深化內(nèi)涵、拓展外延、聯(lián)通生活：眾籌的新風(fēng)口之變

文|孟永輝

或許互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)才最終讓人們參與金融的門檻得到實(shí)質(zhì)性的降低，金融的運(yùn)作效率也得到了一定的提升。然而，門檻的降低、運(yùn)作效率的提升帶來的一個最為直接的結(jié)果就是風(fēng)險(xiǎn)開始出現(xiàn)，一些互聯(lián)網(wǎng)金融的項(xiàng)目開始出現(xiàn)問題。這便是互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的悖論所在。

隨著ICO的淪陷、數(shù)字貨幣的低迷，人們對于互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展同樣充滿了憂慮與不安，對于一個滿是傷病的存在，人們很難用樂觀的態(tài)度去看待它。慶幸的是，我們依然看到了互聯(lián)網(wǎng)金融的一些良性表現(xiàn)正在一步步實(shí)現(xiàn)，人臉支付、數(shù)字信用、普惠金融等互聯(lián)網(wǎng)金融的新概念正在一步步出現(xiàn)。

眾籌似乎是互聯(lián)網(wǎng)金融的另類，它一直在按照自己的節(jié)奏發(fā)展，并借助自我的包容與開放不斷證明著自己的價(jià)值。消費(fèi)、影視、文化等諸多眾籌的門類在不同的行業(yè)發(fā)揮著作用，助力了這些行業(yè)當(dāng)中的人們實(shí)現(xiàn)自己的夢想，破解他們在實(shí)現(xiàn)夢想到道路上遭遇到的困境與難題。

眾籌儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融的范例

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)金融因P2P跑路、數(shù)字貨幣造假等問題深深困擾的時(shí)候，眾籌行業(yè)卻依然在按照自己的節(jié)奏前進(jìn)。以金融為切入點(diǎn)的諸多屬性讓眾籌總是能夠從不同的角度展開角力，從而推動自身朝著既定的方向發(fā)展。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的蓬勃發(fā)展之后，眾籌儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程當(dāng)中比較正規(guī)的一個特殊存在。以京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺憑借自己在各自領(lǐng)域的深耕走出了一條符合自己的發(fā)展道路。

多重屬性讓眾籌能夠從不同的角度切入，汲取發(fā)展力量。同互聯(lián)網(wǎng)金融其他門類金融屬性較強(qiáng)不同，眾籌除了具有金融屬性之外，還具有社交、興趣、文化等諸多屬性，這些屬性能夠讓眾籌從不同角度著手來獲得發(fā)展。

不同的屬性決定了眾籌能夠承擔(dān)不同的角色，從而從不同的角度來獲得用戶關(guān)注。淘寶眾籌的影視眾籌是借助的是興趣和社群的屬性，通過將喜歡某個不同影片的粉絲群體聚攏到一起，通過讓影片的粉絲群體參與到眾籌項(xiàng)目當(dāng)中來達(dá)到對影片進(jìn)行宣發(fā)的效果；京東眾籌、蘇寧眾籌則借助自身平臺的用戶屬性，通過將與人們生活相關(guān)的項(xiàng)目進(jìn)行眾籌，實(shí)現(xiàn)了商品提前預(yù)售的效果；聚米眾籌則通過對影視項(xiàng)目提供資金支持，切入到了影視項(xiàng)目的運(yùn)作過程當(dāng)中，通過為眾籌項(xiàng)目提供全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐來助力有夢想的年輕人實(shí)現(xiàn)夢想……這些風(fēng)格不同的忠厚平臺之所以能夠從不同的角度切入，主要是因?yàn)楸娀I有很多不同的屬性，這些屬性讓它能夠通過不同的“彈藥”來支撐項(xiàng)目發(fā)展，進(jìn)而為自我發(fā)展獲得新的發(fā)展力量。

眾籌的支撐屬性與金融的底層運(yùn)作邏輯有著異曲同工之妙。我們都知道金融的最大屬性就是能夠通過自身的手段來促進(jìn)其他行業(yè)的發(fā)展，而眾籌的最大作用也是通過金融屬性、社群屬性來促進(jìn)其他行業(yè)的發(fā)展。或許正是因?yàn)槿绱?，眾籌才會被看作是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種，而這或許才是眾籌之所以能顧成為互聯(lián)網(wǎng)金融范例的原因所在。

作為一種外部支撐手段，眾籌能夠提供給項(xiàng)目方的支撐要比金融行業(yè)提供的支撐種類更多。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融僅僅能夠?yàn)轫?xiàng)目的提供的只有資金方面的支撐，但是項(xiàng)目方除了需要資金方面的支撐之外，在不同的階段所需要的支撐資源是不一樣的。以一個電影項(xiàng)目為例，項(xiàng)目前期啟動的時(shí)候，可能需要的是資金支持，而等到項(xiàng)目落地之后，項(xiàng)目可能更加需要的是拍攝、宣發(fā)等技術(shù)層面的支持。

