為了拼今年雙11，京東拉來了6家互聯(lián)網(wǎng)公司高管站臺(tái)

京東昨日召開“11·11全球好物節(jié)”發(fā)布會(huì)，宣布今年京東“11·11全球好物節(jié)”從11月1日開始至11月12日，期間將推出PLUS會(huì)員日、超級(jí)秒殺日、神券日、超級(jí)單品日以及王牌代言等多個(gè)主題，還一口氣發(fā)布包括全流程無人倉、無人貨車、無人超市、無人便利店等多款新品。

與此同時(shí)，京東在現(xiàn)場(chǎng)宣布與騰訊共同推出線上線下融合的“無界零售”解決方案，借助騰訊社交、內(nèi)容體系和京東的交易體系為依托，為品牌商打造線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場(chǎng)景交易高融合的零售解決方案。該解決方案基于消費(fèi)者在京東上的交易習(xí)慣、騰訊對(duì)用戶社交行為特征的洞察和品牌商的線下購物數(shù)據(jù)，使品牌商可以開展精準(zhǔn)營銷，消費(fèi)者獲得特定需求。

值得一提的是，此次發(fā)布會(huì)的壓軸戲是騰訊、百度、今日頭條、360、網(wǎng)易、搜狗的代表上臺(tái)和京東一起啟動(dòng)雙十一，這六家巨頭都是京東的戰(zhàn)略合作伙伴，擁有中國網(wǎng)民移動(dòng)端在線時(shí)長前20名App中的前7款。

事實(shí)上，6家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愿與京東站臺(tái)，主要源于京東實(shí)施的“京X計(jì)劃”。對(duì)京東來說，流量似乎永遠(yuǎn)不嫌多，多一點(diǎn)流量就意味著多一分下單的可能。早在2015年10月17日，京東與騰訊聯(lián)合發(fā)布了“京騰計(jì)劃”，借助騰訊海量的社交平臺(tái)屬性為電商的品牌搭建了購買場(chǎng)景，從某種程度上改變用戶的決策與購買路徑，也有效降低獲客成本。

筆者發(fā)現(xiàn)，京東X計(jì)劃和每家合作內(nèi)容并非完全一致，如“京騰計(jì)劃”，騰訊和京東聯(lián)手搭建 包括 “精準(zhǔn)畫像”、“多維場(chǎng)景”、“品質(zhì)體驗(yàn)” 等在內(nèi)的營銷解決方案，雙方將集合優(yōu)勢(shì)資源共同打造名為 “品商” 的生意平臺(tái)。

與今日頭條合作推出京條計(jì)劃，京東在今日頭條上開設(shè)一級(jí)購物入口“京東特賣”;二是基于今日頭條大數(shù)據(jù)能力的精準(zhǔn)廣告投放;三是雙方將共同開 展基于興趣閱讀的電商合作，通過導(dǎo)購、分傭等模式，幫助更多的頭條號(hào)變現(xiàn)。

京東不久前與百度推出的“京度計(jì)劃”，百度將為京東提供優(yōu)勢(shì)流量入口和產(chǎn)品合作，并在AI助力下從內(nèi)容、商業(yè)政策和數(shù)據(jù)等多個(gè)層面展開全方位合作。

而與網(wǎng)易新聞的合作，更多體現(xiàn)在內(nèi)容變現(xiàn)的環(huán)節(jié)。如雙方合作以網(wǎng)易新聞為核心產(chǎn)品，網(wǎng)易新聞將為京東提供超級(jí)入口、定制京東頻道、接入京東直播，同時(shí)聯(lián)手網(wǎng)易號(hào)，在流量數(shù)據(jù)層面進(jìn)行合作：基于網(wǎng)易大數(shù)據(jù)及精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)能力，通過導(dǎo)購、分傭等模式，幫助網(wǎng)易號(hào)創(chuàng)作者變現(xiàn)等。

由此可見，從京東最近開展的京X計(jì)劃可以看出，將用戶的閱讀場(chǎng)景等與消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，為電商客戶提供“一個(gè)平臺(tái)，多種服務(wù)”的內(nèi)容電商生態(tài)，打通雙方大數(shù)據(jù)和輸出京東的AI和產(chǎn)品技術(shù)，從而有效提升營銷效果。

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