隨著熙熙攘攘的2016直播元年結(jié)束,度過2017年一抓一大把的倒閉平臺(tái)熱潮,直播這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的產(chǎn)物,盛況早已不復(fù)當(dāng)年。上百家直播平臺(tái)關(guān)閉,留存下來的獨(dú)立直播平臺(tái)數(shù)據(jù)上升減緩。不斷見諸報(bào)道的行業(yè)亂象、盈利模式也存在問題等問題,不僅讓行業(yè)喪失了持續(xù)長久發(fā)展的源動(dòng)力,而且還在惡性循環(huán)中加劇了行業(yè)模式的惡化,直播行業(yè)的增速開始放緩。
在焦慮中失去了資本的支持,不斷惡化的行業(yè)氛圍,加之平臺(tái)的接連倒閉,獨(dú)立直播人在日益清晰的慘淡光景下開始尋找新的出路,意圖重整旗鼓,再出江湖。而此時(shí),兩條大道擺在了獨(dú)立直播人的面前,一是社交直播模式,二是內(nèi)容垂直化模式。
直播市場(chǎng)的新出路
在獨(dú)立直播蔫蔫一息痛苦掙扎的時(shí)候,兩條新出路擺在了眼前:一是社交型直播,當(dāng)直播帶來的新鮮關(guān)系深化成穩(wěn)固關(guān)系之后,用戶還是多沉淀至QQ、微信等成熟的社交軟件內(nèi),所以社交關(guān)系鏈對(duì)直播來說也至關(guān)重要。比如騰訊NOW直播,在最新版的軟件中,粉絲可以一鍵加入主播的QQ群,讓用戶與主播的社交關(guān)系變得更加豐富、緊密。二是垂直化內(nèi)容的直播,比如企鵝電競(jìng),滿足電競(jìng)用戶“玩”、“看”以及“內(nèi)容多元化”等需求,直播類型覆蓋FPS、RTS、MOBA多類型熱門游戲,目前的整體用戶量也已經(jīng)超過6000萬。
在這其中,社交型直播首當(dāng)其沖,以陌陌和騰訊NOW直播為首,社交型直播又煥發(fā)出了新的活力。陌陌憑借社交關(guān)系鏈的沉淀通過直播扭虧為盈,市值扶搖直上,但社交型直播的優(yōu)勢(shì)在NOW直播的身上得到了更好的體現(xiàn)。Quest Mobile發(fā)布的《2017秋季大報(bào)告》顯示,較之去年,娛樂直播的規(guī)模增長下降了20.2%,但NOW直播的用戶卻在9月份出現(xiàn)了839.2萬的DAU峰值,NOW直播背靠騰訊資源的力量不可小覷。
(NOW直播9月DAU峰值達(dá)到839.2萬)
與孤立的直播平臺(tái)相比,NOW直播除了擁有獨(dú)立的APP以外,還被內(nèi)嵌在了手機(jī)QQ中。背靠著QQ,本身就可獲取巨大的流量,而社交基因又可讓用戶之間進(jìn)行二次互動(dòng)。NOW直播有騰訊的泛娛樂生態(tài)坐陣,在用戶群體數(shù)量、質(zhì)量上都有壓倒性優(yōu)勢(shì),再加上騰訊社交和直播的雙線流量互補(bǔ),NOW直播在騰訊生態(tài)下積累了后來居上的資本。
對(duì)于NOW直播和陌陌這類社交型直播平臺(tái)來說,一來,直播顛覆了社交平臺(tái)普遍的陌生人交互方式,作為亟需創(chuàng)新、不想走尋常路的社交平臺(tái)來說,直播能大幅增強(qiáng)陌生人之間的互動(dòng)性,社交的基因與直播碰撞,很快就產(chǎn)生了激烈的反響。
二則,作為一個(gè)擁有完整社交生態(tài)的平臺(tái)來說,穩(wěn)定的流量、完善的線上社區(qū)、再加上直播的創(chuàng)新形態(tài)加持,相比于從零開始的新社交型直播平臺(tái),陌陌和NOW直播這些背靠自身社交基礎(chǔ)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)就不言而喻了。
在此背景下,以陌陌、NOW直播為代表的社交型直播平臺(tái)開始掀起一個(gè)全新的直播時(shí)代。
除了社交型直播這條路之外,“直播+”的各種模式也正在被充分挖掘。塑造出更多樣的直播形態(tài),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的垂直化細(xì)分,也是直播行業(yè)的另一大趨勢(shì)。
社交型直播將真正開啟長命的“直播后時(shí)代”
獨(dú)立直播的走低也許已經(jīng)摘不掉“生命周期短”的帽子,但社交型直播的出現(xiàn)卻賦予了直播“長命”的能量。直播與社交,二者的屬性相融,本就不可分割,直播更是欲借助社交開啟一個(gè)全新的“直播后時(shí)代”,得到長遠(yuǎn)的生存。
首先,在資本市場(chǎng)回歸理性、風(fēng)口逐漸平息、移動(dòng)流量紅利逐步消失的情況下,NOW直播借助QQ產(chǎn)出的峰值上的DAU給我們提供了很大的借鑒意義,即,流量將變得越來越珍貴。整個(gè)移動(dòng)端的流量紅利都在消褪,可想而知,要想長遠(yuǎn)發(fā)展下去,吸引并有效經(jīng)營用戶是關(guān)鍵一步。而這正是社交型直播平臺(tái)的拿手好戲,也只有社交型直播能實(shí)現(xiàn)流量上升效率的最大化。
其次,社交與直播能夠?qū)崿F(xiàn)流量雙線互補(bǔ),這一點(diǎn)充分肯定了社交型直播的發(fā)展?jié)摿?。在直?模式的日益成熟下,社交型直播平臺(tái)在一方面是直播得到社交業(yè)務(wù)的流量扶持,另一方面是社交業(yè)務(wù)得到直播二次流量的反哺,社交型直播將會(huì)走得更遠(yuǎn)。
在“流量為王”的直播后時(shí)代,社交型直播平臺(tái)成為這個(gè)后時(shí)代的主力部隊(duì),在日漸衰退的移動(dòng)流量紅利下,社交型直播仍然能夠保持流量自增長的能力,社交直播的長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿o窮。
總體來說,直播同樣還能作為其他產(chǎn)業(yè)的附屬品,其多重屬性發(fā)揮出了最大的價(jià)值。而盡管直播的獨(dú)立時(shí)代落幕,但網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)搖身一變,成為諸多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中不可分割的重要表達(dá)形態(tài)。在社交直播的推動(dòng)下,直播后時(shí)代正在開啟,一個(gè)全新的直播時(shí)代正在到來。
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