以P2P為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺并不能夠給項(xiàng)目方這樣的支持，平臺自我的局限性以及產(chǎn)業(yè)鏈的不完整性決定了他們僅僅只能提供資金方面的支撐，這種單一的支持方式并不能夠真正滿足不同項(xiàng)目的需求。而眾籌卻不一樣，對于項(xiàng)目啟動前期來講，眾籌平臺能夠通過資金眾籌的方式來對項(xiàng)目方提供資金層面的支持，同時(shí)我們還能將后續(xù)的營銷推廣加入到項(xiàng)目回報(bào)方案里，并能夠?qū)⒅蔚挠|角深入到項(xiàng)目后期的宣發(fā)推廣環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)支撐的全流程化。

眾籌這種一以貫之，門類多樣的眾籌方式能夠彌補(bǔ)其他互聯(lián)網(wǎng)金融方式單一的資金支持造成的片面、孤立的問題，真正讓支撐的方式和方法更加的多樣化和全面化。因此，相對于其他類型的互聯(lián)網(wǎng)金融門類，眾籌的支撐方式更加深度與完整。

用戶、平臺、項(xiàng)目方三位一體的互動關(guān)系，更加有助于降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。對于很多互聯(lián)網(wǎng)金融類型來講，他們真正強(qiáng)大的是用戶端的流量，這得益于移動互聯(lián)網(wǎng)對于人們行為習(xí)慣和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。而對于平臺方和項(xiàng)目方來講，這些互金種類并沒有太多優(yōu)勢，因?yàn)槲磥響?yīng)對海量用戶的需求必須通過項(xiàng)目的拓展來滿足。從這個層面來講，其實(shí)已經(jīng)大大增加了項(xiàng)目的出險(xiǎn)概率。

眾籌并不一樣。它是一個用戶方、平臺方和項(xiàng)目方三者形成良性互動的存在，通過三者自己的深度參與，能夠建立一種強(qiáng)三角的關(guān)系，真正將將項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)降到最低，從而保證了用戶的根本利益。另外，眾籌種類的多樣化也讓眾籌并不單單只是籌錢，資源、人才、活動等要素都能夠成為眾籌的標(biāo)的，通過眾籌標(biāo)的的多樣化，也能夠讓眾籌可以從不同的角度參與進(jìn)來，真正實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的良性發(fā)展。

除了眾籌本身的元素之外，用戶也能夠通過眾籌參與到項(xiàng)目運(yùn)作過程當(dāng)中，增加對眾籌項(xiàng)目的監(jiān)督，而平臺也可以通過用戶與項(xiàng)目的這種互動了解項(xiàng)目的質(zhì)量，從而在后續(xù)的監(jiān)督過程當(dāng)中能夠知道從不同的角度發(fā)力，從而促進(jìn)眾籌項(xiàng)目朝著良性的方向發(fā)展。

眾籌的諸多特點(diǎn)和優(yōu)勢讓它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融門類當(dāng)中較具特色的一個范例，它本身的支撐屬性又讓它與金融行業(yè)有著異曲同工之妙。盡管互聯(lián)網(wǎng)金融遭遇到了政策層面的監(jiān)管，但是眾籌只要回歸初心，堅(jiān)守自我，就能夠走出一條符合自己特色的發(fā)展道路。未來，隨著更多技術(shù)加入到眾籌行業(yè)當(dāng)中，眾籌或?qū)l(fā)生更多變化。

新風(fēng)口下，眾籌的發(fā)展新思路到底在哪？

盡管眾籌的諸多優(yōu)勢讓它有諸多的發(fā)展可能性，但是面對新的環(huán)境和市場狀態(tài)，眾籌行業(yè)同樣需要調(diào)整發(fā)展思路才能取得長足發(fā)展。那么，在新的時(shí)代，眾籌的發(fā)展新思路在哪呢？眾籌行業(yè)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展才能適應(yīng)新的發(fā)展需求呢？

以新技術(shù)來豐富眾籌的原有內(nèi)涵。盡管眾籌的功能非常強(qiáng)大，但是眾籌很多手段和操作方式依然是基于互聯(lián)網(wǎng)的方式出現(xiàn)的，這種方式對于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的用戶依然是適用的。而隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的退卻，人們的生活方式和行為習(xí)慣開始從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到了更加深度的領(lǐng)域之中，如果我們依然按照互聯(lián)網(wǎng)的邏輯方式推進(jìn)的話，勢必會導(dǎo)致眾籌無法跟得上用戶和項(xiàng)目需求的情況。因此，在新的風(fēng)口來臨之際，我們必須借助新的技術(shù)來豐富眾籌的原有內(nèi)涵，通過眾籌內(nèi)涵的豐富來解決當(dāng)下眾籌市場面臨的問題，從而實(shí)現(xiàn)眾籌在新階段的發(fā)展。

以眾籌的展現(xiàn)方式為例，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眾籌展示方式可能是以圖文、視頻為主，進(jìn)入到新技術(shù)時(shí)代之后，無論是技術(shù)設(shè)備還是網(wǎng)絡(luò)硬件都開始出現(xiàn)新的方式。以VR、AR為代表的全新展示方式正在越來越多地進(jìn)入到了我們生活的方方面面，在這種情況下，我們同樣需要將VR、AR的展示方式嵌入到眾籌之中，以此來豐富眾籌的展示方式，從而滿足眾籌在這個階段的發(fā)展需求，真正讓眾籌能夠被這一時(shí)期的用戶方和項(xiàng)目方接受。

