭條不簽走知乎的大V，它的境況也是每況愈下的了，這種命運在自媒體時代幾乎是注定的，只不過今日頭條的挖角行動給了知乎一擊，這可能不是最致命的，但絕對能夠成為壓死駱駝的最后一根稻草。

對于今日頭條給出的相對豐碩報酬，有人拍手喝彩，有人妒忌眼紅，有人批判今日頭條挖角太狠，有人譴責跳槽的大V太過勢利。

我們無法禁止言論，只能從中理性分析。其實今日頭條和大V們誰也沒錯，只是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實在是太稀缺了，大V們值得這個價格；而今日頭條用錢解決事情，這是它一貫的做法，既沒有違背法律也沒有與道德沖突，這就是商業(yè)游戲，沒有誰對誰錯。

錯的只是知乎，錯在知乎不作為，錯在知乎太傲慢！無論是知乎在事后的霸氣回應(yīng)還是知乎一直以來的調(diào)性都可以窺出知乎目中無人的特性。它自命不凡，認為自帶的高逼格屬性能夠留住用戶和創(chuàng)作者，在它的眼中根本就沒有敵人。

其實不僅僅是知乎，所有的內(nèi)容平臺都應(yīng)該重視這個問題。作者和平臺是平等的合作關(guān)系，互相需要，彼此促進，大家都應(yīng)該互相關(guān)心，關(guān)心彼此的需求，只有彼此滿足自己的合理需求，這種合作關(guān)系才能長久下去，不然，要么是作者拋棄平臺，要么是作者被平臺拋棄。

今日頭條、微博、騰訊、網(wǎng)易、搜狐……這些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的佼佼者正在一步步地對知乎攻城拔寨。今日頭條只是撕開了互聯(lián)網(wǎng)平臺從知乎“挖人”的一角，由它引出來的，可能是無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者從知乎跳槽出去的大場面。而那時，就是知乎最危險的時刻。

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