原標題:紅利消失,NOW直播憑借“社交+流量”突圍
日前,Quest Mobile發(fā)布了《2017秋季大報告》,報告指出,2016年站在移動互聯(lián)網(wǎng)“風口”中的娛樂直播,在2017年9月相比同期增速下滑20%左右。流量紅利消失,資本市場降溫,曾經(jīng)火爆的直播似乎站在了生與死的十字路口。
(數(shù)據(jù)來源:Quest Mobile)僅節(jié)選相關部分
在這樣的市場焦慮下,是否有一個持續(xù)不斷提供流量的平臺成為直播平臺能否持續(xù)健康發(fā)展的關鍵。
流量紅利消失,直播平臺面臨生死考驗
外部流量成本水漲船高,一些直播平臺不惜造假刷流量,其目的就是維持平臺活躍度,留住主播,制造火爆假象。
其次,流量是直播平臺商業(yè)變現(xiàn)的保證。互動打賞也好,內(nèi)容電商也罷,直播平臺一切商業(yè)變現(xiàn)的探索其實都是以流量為基礎,沒有流量保障一切都是空談。
最后,流量意味著體量。體量的大小決定估值的多少,體量越大,估值越高,相應的平臺就能獲得更多的資源支持。這是一個直播平臺能夠在殘酷的行業(yè)競爭中脫穎而出的關鍵所在?!傲愫陀螒颉敝?,要么成長為獨角獸,要么成為墊腳石,流量對于直播平臺的重要性可見一斑。
依靠關系鏈,社交型直播成發(fā)展方向
在人口紅利消失,流量增長遭遇瓶頸的當下,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)集團逐步將旗下的各APP、移動網(wǎng)頁、H5等移動端各種生態(tài)流量進行整合,也希望通過提供更多流量入口占據(jù)更多的場景,以獲取用戶注意力和流量。
在社交關系方面,NOW直播、一直播、陌陌當屬典范:一直播憑借新浪微博的社交關系和產(chǎn)品內(nèi)嵌峰值流量不斷刷新,并帶動新浪微博股價翻了數(shù)番;陌陌也同樣依靠社交關系鏈的沉淀,通過直播扭虧為贏市值卻扶搖直上。
NOW直播作為騰訊一手打造的移動直播平臺,天生就具有生態(tài)流量光環(huán),Quest Mobile就在本次報告中稱NOW直播跨界搶奪垂直領域用戶效果顯著。相比較行業(yè)其他直播平臺對于流量獲取的艱難,NOW直播實實在在地詮釋了什么是“背靠大樹好乘涼”。
除了擁有獨立的APP平臺以外,依靠騰訊,NOW直播可以實現(xiàn)被內(nèi)嵌到QQ內(nèi),成為這一超級APP的應用內(nèi)功能,而且入口位置極佳,儼然已與QQ共生。根據(jù)Quest Mobile的報告顯示,手機QQ內(nèi)使用直播功能的日活躍用戶規(guī)模每周五出現(xiàn)高峰,9月DAU峰值達到839.2萬。
(數(shù)據(jù)來源:Quest Mobile)
根據(jù)獵豹最新發(fā)布的《2017三季度中國APP報告》顯示,在直播APP排名中,NOW直播的周人均打開次數(shù)為93.7,是唯一“周打開次數(shù)”超過90分的APP,遠超映客花椒。該數(shù)據(jù)也說明,NOW直播內(nèi)嵌在手機QQ確實為它帶來了可觀的流量導入。
(數(shù)據(jù)來源:獵豹大數(shù)據(jù))
除了流量,背靠龐大的QQ生態(tài),NOW直播在社交上也獲得了有力支撐。除了利用QQ入口,快速獲取海量用戶達成規(guī)模效應外,在NOW直播中,粉絲還可以一鍵加入主播的QQ群,輔助以騰訊體系內(nèi)的群聊、興趣部落,讓主播與用戶之間的社交變得更加緊密、形式豐富。NOW直播通過社交平臺的用戶關系鏈與騰訊自身的泛娛樂生態(tài)布局等模式推動用戶增長,形成社交互動閉環(huán)。由此不難看出,NOW直播背靠著騰訊QQ的生態(tài)流量,正逐漸成為直播行業(yè)內(nèi)的共識。
后直播時代,平臺的突圍之路在哪
移動直播的火爆并非讓所有的平臺都賺得盆滿缽滿,現(xiàn)實是大多數(shù)平臺都處于虧損之中。而隨著流量紅利的結束,這一現(xiàn)象將可能進一步加劇。在國外,后直播時代的效應已經(jīng)提前上演,號稱直播鼻祖的Meerkat去年10月就已宣告在美國下架,這個曾經(jīng)被認為可能成為獨角獸的公司,在Facebook Live和Twitter Periscope兩大巨頭的圍堵之下黯然落幕。如今在美國直播市場,已是巨頭們的天下,YouTube、Facebook、Twitter三巨頭鼎立獨占整個直播市場。反觀國內(nèi),同樣的趨勢似乎正在上演,人口紅利消失,下一步就是殘酷的洗牌。QuestMobile的報告和美國直播市場的發(fā)展勢頭似乎已在揭示,扎根于大生態(tài)之內(nèi)的社交型直播將會走的更遠。
(圖片來源:網(wǎng)絡)
無論是一直播和新浪微博的生態(tài)共建,還是NOW直播嵌入QQ,打造“社交+直播”生態(tài),兩者的發(fā)展可謂是異途同歸。在整個直播行業(yè)增速大幅下滑的情形之下,NOW直播和一直播以強勢的增長向業(yè)界傳達了一個重要信號,單一的發(fā)展模式已經(jīng)逐漸式微,擁有龐大流量的“社交型直播”才是直播平臺的正確的突圍之路。
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