除了展示方式外，眾籌的內(nèi)在邏輯也能夠通過新技術(shù)來豐富。比如，我們能夠?qū)⒈娀I的回報(bào)通過技術(shù)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，在眾籌的每一個階段都能夠找到全新的切入點(diǎn)來獲得新的盈利增長點(diǎn)。傳統(tǒng)概念里，眾籌是一個整體的概念，這主要是由于傳統(tǒng)的技術(shù)條件無法將眾籌進(jìn)行分拆所導(dǎo)致的。進(jìn)入到新時(shí)代，我們能夠借助新技術(shù)將眾籌分拆成為不同的階段。以產(chǎn)品眾籌為例，我們能夠借助新技術(shù)的手段展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，用戶對于生產(chǎn)過程感興趣的話，可以參與進(jìn)來，項(xiàng)目方可以收取體驗(yàn)費(fèi)用、門票等。這不僅能夠?yàn)轫?xiàng)目方提供一種變現(xiàn)渠道，而且能夠讓用戶參與進(jìn)來減少項(xiàng)目的出險(xiǎn)概率。

將眾籌看作是一種生活方式，并真正成為人們生活的一部分。金融行業(yè)的發(fā)展就是日益成為人們的一種生活方式，隨著未來人們生活的科技化，互聯(lián)網(wǎng)金融同樣將會產(chǎn)生這樣一種改變。眾籌行業(yè)想要持續(xù)對人們的生活產(chǎn)生影響，并持續(xù)獲得發(fā)展就必須將其看做是一種生活方式，通過這種生活方式真正實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

眾籌成為一種生活方式更多的是將眾籌看作是一個入口，就像今天我們使用支付寶這么簡單，通過這個入口進(jìn)入之后，我們生活的每一個環(huán)節(jié)都能夠通過眾籌的方式來表達(dá)。我們?nèi)粘５馁徫锟梢酝ㄟ^產(chǎn)品眾籌來實(shí)現(xiàn)，這樣我們不僅買到心儀的產(chǎn)品，還能夠通過參與到項(xiàng)目當(dāng)中了解這個產(chǎn)品的生產(chǎn)過程；我們的理財(cái)能夠通過參與資金型的項(xiàng)目來實(shí)現(xiàn)，在這個過程當(dāng)中，我們不僅能夠了解到項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)行情況，而且能夠讓獲得安全、穩(wěn)健的收益；我們的旅行、住宿等生活方式都能夠通過參與不同類型的眾籌項(xiàng)目，讓這些項(xiàng)目通過回報(bào)的方式來獲得服務(wù)，我們生活的每一個環(huán)節(jié)都能夠在眾籌過程當(dāng)中找到真實(shí)注解……按照這樣一種邏輯，眾籌真正成為了一種生活方式，并真正成為我們生活的一部分，眾籌的發(fā)展才能與未來的技術(shù)生活產(chǎn)生更加深度的融合，獲得更大發(fā)展。

外延的拓展讓眾籌找到更多發(fā)展的可能性。當(dāng)前，眾籌可能僅僅只是被看作互聯(lián)網(wǎng)金融的類型，這種界定對于眾籌本身來講比較具有局限性。進(jìn)入到新的階段，眾籌的外延同樣需要拓展，只有這樣才能找到更多的發(fā)展可能性。

當(dāng)前，眾籌依然是附著在互聯(lián)網(wǎng)上的一種存在，它自身的能量并沒有得到完全釋放?！氨娀I+”并沒有成為真正囊括更多門類的存在，這就是因?yàn)楸娀I的外延沒有拓展的原因。通過將眾籌與互聯(lián)網(wǎng)之外的其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)融合，我們同樣能夠找到新的發(fā)展可能性。這種邏輯與“互聯(lián)網(wǎng)+”有些類似，未來“眾籌+零售”、“眾籌+房產(chǎn)”、“眾籌+文化”都有可能讓眾籌找到更多的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展。

眾籌的支撐屬性讓它成為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域比較具有特色的存在，正是因?yàn)槿绱?，我們對于眾籌的未來才有了如此多的期待。隨著未來眾籌內(nèi)涵、外延的拓展以及眾籌與人們生活結(jié)合日益緊密，眾籌的發(fā)展將會變成一個深入到我們生活，觸角觸達(dá)到每一個行業(yè)的存在。在新的風(fēng)口下，眾籌或許能夠飛得更高，更遠(yuǎn)。

作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長期關(guān)注行業(yè)研究。全網(wǎng)覆蓋粉絲數(shù)20萬+。專欄覆蓋今日頭條、一點(diǎn)資訊、企鵝自媒體、百度百家、新浪看點(diǎn)、簡書、知乎、UC、艾瑞網(wǎng)、界面、億邦動力網(wǎng)等多家平臺。微信公眾號：menglaoshi007。個人微信號：ka_ou110。

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